Милая упаковка косметики: лучшие практики

Милая упаковка косметики — это не просто красивое лицо, это стрелочка в вашей линейке продуктов: чёткая, выразительная и её невозможно не заметить. В эпоху, когда привлекательность на полке может перевешивать состав (эй, мы все судим о сыворотке по её пипетке), бренды, не сумевшие создать идеальный образ, рискуют остаться незамеченными поколением Z.

«Упаковка — это 60% первых решений о покупке косметики», — отмечает Мэй Чжан, старший дизайнер упаковки в Topfeel по состоянию на март 2024 года. «Если она не вызывает радости или не соответствует настроению, потребители просто пропускают покупку».

Суть в том, чтобы сделать что-то очаровательное и Масштабируемость? Это настоящее хождение по канату. Вы не просто выбираете цвета — вы добиваетесь единообразия пятидесяти наименований товаров, используя материалы, которые не плавятся под давлением (в буквальном смысле).

Ключевые моменты в искусстве создания милой упаковки для косметики

➔ Типы, которые привлекают внимание: От круглых акриловых тюбиков для помады с градиентами до фирменных контейнеров для туши из ПЭТ — форма и отделка определяют привлекательность товара на полке.
➔ Пятиступенчатый поток творения: Начните с линейки продукции и выбора объема (5–100 мл), затем переходите к материалам, формам, цветам и способам декорирования.
➔ Сплоченность цвета и формы: Используйте палитры Pantone, металлики и единые формы — круглые или квадратные — для визуального объединения идентичности вашего бренда.
➔ Стратегия размещения логотипа: Убедитесь, что логотипы на тюбиках, пудреницах и флаконах заметны, но при этом выглядят элегантно, не перегружая дизайн.
➔ Стандартизация = Гармония бренда: Поддерживайте единообразие материалов, таких как стекло или акрил, во всех единицах складского хранения, одновременно подбирая крышки (помпы/капельницы) и отделку (УФ-покрытие/горячее тиснение).

Виды милой упаковки косметики

От гладкого алюминия до необычного дизайна из ПЭТ — эти типы упаковки добавят игривости вашей полке с косметикой.

Круглые акриловые тюбики для помады с градиентным финишем

• Акрил делает эти трубки прочными, но при этом достаточно легкими для повседневного использования.
• Градиентная отделка? Это не просто красиво — она создаёт тот самый нежный, мечтательный настрой, который так нравится людям на туалетных столиках.
• Идеально подходит для брендов, стремящихся сочетать элегантность с весельем.

1. Эти тюбики часто бывают нежно-розового и лавандового цветов — идеально подходят для пастельные цветовые палитры.
2. Они отлично подходят для ограниченных тиражей или дизайны ограниченного тиража, благодаря их настраиваемой поверхности.

✧ Благодаря округлой форме их удобно держать и легко класть в сумочку, так как они не имеют острых краев.

Сочетание прозрачного акрила и плавных градиентных слоев превращает обычную помаду в нечто, достойное подарка, — и при этом не требуется никакой упаковки.

Короткие вспышки мерцания, тактильная гладкость и компактный размер делают их фаворитами среди коллекционеров и обычных пользователей.

Бутылки Square Glass Foundation в металлических тонах

1. Острые края = устойчивость комода (больше никаких опрокидываний).
2. Металлические тона кричат о роскоши, но не слишком кричащие.

• Сочетание стекла с матовыми золотыми или розовыми колпачками добавляет ощущение роскоши, оставаясь при этом практичным.
• Эти бутылки часто имеют миниатюрные аппликаторы внутри крышки — намек на удобство и привлекательность.

«Согласно исследованию Mintel 2024 Beauty Packaging Insights, предпочтения потребителей смещаются в сторону материалов, которые сочетают в себе экологичность и визуальную привлекательность». Это объясняет, почему квадратные стеклянные формы сейчас в тренде — они подлежат переработке и, несомненно, выглядят стильно.

Они особенно хорошо работают в сочетании с шрифты в стиле кавайи, благодаря чему даже клинически выглядящие формулы кажутся очаровательно личными.

Овальные компактные корпуса: алюминий с металлизацией

• Легкий, но прочный — алюминий не трескается под давлением, как пластик.
• С металлизацией? Получается зеркальный блеск, который сразу же приковывает взгляд.
• Овальная форма выглядит свежо по сравнению с устаревшими круглыми компактными моделями, преобладающими на рынке.

Эти чехлы часто украшены тиснёными логотипами или гравированными узорами, что делает каждый из них настоящим произведением искусства. Многие из них пудреницы в форме сердца внутри как сюрприз — бонусные баллы за удовольствие!

Внутри обычно два отделения: одно для пудры, другое для спонжа. Эта встроенная функция помогает поддерживать порядок и поддерживать стильный имидж в соцсетях.

Речь идет не только о том, чтобы хорошо выглядеть, но и о том, чтобы чувствовать себя особенным каждый раз, когда вы открываете его перед работой или выходом в свет.

ПЭТ-контейнеры для туши индивидуальной формы с УФ-покрытием

Пошаговое описание:

1️⃣ Начните с выбора индивидуальной формы — подумайте о звездах, лунах, даже о маленьких животных (да, контейнеры в форме животных сейчас огромны).
2️⃣ После формования нанесите УФ-покрытие; оно сохраняет яркость цвета и защищает от выцветания под воздействием солнечных лучей.
3️⃣ Добавьте брендинг с помощью трафаретной печати или горячего тиснения — это придаст изделию симпатичный, но профессиональный вид.

Эти контейнеры особенно популярны во время сезонных распродаж, когда бренды сотрудничают с художниками или авторскими правами, представляющими любимых персонажей (сотрудничество персонажей, кто-нибудь?). УФ-слой также придает им гладкую глянцевую поверхность, которая хорошо сочетается с блестящие отделки вокруг области крышки.

Независимо от того, предпочитаете ли вы смелый или эксцентричный образ, эти тюбики с тушью придадут вашему образу серьезную индивидуальность — и они будут ярко выделяться на заполненных полках Ulta или Sephora.

Пять шагов к созданию милой упаковки для косметики

Правильный внешний вид вашего продукта — это уже половина дела. Вот как привнести игривую и стильную нотку в каждую деталь.

Определите свою косметическую линейку и диапазон объемов (5–100 мл)

• Блеск для губ? Выбирайте небольшой объём — около 5–10 мл, чтобы было удобно брать с собой.
• Кремы и лосьоны обычно выпускаются в объеме 30–50 мл для удобства ежедневного использования.
• Сыворотки обычно имеют объем около 15–30 мл, что идеально подходит для флаконов-капельниц или помп.

Определив всю линейку продуктов на ранних этапах, вы сможете избежать несоответствий в упаковке в дальнейшем. Последовательная стратегия объёмов также упрощает производственные циклы и позволяет вашей привлекательной линейке товаров выглядеть безупречно — от полок магазинов до лент в социальных сетях.

Выберите материалы и крышки: стекло, пластик и винтовые крышки

Вам нужно что-то, что выглядит хорошо, но при этом эффективно работает «за кулисами».

Стекло создаёт ощущение роскоши — оно тяжелее, экологичнее и идеально подходит для масел и сывороток для ухода за кожей, которым требуется стабильность. Пластик обеспечивает прочность без утяжеления; он отлично подходит для дорожных средств, таких как спреи и бальзамы.

Согласно отчёту Mintel об упаковке косметических средств за первый квартал 2024 года, «более 67% покупателей поколения Z предпочитают перерабатываемый пластик с тактильной отделкой традиционному глянцу». Это означает, что сочетание матовой ПЭТ-бутылки с металлическим дозатором может повлиять как на эстетические, так и на экологические показатели.

Что касается крышек? Винтовые крышки — это универсальный вариант: они выглядят аккуратно и удобны в использовании, но не забывайте о пипетках и крышках-флипах, если вам нужно что-то более приятное на ощупь или забавное.

Варианты формы – круглая, квадратная, овальная, а также индивидуальные формы

Сгруппировано по настроению:

• Круглый: Классический и доступный; идеально подходит для кремов для тела или средств для ванны с мягкими фирменными тонами.
• Квадратный: элегантный и современный; хорошо сочетается с минималистичными этикетками на тонерах или фиксирующих спреях.
• Овал: женственный и в то же время эргономичный; идеальная форма для кремов для рук или помад.
• Нестандартные формы: Хотите выделиться? Подумайте о банках в форме сердца или тюбиках со звездообразным наконечником — только убедитесь, что они соответствуют стандартным размерам полок в магазинах.

Выбор правильной формы важен не только с точки зрения внешнего вида — он влияет на пространство для хранения, расположение этикеток и даже на то, как пользователи ежедневно взаимодействуют с каждым продуктом.

Цветовая обработка с использованием Pantone, градиентных и металлизированных покрытий

Цвет может создать или разрушить первое впечатление, а когда вы гонитесь за мягким фокусом, присущим игривым стилям упаковки, цвет имеет решающее значение.

Градиентные переходы придают глубину — плавный переход от румян к персиковому может создать ощущение тепла и при этом оставаться шикарным. Металлические штрихи добавляют гламура, не вызывая при этом: представьте себе розово-золотую фольгу по краю крышки вместо сплошного хромированного эффекта. А использование точных оттенков Pantone гарантирует единообразие цветов разных партий — даже при разном освещении на витринах.

От пастельно-сиреневого до мечтательного кораллового — цвет — это не просто украшение, он становится частью вашего бренда, как это может сделать любой логотип.

Декорирование с помощью горячего тиснения, шелкографии и УФ-лакирования

Краткий обзор преимуществ каждого варианта:

Горячее тиснение: придает блеск металлической фольге — отлично подходит для логотипов или акцентных границ на стеклянных емкостях.
Шелкография: лучше всего подходит для печати ярких цветов непосредственно на поверхностях, таких как пластиковые трубки.
УФ-покрытия: обеспечивают глянцевую или матовую текстуру, а также защищают от царапин — необходимая вещь, если вы не хотите использовать этикетки.

Сочетание техник может превратить даже простые дизайны в нечто изысканное, не увеличивая при этом расходы. Нужна фактура? Сочетайте шелкографию с рельефными УФ-линзами по краям — так ваша упаковка будет выглядеть так же привлекательно, как и на полке.

И да, Topfeel уже использовала это сочетание в своих мини-бальзамах с жемчужно-белым дном и позолоченными крышками… это абсолютный фаворит среди розничных бутиков, которые гонятся за привлекательностью внешнего вида.

Очаровательный фирменный стиль косметического бренда

Создание неотразимой эстетики начинается с последовательности. От цветовой гаммы до формы контейнеров — каждая деталь важна для создания бренда, кричащего обаянием и стилем.

Создание единой цветовой палитры: Pantone, градиентные и металлические оттенки

• Мягкие пастельные тона, такие как нежно-розовый и мятно-зеленый, задают игривый тон.
• Используйте смелые металлические элементы — розовое золото или хром — для придания изысканного вида.
• Градиенты помогают переходить между сезонными оттенками, не создавая резкого контраста.

1. Выберите 2–3 базовых тона, используя официальные Пантон коды.
2. Используйте дополнительные оттенки в разных линейках продукции, чтобы создать визуальный ритм.
3. Применяйте единую цветовую логику во всех точках соприкосновения — упаковке, веб-дизайне и т. д. маркетинговые материалы.

☑️ Избегайте использования более пяти основных цветов; слишком большое количество может ослабить память о бренде.

Сбалансированная палитра — это не просто красиво, она быстро формирует узнаваемость. Согласно исследованию Nielsen Visual Impact Study 2024, продукты с единообразным цветовым брендингом запоминались на 33% чаще среди представителей поколения Z уже в течение трёх секунд после контакта с ними.

Размещение логотипа на тюбиках для помады, компактных футлярах и флаконах-капельницах

• На тюбиках помады: размещайте логотипы вертикально вдоль колпачка, чтобы их было легко видеть на уровне большого пальца во время нанесения.

• Компактные футляры выигрывают за счет тиснения по центру — выбирайте матовую фольгу или УФ-глянцевое покрытие в зависимости от выбранной текстуры материала.

• Для флаконов-капельниц используйте шелкографические логотипы, выровненные чуть ниже изгиба горлышка — это позволит сохранить читаемость даже при наклоне во время использования.

Не прячьте свою индивидуальность в тёмных уголках — это саботаж бренда! Логотип всегда должен дополнять общий стиль. дизайн упаковки, а не конкурировать с ним.

Выравнивание форм контейнеров — круглых, квадратных и нестандартных

Сгруппировано по типу использования:

Средства для губ

• Круглые трубы = классика и узнаваемость
• Квадратные трубы = современный стиль, но сложнее в хранении

Косметические средства для лица

• Круглый = мягкий и доступный
• Квадратный = элегантный, но менее эргономичный

Сыворотки и масла

• Индивидуально изготовленные бутылки в форме капли символизируют роскошь
• Стандартные цилиндры оптимизируют производственные затраты

Смешиваете слишком много силуэтов? Вот почему бренды быстро теряют единство. Придерживайтесь максимум двух доминирующих форм в каждой категории, чтобы поддерживать визуальную связность всей линейки — и да, это включает в себя и соответствующие крышки!

Стандартизация декора и материалов для целостного брендинга

Начните с выбора основных материалов:

Затем перейдите к стилям декора:

1. Тиснение фольгой для элегантности
2. Мягкое на ощупь матовое покрытие для удобства захвата и вибрации
3. УФ-блеск для деликатного выделения логотипов или слоганов

✨ Совет: подбирайте украшения в соответствии с общим стилем интерьера. история бренда, а не просто эстетика, меняющая тренды.

Как отметила компания Bain & Company в своем отчете о брендинге в сфере красоты за 2024 год, «единообразие материалов во всех линейках продуктов повышает воспринимаемую ценность до 27%, особенно в категориях «милой» упаковки, ориентированных на более молодую демографическую группу».

Непоследовательность в брендинге? Стандартизируйте упаковку косметических средств для всех продуктов.

Будьте предельно аккуратны с упаковкой. Разрозненный дизайн может погубить вашу атмосферу и ваши продажи. Давайте унифицируем бутылки, крышки и цвета.

Выбирайте единые материалы — от акрила до стекла — для целостности бренда

• Акрил и ПЭТГ обеспечивают долговечность при низкой стоимости — отлично подходят для бюджетных линий.
• Стекло создаёт ощущение изысканности, мгновенно повышая восприятие. Идеально подходит для сывороток и масел.

Topfeel использует гибридный подход: акрил для внешних оболочек, стеклянные вставки для основных формул, сочетая роскошь с практичностью.

→ Почему это важно:
• Однородные материалы обеспечивают более прочную узнаваемость бренда.
• Они также упрощают ваш управление цепочками поставок, сокращая производственные проблемы.

Создайте единую цветовую систему в соответствии с рекомендациями Pantone

1. Выберите два основных оттенка, которые отражают тон вашего бренда — думайте о настроении, а не о тренде.
2. Используйте коды Pantone для их привязки к поставщикам и ассортименту продукции.
3. Добавьте один акцентный цвет на каждую линию для поддержки продукта. дифференциация, но делайте это деликатно.

Недавний отчет NielsenIQ показывает, что бренды, использующие согласованные цветовые палитры, демонстрируют рост видимости на полке до 33% — это тихая победа для вашего общего маркетинговая стратегия.

Стандартизировать типы крышек для всех товарных позиций: помпы, капельницы и винтовые крышки.

Сгруппировано по функциям:

• Насосы:
  • Отлично подходит для лосьонов, кремов и средств с SPF.
  • Обеспечивает гигиеничную выдачу и контроль порций.
  • Лучше всего сочетается с жесткими контейнерами, такими как ПЭТ или безвоздушный акрил.

• Капельницы:
  • Идеально подходит для масел, сывороток и водных эссенций.
  • Повышает воспринимаемую ценность за счет точного нанесения.
  • Лучше всего подходит для бутылок из толстого стекла.

• Винтовые крышки:
  • Бюджетный вариант для масок или баночек с бальзамом.
  • Простота производства в больших масштабах; поддерживает недорогие изделия.
  • Совместимо как с пластиковыми, так и с перерабатываемыми алюминиевыми банками.

Соблюдение этих стандартных ограничений обеспечивает удобство использования и одновременно укрепляет визуальное единство — ключевой элемент создания прочного потребительское восприятие.

Гармонизация методов декорирования: УФ-лакирование, горячее тиснение и маркировка

Короткие вспышки ясности:

• УФ-покрытие создает глянцевый эффект — идеально подходит для темных тонов или матовых фонов.
• Горячее тиснение придает металлический блеск, не превращаясь в настоящую бомбу из блесток; представьте себе золотые логотипы на баночках с пастелью.
• Этикетки должны соответствовать единой сетке, даже если шрифт или значок немного различаются в зависимости от артикула.

По данным Packaging World за второй квартал 2024 года, бренды, использующие гармонизированный декор, в среднем продемонстрировали улучшение воспринимаемых показателей качества на +18% в ходе потребительского тестирования.

Topfeel достигает этого баланса, сочетая тисненые фольгой логотипы с мягкими на ощупь этикетками — доказательство того, что вам не придется жертвовать эстетикой ради единообразия во всей вашей линейке симпатичной косметической упаковки.