5 estrategias para diseñar un bonito envase de maquillaje

Si caminas por un pasillo de productos de belleza, conocerás esa sensación: tu mano buscará el tarrito de color pastel antes de que tu cerebro te diga por qué. Esa es la magia de la que hablamos en 5 estrategias para diseñar un bonito envase de maquillaje. El bonito diseño se ha convertido en un compañero silencioso, que vende el ambiente incluso antes de que compruebes el tono.

Como dijo una vez la diseñadora Debbie Millman, "El envase es el teatro de una marca". En maquillaje, ese escenario se pinta con personalidad: un estallido de color, un personaje estrafalario o una polvera tan pequeña que parece un secreto que quieres guardar en el bolsillo.

Esta guía profundiza en por qué lo "bonito" se ha convertido en un movimiento de poder: cómo las influencias culturales, las mascotas, los miniformatos e incluso la psicología del color hacen que los compradores se detengan y pasen su tarjeta. Al final, comprenderá por qué el aspecto exterior es tan importante como el interior.

¿Qué hace que un envase de maquillaje sea "bonito"?

La belleza del envase no es sólo superficial: es un desencadenante emocional basado en el color, la forma y los pequeños detalles de diseño que nos hacen sonreír a primera vista.

Formas que dan juego

Desde tapas festoneadas hasta novedosos tubos de pintalabios con forma de postre, las formas juguetonas de los envases despiertan un placer inmediato. Estas formas despiertan la nostalgia y la curiosidad, como los tarros asimétricos o los frascos de perfume escalonados, que parecen más juguetes que herramientas.

• Siluetas caprichosas (como corazones o nubes) indican diversión y creatividad.

• Bordes geométricos u orgánicos romper la monotonía visual en las estanterías.

• Asimetría o apilamiento único crea un ritmo visual que atrae la mirada.

💡 Un dato curioso: Los estudios demuestran que los envases con formas únicas mejoran el recuerdo en el lineal hasta 35%.

Pasteles suaves y colores alegres

El color es emocional, y en el mundo de los cosméticos bonitos, los tonos pastel dominan el patio de recreo. Ya sean iluminadores en tono rubor o cremas de ojos lavanda, estos tonos calman, deleitan y destacan.

1. Colorete, menta y azul cielo crean una sensación de calma e inocencia.

2. Amarillo limón y coral dan al envase un toque alegre sin abrumar los sentidos.

3. Melocotón y aguamarina aportan un toque moderno a la monada tradicional.

"El color es la forma más rápida de comunicar sentimientos: y las marcas guapas lo usan como un lenguaje secreto". - Yuna K., Consultora de envases de belleza, Tokio

Detalles que crean encanto al instante

En el momento en que coges algo y piensas, "Aww, esto es adorable." Eso no es suerte: es un trabajo estratégico al detalle.

• Volantes y encaje alrededor del borde de un compacto? Romanticismo instantáneo.

• Pequeños bordados o pedrería en la etiqueta? Eso es textura bien hecha.

• ¿Borlas o flecos en un tapón de botella? Caprichoso e inesperado.

Estos microdetalles son como la última pizca de azúcar en una magdalena: pequeños, pero totalmente inolvidables.

Por qué las marcas de belleza asiáticas dominan el diseño bonito

Tema de la entrevista: ¿Qué explica el auge de los envases irresistiblemente monos de Corea y Japón?

Sra. Ahn, diseñadora de envases: El encanto de las marcas asiáticas se remonta a las raíces culturales del kawaii. El énfasis en la suavidad, el juego y la nostalgia crea una resonancia emocional instantánea 📦✨.

Estrategias clave:

• Se dirigen a los jóvenes con ediciones limitadas e iconos pop vibrantes.

• Innovación en materiales de envasado, como acabados suaves al tacto y motivos en relieve.

• Influencia de la cultura pop a través de colaboraciones de anime y referencias al arte callejero.

• La viralidad de las redes sociales impulsa los vídeos de unboxing con diseños hipercompartibles.

La opinión de los expertos: "El envase es un narrador silencioso", afirma Lee, catedrático de Psicología del Consumidor de la Universidad Nacional de Seúl. Las investigaciones demuestran que los consumidores valoran la narración de la marca y la diversificación del producto cuando el envase refleja asequibilidad y accesibilidad (Journal of Cosmetic Science, 2022).

Utilizar personajes y mascotas para impulsar las ventas

Los personajes simpáticos no son sólo para los dibujos animados: son un negocio serio. Las marcas de maquillaje utilizan mascotas y licencias para fidelizar, vender historias y ampliar su alcance más allá del envase.

• Mascotas de marca que fidelizan

Las mascotas son algo más que decoración: son herramientas estratégicas para impulsar identidad de marca y fomentar fidelización de clientes. Marcas como Tomate de TonyMoly o Temas de princesas de Etude House en la memoria porque forman conexión emocional con el consumidor.

1. Marketing de personajes ayuda a formar un reconocimiento de la marca.

2. La chispa de las mascotas confianza del consumidor añadiendo calidez y diversión.

3. Una mascota fuerte puede convertirse en símbolo emblemático que define toda una línea de productos.

"Cuando humanizas una marca a través de una mascota, estás hablando el lenguaje del cliente emocionalmente, no solo visualmente". - Kana Lee, estratega de diseño de envases

• Personajes con licencia en colaboraciones de maquillaje

En Hello Kitty x ColourPop a Disney x MAC, licencia de personajes se ha convertido en una mina de oro para las marcas de maquillaje. Estos colaboraciones de belleza a menudo vienen en edición limitada que generan expectación y ventas instantáneas.

1. El poder de la cultura pop cumple los objetivos de la marca, los fans se precipitan.

2. Líneas cosméticas con personajes de dibujos animados impulsar compromiso de los fans.

3. Asociaciones de marca aportan credibilidad, alegría y dinamismo.

• Contar historias a través del diseño de mascotas

¿Te has fijado alguna vez en que algunas marcas dan a sus mascotas toda una historia de fondo? No es una casualidad, es desarrollo narrativo. Una buena diseño de mascotas apoya la narrativa de marca y mejora identidad visual.

1. Los personajes no son estáticos: evolucionan para reflejar mensaje de marca.

2. Las mascotas con historia crean resonancia emocional con usuarios fieles.

3. A través de principios de diseñoIncluso un oso sonrojado puede contar una historia sobre confianza y autocuidado.

Este método convierte una cara bonita en embajador de marca significativo.

• Oportunidades de comercialización más allá del envasado

Seamos realistas: esos simpáticos personajes no se quedan en la caja. Llegarán a tazas, bolsas, peluches y calendarios. Esto es extensión de marca a través de diversificación de productosy crea nuevos fuentes de ingresos.

1. Las marcas utilizan mascotas para desarrollar productos de consumo más allá del maquillaje.

2. Contratos de licencia abren la puerta a categorías minoristas como la moda, la papelería y los juguetes.

3. Alimenta la experiencia de marca y construye estrategia minorista en la marca de estilo de vida.

Las mascotas no sólo decoran. vender el sueño...dentro y fuera de la estantería.

Tamaños pequeños, gran impacto: El poder del diseño compacto

Un envase pequeño y adorable no sólo ahorra espacio, sino que despierta el deseo. Exploremos cómo el diseño compacto transforma la funcionalidad y el atractivo emocional de los envases de maquillaje.

Portabilidad como ventaja de diseño

Los productos de maquillaje compactos son un sueño para la vida en movimiento. Las marcas recurren a la portabilidad para satisfacer las necesidades actuales. inalámbrico, de manoy ligero perfecto para retoques rápidos o bolsas de viaje.

• Compacto y ligero: A los consumidores les encantan los artículos que pueden meter en el bolso sin que abulten.

• Formatos versátiles: Los mini sticks de doble uso (como los tintes de labios y mejillas) son los campeones de la multitarea.

• Punto de venta inmediato: Los productos etiquetados como "listos para viajar" o "aptos para llevar" se venden 17% más rápido en Internet.

• "Diseñar en torno a la movilidad ha redefinido la fidelidad a la categoría", señala Lisa Kim, Directora de Desarrollo de Producto de Laneige.

El atractivo de los miniproductos para regalar

Seamos sinceros: los pequeños artículos de belleza pegan diferente. Ya sea un tamaño viaje crema o una novedad bálsamo labial, las miniaturas son perfectos recuerdos y regalos bien pensados.

1. Se sienten especiales - Hay algo que instantáneamente encantador sobre mini maquillaje; es como regalar un lámpara de noche decorativa-innecesario, pero completamente irresistible.

2. Están hechos para compartir - Las muestras y los minikits son gestos reflexivos que resulten menos transaccionales y más personales.

3. Fomentan las compras impulsivas - Su bajo precio y el factor "aww" los convierten en los favoritos de la caja.

Tabla: Impacto de los miniproductos (estudio sobre el comercio minorista)

Psicología del color en un bonito envase

El color no es sólo visual: es emocional. Los envases atractivos aprovechan la psicología del color para conectar con estados de ánimo, culturas e impulsos de compra de una forma sorprendentemente poderosa.

Paletas pastel que inspiran calma

Los pasteles suaves hacen algo especial: crean un ambiente tranquilo que los compradores notan al instante. Piense en tonos apagados, suaves espolvoreados de tonos crema, tonos lino y tejidos en tonos pastel, todo ello combinado con una iluminación suave. Estas paletas resultan ligeras, frescas y hacen que el envase parezca accesible. Las marcas utilizan estos colores porque transmiten serenidad: basta con coger una caja así para decir "qué bien".

Colores vivos que sugieren diversión

1. Diseños lúdicos y tonos vivos hacer que el envase destaque.

2. Iluminación alegre en patrones atrevidos amplifica la emoción.

3. Personas asociadas tejidos de colores y pantallas acrílicas con energía y juventud.

Estas combinaciones gritan "¡divertido!", son alegres y perfectas para las marcas que quieren parecer aventureras y atrevidas.

Preferencias culturales de color en la belleza

El envasado mundial de productos de belleza colores simbólicos y diseños tradicionales. En patrones étnicos en marcas asiáticas a motivos culturales Con matices de seda en la estética regional, el color puede conllevar un significado. Por ejemplo, el rojo puede simbolizar la suerte, mientras que el dorado sugiere prestigio en determinados mercados. "La elección de colores es tan cultural como creativa", señala Alana J., consultora de envases.