多彩包裝如何提升品牌能見度與銷售額

在競爭激烈的化妝品世界裡，貨架是戰場，目光是貨幣， 多彩包裝 不僅是低語——它是在大聲喊叫。將其視為您的產品試鏡服：大膽的色調、光澤的表面，也許還有一點閃爍來捕捉光線。它比睫毛膏的限時促銷還要吸引注意力。鮮豔的色彩不是浮誇——它們是策略性的舉措，能決定買家是否記住您的品牌。

Topfeel的設計經理梅 Zhou 在她與 BeautyTech Daily 2024年的訪談中直言不諱：“色彩心理學不再是理論——它是投資回報率。”購物者不會先讀標籤；他們會對色彩做出反應。而當你的 粉餅盒 像生日派對上的彩帶一樣閃耀？那就是貨架吸引力在發揮作用。

多彩包裝基本要素：專業指南讓你脫穎而出

1. 鮮豔度: 利用潘通色彩匹配，確保一致且引人注目的色調，提升視覺吸引力和產品記憶度。
2. 漸層效果: 實施漸層色彩印刷，營造奢華外觀，提升產品的感知品質。
3. 獨特形狀: 選擇獨特的包裝形狀，如 圓柱形容器，在擁擠的貨架中吸引消費者的目光。
4. 網版印刷: 應用定制絲網印刷，進行精細設計，通過視覺吸引力促進品牌獨特性。
5. 不透明色彩: 使用不透明顏料，在色彩組合中創造深度，平衡優雅與在零售展示中的可見性。
6. 強調質感: 融入浮雕標誌，通過觸覺設計元素吸引消費者，促進品牌回憶。
7. 金屬對比: 利用金屬色彩實現最大可見性，在競爭激烈的市場中立即吸引注意力。
8. 高級表面處理: 使用UV塗層，在不同光線下增強光澤和吸引力，提升貨架效果。
9. 功能設計: 考慮在包裝設計中加入 帶有塗抹器的化妝品容器 或記憶觸發點，以強化品牌體驗。
10. 永續材料: 選擇 環保紙板 以吸引有意識的消費者，同時提供成本效益。

為何多色包裝能立即吸引買家注意

色彩促銷——當運用得當時，能讓購物者在瀏覽中停下來或中途停步。以下是多色包裝成為品牌快速突出的遊戲規則的原因。

彩通色彩匹配在化妝品包裝中的鮮明度

• 批次間色調一致建立信任與品牌識別。
• 彩通色號是標準化的，因此你的珊瑚粉永遠看起來像你的珊瑚粉。
• 高飽和度能大幅提升產品在貨架上的存在感。

彩通的精確度確保每個 口紅管 精華液瓶都能展現出預期的色調，讓每個商品都感覺有意圖且精緻。這種技術提升了視覺一致性與情感信任——這是消費者在瀏覽充滿選擇的貨架時深切渴望的兩個元素。這些鮮豔色調的運用直接增強了 視覺感知，強化產品與消費者之間的情感連結。

漸層色彩印刷對買家感知的影響

漸層效果營造出動感與奢華感——就像看著日落融入暮光的瓶蓋。這些色彩之間的平滑過渡微妙地提升了感知價值，讓產品具有高端氛圍，而不改變內在配方。

近期產業分析指出，消費者受到視覺刺激的影響很大，研究顯示 色彩觸發高達85%的購買決策。這不僅是漂亮的設計——更是心理學的運用，影響潛意識的暗示，與 消費者吸引力、情緒提升，及吸引注意力的吸引力。

獨特造型：圓柱形容器造型如何脫穎而出

分組影響因素：

• 視覺獨特性 – 圓柱設計打破方形或矩形瓶子的單調。 • 人體工學手感 – 光滑的曲線自然貼合手掌，提升使用者體驗。

• 貼架效率 – 圓形容器易於旋轉，便於多角度展示標籤。

• 品牌識別 – 搭配大膽的色彩，圓柱形狀僅靠造型就能加強記憶點。

這種形狀與色彩的組合不僅具有美觀性——它通過結合觸感舒適與醒目外觀，促進更強的品牌回憶，提升貨架上的突出性與長期消費者識別，並通過增強 品牌形象.

定制絲網印刷，打造引人注目的設計

以下是絲網印刷如何將化妝品包裝轉變為令人難忘的作品：

1. 允許複雜的圖案和細緻的標誌，無像素化或模糊。
2. 支持層次感的紋理——啞光墨水覆蓋光澤背景？當然可以。
3. 支持金屬墨水，在商店照明下閃爍。

搭配鮮豔的色彩搭配，絲網印刷將包裝提升為一種藝術形式，一眼就能傳達高端品質。對買家來說，這種細節傳達出用心——而用心等於品質，在他們的心智中形成聯想，影響感知價值與實際購買行為，通過深層的 潛意識影響 機制。

多色包裝的心理影響

重要的短暫瞬間：

鮮紅色＝緊迫感；柔和藍色＝平靜保證；霓虹綠＝新鮮創新——這些都能在看到產品包裝或管身時立即引發不同的情感反應。

這不是偶然——它根植於數十年的研究，關於 人類如何對色彩刺激做出反應 的第一印象。通過在多色包裝設計中使用層次組合，品牌可以直接引導購物者的情緒轉變，朝著興奮或信任方向，甚至在打開蓋子之前——這是對我們天生 情感聯繫 買家在擁擠的走道上掃視，尋找「感覺對了」的東西時的反射動作。

透過鮮豔色彩提升品牌識別度

分組策略要素：

• 使用醒目的原色調，在柔和的競爭對手中脫穎而出。

• 將標誌性的強調色整合到所有 SKU 中，以實現凝聚力。

• 利用對比——淺色漸層上的深色文字或反之——以實現即時可讀性。

• 在數位/實體接觸點上應用一致的 Pantone 比對，以在視覺上強化隨處可見的品牌形象。

這些策略比口號更能將您的外觀鞏固到記憶庫中——因為人們記住他們所看到的東西遠比他們所聽到的東西長。如果做得好，這種策略可以在長期可見性和透過強大的 品牌召回 觸發器直接植入您的包裝 DNA 中，讓您在重複識別方面具有嚴重的優勢。

多色包裝對購買決策的影響

數據不會說謊：巧妙運用多彩設計不僅外觀出色——它還通過視覺故事元素積極改變購買行為，激發即時反應，根植於深層心理反應，與 購買行為、感知的聲望，甚至是價格合理化本能有關聯，讓快速瀏覽但決策果斷的購物者產生共鳴。

有效多色包裝的策略設計元素

要從概念到結帳流程完美掌握多色包裝：

步驟A：根據所需品牌情感選擇核心色彩方案——暖色調激發能量；冷色調帶來舒緩；霓虹色激發追趕潮流的快節奏消費者，透過TikTok美學追求潮流。

步驟B：選擇能良好保持色素的材料——PET塑膠非常適合UV印刷技術，而玻璃則支持高光澤效果，非常適合反光墨水和金箔壓印層。

步驟C：將圖形布局與視線流動原則對齊，使關鍵資訊在第一眼就能看到——例如左上角或居中對齊的圖標，周圍留有負空間，以提升焦點保持時間，根據 POS行銷研究 關於快速消費品設計心理學趨勢的調查。

Topfeel完美掌握這三重策略——結合流線型造型與鮮明色彩，並以一致的品牌元素為基礎——展現出真正創新來自於將智慧策略與出色美學相結合，這些都根植於現實買家科學，並直接提升銷售轉化率，這一切都由其設計DNA中的卓越產品能見度策略驅動。

彩色包裝設計原則：化妝品

固體 多彩包裝 策略融合視覺魅力與品牌智慧。以下是化妝品的完美實現方法。

色彩組合平衡：不透明色素的使用

• 柔和的粉彩色與寶石色調相鄰？完全可行，前提是 不透明顏料 避免色彩暈染。
• 想要哑光與光澤之間的清晰對比？這些色素能像專業人士一樣處理。
• 它們還能提升貨架能見度，尤其在嚴苛的零售照明下。

1. 識別你的目標受眾的 情感反應 觸發點，透過色彩理論。
2. 選擇與你的品牌相符的色調 視覺吸引力，但在疊加時不會產生衝突。
3. 在不同基材上測試組合——紙板、塑膠、玻璃——以確保顏料的穩定性。

• 不透明顏料允許層疊而不會出現透明問題

• 有助於維持生產批次的一致性

• 適用於極簡與極繁設計

不透明顏料是化妝品包裝的無名英雄——它們讓品牌能大膽使用色彩而不犧牲清晰度。一個深梅子色的口紅盒可以放在薄荷綠的精華液瓶旁，兩者都不會顯得混濁或暗淡。這就是色塊搭配化學的巧妙結合。

短暫的洞察：——亮色不一定代表大聲——不透明白 + 霓虹粉可以感覺時尚——土色調在濃密的顏料層支持下更為突出——金屬色需要不透明底色才能真正閃耀

以下是聰明品牌的運用方式：步驟一：選擇主要品牌色彩 步驟二：使用不透明顏料混合添加互補點綴 步驟三：施加局部光油或壓紋以增加質感對比 步驟四：在暖光和冷光條件下測試

組合優點：• 品牌影響力：

• 增強 品牌形象

• 支持一致的產品線設計

  • 消費者心理：

• 透過專業的完成度加強信任

• 提升感知價值

  • 生產效率：

• 降低誤印率

• 允許更廣泛的材料兼容性

將柔和的中性色與高飽和度色彩混搭聽起來風險很高——但只要你掌握不透明的控制就沒問題。這就是前衛獨立品牌在擁擠的貨架上與傳統巨頭抗衡的方式。

獨特客製模具：打造展現品牌形象的包裝

• 客製模具塑造的不僅僅是塑膠——更是塑造觀感。
• 超越圓柱與長方形的限制，將個性雕塑於每一個輪廓之中。
• 一個模具可以根據其形狀低語「奢華」或大聲喊出「俏皮」。

1. 首先以視覺方式定義您的品牌核心價值——時尚、自然、未來感嗎？
2. 將那些特徵轉換為身體的外觀特徵，例如曲線、邊緣或對稱。
3. 在確定最終設計之前，請先製作多個版本的原型。

★ 客製模具打造觸覺記憶點

★ 他們讓開箱感覺像是一種體驗

★ 而且它們經常成為收藏品

當消費者拿起您的產品時，外形應該在他們閱讀標籤之前就傳達一些訊息。水滴形狀的粉餅可能暗示柔軟或情感；而角度分明的 睫毛膏管 可以展現出精確與銳利。

快速重點：– 使用非對稱營造現代氛圍 – 圓潤的形狀感覺更親切且自然 – 幾何線條暗示創新或極簡風格

打造獨特客製包裝的步驟：→ 基於概念草圖 品牌形象 提示 → 用於尺寸精確的CAD建模 → 使用金屬模具（通常為鋁）進行模具製作 → 使用首選材料進行注塑測試

分組見解：

設計彈性：

• 適用於不尋常的施用器（例如：氣墊頭）
• 可實現堆疊或符合人體工學的造型 • 行銷優勢：
• 立即建立貨架識別
• 與競爭對手的標準格式不同 • 物流考量：
• 必須在獨特性與運輸耐用性之間取得平衡
• 仍應允許高效的填充/標籤流程

模具不僅僅是功能性的，它還是三維的故事講述。有了正確的輪廓，即使是預算 潤唇膏管 也感覺像是設計師的裝備。

浮雕Logo設計：透過紋理增強品牌識別

• 紋理邀請觸摸——而觸摸建立記憶。
• 浮雕Logo將被動觀看轉變為主動參與。
• 它不發一語地說著「優質」。

1. 1) 確定哪些品牌元素能很好地轉化為凸起的表面（Logo、圖示）。2) 選擇對壓力浮雕反應良好的材料——較厚的卡紙效果最佳。3) 如果需要，將浮雕與燙金結合，以增加視覺效果。

✦ 浮雕Logo立即提升感知價值

✦ 它們透過 消費者行為 提示觸覺互動來強化

✦ 此外，它們在社群媒體的平面擺拍上看起來超棒

浮雕不僅僅是外觀——它還觸及我們大腦的感官處理系統。當手指描繪凸起的字母或圖標時，它會在產品和記憶之間建立更強的連結——對 購買意圖.

的微妙但強大的提升

值得注意的小提示：– 保持浮雕區域最小，以避免薄材料變形 – 使浮雕深度與字體粗細相匹配，以實現易讀性平衡 – 結合凹陷 + 浮雕技術，以獲得雙重紋理效果

多步驟流程分解：

組合優勢：

➀ 專門為浮雕模具設計向量圖稿 ➁ 選擇模具金屬（黃銅提供耐用性和細節） ➂ 在印刷階段精確對齊模具 ➃ 根據材料厚度校準壓力

• 促進客戶在銷售點的互動

• 通過觸感增強情感連結

  • 視覺增強：

• 在不同光線下添加陰影效果和深度

• 將原本平坦的布局提升為動態構圖

  • 耐用性與表面處理品質：

• 相比僅用墨水的標誌，抗污能力更強

• 即使在回收紙張上也能良好運作

根據 包裝趨勢的市場調查，近68%的Z世代購物者表示，具有紋理的包裝會影響他們的購買決策——甚至在某些情況下比香味測試器更具影響力！這一數據本身就讓壓模和模具投入的每一分錢都值得。

四色包裝提升貨架吸引力的四種方式

在零售中吸引目光時， 多彩包裝 是一個無聲的強大力量。以下是它如何吸引目光並促使購買的方式。

通過金屬色彩選擇形成對比，實現最大可見度

• 金屬色調 如金色、銀色或玫瑰銅色，立即形成反光表面，捕捉周圍光線。
• 這些色調會增添 視覺吸引力，尤其是與較深的底色搭配時。
• 購物者的 消費者目光 自然會被閃亮、高亮度的區域吸引——金屬色在這方面表現出色。
• 藉由在啞光競爭對手中脫穎而出，您的產品能獲得更佳 分化 和更快的辨識度。
• 品牌使用 金屬色選擇 享有更強的 貨架突顯，使得衝動購買的可能性增加。

UV塗層飾面在吸引顧客中的角色

根據 Mintel 的 全球包裝趨勢報告 於2024年初推出，具有強化飾面的產品如UV塗層，消費者互動率顯著提升。

• 那閃亮的光澤？不僅僅是漂亮——它能提升 即時辨識度，尤其在LED照明的展示下。

• UV處理的表面能放大底層的色彩，增強飽和度與對比度。

• 這種飾面也傳達出高端品質，激發購物者潛意識中的價值需求——一種通往更高價值的情感捷徑。 感知價值.

添加一些光澤，瞬間讓你不再只是貨架上的另一個盒子——你成為 那個 人們注意的那個盒子。

形狀很重要：方形緊湊設計與傳統款式的比較

A 方形緊湊設計 不僅僅是看起來整齊：

▪️ 它在貨架上和化妝包內都能高效堆疊——實用與時尚兼具。

▪️ 乾淨的線條展現現代氛圍，迎合由極簡設計愛好者推動的當前美學潮流。

這種形狀也有助於在傳統圓潤的緊湊包裝中創造獨特的輪廓——這種視覺上的區隔增強了你的產品的 產品差異化, 讓人一眼就更容易記住。

表面霧面處理：提升包裝的奢華感

霧面效果具有觸感魔力——它們邀請觸摸，同時低語著優雅。

• 它們略微降低高飽和度色彩方案的亮度，但仍保留足夠的色素以維持強烈的貨架存在感。
• 柔和的啞光質地暗示著高超的工藝，並直接吸引追求奢華美學的消費者。
• 霧面表面也能降低反光，有助於突出壓花標誌或細節印刷——非常適合微妙但有效的 品牌故事 傳達訊息。

對於快速掃視貨架的買家來說，這種處理提供了一個立即的高雅和品質暗示，而不會喧賓奪主。

視覺吸引力：色彩混合如何影響消費者選擇

瞬間決策往往基於情感——而色彩混合懂得如何牽動這些情感：

🟢 溫暖到冷卻的漸層可以根據其方向性和強度喚起信任或興奮。

🔵 補色調如青橙或紫黃在不衝突的情況下激發對比——這是一個溫和但持續吸引注意力的視覺技巧。

🟣 和諧的色彩搭配支持一致的品牌形象，同時在休閒瀏覽時仍足夠俏皮吸睛。

這些組合影響從情緒感知到品牌回憶的一切，塑造買家在閱讀標籤前的感受——這是通往更強烈 消費者偏好, 更深層情感連結，並通過巧妙運用多色包裝技術最終促進銷售的直接途徑。

多色包裝如何加強品牌回憶

色彩不僅僅是裝飾——當運用得當，它會在記憶中留下深刻印象，建立忠誠度，無可比擬。

跨產品線一致色彩運用的力量

讓您的產品線在視覺上保持同步不僅聰明，更是立即建立 品牌形象 辨識度

• 顏色一致性 的捷徑。
• 跨包裝使用相同的色調有助於購物者回憶起品牌，即使他們沒有有意識地尋找。 使用相同的調色盤可以強化視覺品牌形象
• 它提升 品牌知名度 ，尤其是在雜亂的零售通道中。

透過創建一個統一的美學，讓客戶開始信任。

🟢 例如，以綠色為主導的護膚品系列表示天然成分——顧客會記住這個視覺提示，並將其與純淨和健康聯繫起來。 一致的顏色主題也支持更強大的品牌資產

，因為隨著時間的推移，消費者開始將這些色調與特定的價值觀或產品優勢聯繫起來。

化妝品容器中的記憶觸發器：用於塗抹的海綿

有時，讓你大腦因辨識而亮起來的不是你所看到的，而是你所觸摸到的。

• 內建的塗抹器，如柔軟的海綿，不僅僅是提供功能，它們還能放大觸覺參與，從而透過身體互動來鞏固記憶。

• 這些元素充當潛意識的提示，透過將感覺與熟悉感聯繫起來，鼓勵重複購買——在日常事務很重要的化妝品中尤其有效。 多彩包裝• 當與

結合使用時，這些工具可以增強用戶與產品之間的情感聯繫，使體驗更具沉浸感和記憶性。

透過將感官記憶觸發器與巧妙的色彩運用相結合，品牌可以創造超越視覺的強大聯想——透過設計策略和直觀的功能，將自己更深入地錨定在消費者的習慣中。

多色包裝投資背後的投資報酬率邏輯 多彩包裝 提升銷售、降低成本，並贏得環保意識消費者的青睞。

了解消費者對玻璃容器的偏好

• 消費者常將玻璃與品質聯想在一起——例如奢華護膚品或高端飲料。
• 其重量與透明度傳達出高端價值，影響 消費者行為 在貨架上的選擇。
• 許多買家對玻璃感到 情感聯繫 因為它感覺誠實且自然。

1. 它提升了產品的感知價值。
2. 它支持品牌的 視覺吸引力 策略，展現高端形象。
3. 它符合可持續發展目標，增強 品牌認知.

玻璃不僅外觀好看——許多厭倦塑膠過度使用的人也覺得它感覺正確。玻璃的透明誠實建立信任，將瀏覽者轉化為忠實顧客。

環保紙板相較於傳統材料的成本優勢

✔ 環保紙板的生產成本低於硬質塑膠或層壓箱。

✔ 更輕，降低運輸成本，同時提供強大保護。

✔ 支持綠色訊息，並不影響貨架展示。

組合優勢：

• 財務收益：較低的材料與物流成本 = 更好的利潤。

• 環境優點：可生物分解 + 可回收 = 較低的碳足跡吸引力。

• 品牌契合：符合當代有意識消費者的價值觀 = 更強的忠誠度。

切換到 環保紙板 不僅僅是外表好看——更是聰明運用你的資金與訊息。

衡量成功：提升包裝美觀帶來的銷售額增加

當品牌使用大膽的色彩方案和觸感飾面來升級外觀時，通常會看到數字的實質提升——尤其是在策略性執行時。

短時間爆發：

— 引人注目的色彩促進衝動購買，尤其是在擁擠的貨架上。— 高級飾面如霧面覆膜在貨架上創造出突出的瞬間。

— 一致的品牌形象通過視覺熟悉感隨時間建立信任。

最新研究顯示，採用 多彩包裝 技術的產品在上市後三個月內，轉換率平均顯著提升——明顯證明美學的力量推動了 購買意圖.

Topfeel 早早理解這一點，重新設計其產品線，採用鮮豔的色調和層次感紋理，使其在競爭對手中脫穎而出——其銷售軌跡也因此一帆風順。

常見問題

什麼使多色包裝在大規模化妝品購買中具有吸引力？

光彩是無聲的銷售員——消費者感受到被吸引 色彩和諧.

• Pantone 配色 讓每支口紅或眼影盤盒在各個大陸上都保持均勻發光。
• 漸層色彩印刷 增添深度，讓記憶比霧面色調更持久。
• 策略性 金屬色選擇 在擁擠的貨架中吸引目光，促使快速決策。

包裝形狀如何影響大量化妝品訂購？

人類的手記憶形狀與色調一樣多：

1. 光滑 圓柱形容器 在試用睫毛膏樣品時感覺握持方便。
2. 一個精確的 方形緊湊設計, 配備鏡面附件，在繁忙的早晨自信地握在手掌中。
3. 使用多樣輪廓的系列建立熟悉感，而不會變得單調。

為何UV塗層處理在大量分銷的彩妝產品中效果良好？

每個腮紅盒子或 粉底瓶 在零售燈光下成為舞台：

• UV塗層處理 從倉庫到梳妝台都能保持其光澤。
• 這層保護釉面能抵抗指紋和刮痕，同時讓玻璃容器的透明度閃耀不受干擾。

環保材料在大量化妝品包裝訂購中是否具有成本效益？

選擇很重要——不僅關乎預算，也關乎心意：可持續的點綴讓品牌與現代價值觀相連。

表面霜化處理在大規模中如何增加買家興趣？

質地比文字更快講述故事：

• 啞光霜在亞克力塑料口紅管上低語著獨特性。
• 層層 防指紋塗層, 搭配金屬色輪圈，讓每件產品瞬間拍照就緒。

這些觸感時刻加深情感——每一次觸摸都強化品牌忠誠度，超越視覺。

參考

• 顏色對消費者行為的影響——Lifocolor
• 彩色包裝對購買決策的影響——Carow Packaging
• US Marketing to Gen Z Consumer Report 2024 – Mintel Store
• 美容包裝的未來：品牌需要知道的事情 – Mintel