在化妝品包裝設計中，顏色有哪些重要的考量因素？

設計時 化妝品包裝, 顏色不僅僅是讓事物看起來漂亮——它是一個策略工具。

根據麥肯錫公司，幾乎 85%的消費者 表示顏色是他們購買某一產品而非另一個的主要原因。這意味著選擇完美的色調可能比任何意見領袖的推薦或行銷活動都更具影響力。

在制定你的色彩策略時，你必須在美學與實用性之間取得平衡。柔和的啞光裸色可能傳達“純淨美妝”的訊息，但它們能否脫穎而出？琥珀色調看起來情緒化，但它們的真正作用是抵抗紫外線傷害，保持配方的新鮮。

如果你是大規模包裝，則需要考慮顏色在顧客打開瓶蓋之前的傳達效果。

重點：顏色選擇的秘密語言

→ 考慮消費者心理: 幾乎

→ 85%的消費者表示顏色是他們選擇某一產品而非另一個的主要原因——使你的色調成為一個無聲但強大的銷售推力。 客製化化妝品包裝 考慮貨架衝擊

→ : 明亮、生動的瓶子和噴霧嘴細霧幫助產品在高峰購物季節中在競爭對手中脫穎而出。

→ 考慮可持續性信號: 大地色調的鋁管輕巧，迎合環保趨勢，向買家傳達天然成分和可持續選擇的訊息。

→ 考慮品牌定位: 光滑的白色不透明瓶子或黑色時尚設計，提供乾淨、高端的吸引力，與現代化妝品購物者產生共鳴。

定制彩色塑膠的五大考量因素

定制專屬顏色匹配 化妝品包裝的設計不僅僅關乎外觀——在設計包裝時，必須權衡實用性與美觀目標，尤其是在大量生產和產品保護方面。

1. 生產效率與成本

在設計大量生產時，顏色選擇會影響你的利潤。

• 使用預著色樹脂進行HDPE容器的批量生產，可以提高效率，減少後期染色步驟。

• 在樹脂層面進行定制意味著更少的延遲和更快的交貨時間——縮短交貨期，降低管理成本。

• 當你像生產防曬霜瓶這樣的數千個單位時，即使是每個單位的小小節省也會迅速累積。

你可以同時獲得 節省成本 和一致的品質而不犧牲設計彈性。

2. 品牌識別與辨識度

你的顏色選擇必須作為一個一致的品牌標誌。

1. 鮮明的色調讓你的產品在一片同質化中脫穎而出——例如霓虹綠或啞光黑，增添額外的優勢。
2. 在包裝上使用一致的色彩搭配，建立長期的消費者信任與視覺記憶。
3. 例如，具有標誌性色調的PET瓶可以在貨架上立即被辨識，強化 品牌推廣機會.

顏色成為你的無聲大使——它在你的標誌之前就已傳達訊息。

3. 可見度與差異化

你必須考慮容器與內部產品的互動。

■ 透明容器搭配定制色調提供雙重優點：突顯產品，同時過濾多餘的光線照射。

■ 染色的防曬霜瓶不僅外觀時尚，還微妙地暗示其內部的高端配方。

購物者在閱讀標籤之前會先注意顏色—這就是 美感 與功能相遇的地方。

4. 環境影響與認知

永續性已不再是選擇；你的彩妝包裝顏色選擇應該反映這一點。

按影響分類：

– 材料實際情況：

• 生物基樹脂搭配天然色素，降低碳足跡。

• 可堆肥選項現在採用柔和的土色調，與環保品牌形象一致。

– 消費者認知：

• 買家被永續性提示吸引—綠色、棕色和柔和藍色代表責任感。

• 根據 NielsenIQ 2024 年永續性報告，“具有可見環保包裝的產品，購買意願提升了 21%。”

– 品牌價值：

• 在彩色塑料中使用回收材料，提升企業社會責任（CSR）形象。

• 環保主題色彩加強品牌與買家之間的情感聯繫。

這不僅僅是綠色洗白—這是符合現實期待的智慧設計。

5. 功能性保護（抗紫外線）

也許是最技術性的考量：顏色是否真正保護配方？定制色塑料容器不僅外觀好看—還能防止內容物受到有害光線的傷害。

以下是不同顏色的比較：

這些選擇提升 紫外線抗性，延長保存期限，並提升整體 材料性能—確保您的色彩選擇為您的配方提供應有的保護。

顏色如何影響消費者選擇？

顏色不僅僅是視覺，它是藏在眼前的決策者。在設計時，您必須拆解顏色如何塑造信任、情感和購買行為。

情感連結：顏色心理學

顏色比文字更快觸動我們的感受。這就是為什麼聰明的包裝設計會使用直接傳達心靈的色調。

• 暖色調 如珊瑚色或桃色，常激起喜悅與舒適感—非常適合日常護膚系列。
• 冷色調 例如薰衣草或薄荷會觸發平靜感，使它們非常適合用於夜間面霜或精華液。
• 大地色系中性色 與尋找環保意識買家的連結 永續化妝品包裝.

現在將其與 色彩心理學結合起來，你就擁有了品牌魔法。一個染色的琥珀色瓶子不僅看起來時尚——它還低語著“自然”和“純淨”。

視覺衝擊：在貨架上脫穎而出

在擁擠的零售空間中，定制顏色是你最好的幫手。你的設計必須在消費者閱讀標籤之前就吸引他們的注意力。

按影響力分組：

大膽且明亮

• 螢光橙色或電藍色傳達能量——非常適合以年輕為目標的護膚品。
• 霓虹綠色傳達新鮮感，常用於去角質產品或排毒面膜。

啞光與極簡風

• 柔和的啞光米色或灰粉色感覺高端且精緻——在高端粉底中很受歡迎。
• 木炭黑散發出前衛的氛圍，吸引趨勢敏銳的購物者。

透明與染色

• 透明瓶展示產品質地，而染色玻璃則增添神秘感與奢華感。
• 霧面效果提升優雅感而不過度誇張。

信任與安全：產品感知

顏色不僅僅是外觀——它在打開瓶蓋之前就建立了信任感。

讓我們自然地拆解它：

• 白色 = 清潔 + 安全

  這就是為什麼不透明白色容器在醫療級護膚品中佔據主導地位。消費者將白色與無菌和透明聯繫在一起。

• 藍色 = 臨床 + 可靠

  常用於痤瘡治療或防曬霜，因為它給人可信賴的感覺，又不會過於冷淡情感。

• 綠色 = 天然 + 溫和

  非常適合有機保濕霜或植物精華液；綠色告訴用戶它對皮膚溫和——而且對地球友善。

像這樣的產品 防曬霜瓶淺藍色調立即傳達防曬功能，同時保持舒緩的美感。

市場趨勢：現在哪些顏色在驅動行為？

為了有效設計，你必須走在前沿。根據Mintel 2024全球美容報告，“顏色仍然是影響首次購買化妝品的前三大包裝元素之一。”

以下是塑造當前購買者行為的五個關鍵要點：

1. 黑色回歸 – 啞光黑色瓶子因其現代感和中性吸引力，同比增長28%。
2. 柔和的調色板 – 柔和的淡紫色、腮紅粉色和鼠尾草綠色繼續主導針對Z世代的品牌。
3. 日落色調 – 受黃金時刻光線啟發的色調——如焦橙色和陶土色——在獨立品牌中非常流行。
4. 雙色組合 – 像雙色 防曬霜瓶子, 配合金屬瓶蓋與柔和的瓶身，在線上引起了更多互動。
5. 文化相關性 – 在台灣，紅色調的容器象徵活力；品牌根據地區調整顏色，能看到更好的陳列轉換率。

關於包裝顏色考量的常見問題

瓶子顏色如何影響消費者的購買行為？

顏色不僅是裝飾——它也是說服力。一個鮮豔的橙色噴嘴可以傳達“陽光下的樂趣”，而柔和的米色管則暗示天然、平靜的成分。這些微妙的提示在觸摸產品之前就激發情感。在夏季貨架上選擇繁多時，顏色成為你的無聲推銷員。

為什麼不透明的顏色常被偏好用於護膚品？

• 白色瓶子給人乾淨誠實的感覺——像是你會信任的敏感肌膚產品。
• 黑色包裝散發出時尚高端的氛圍，吸引喜歡簡約風格的人。
• 關鍵是： 不透明材料有助於阻擋陽光，讓配方更長時間保持穩定。

哪些設計元素能讓包裝在擁擠的貨架上脫穎而出？

平貼標籤已經不夠了。吸引注意的是可以觸感的質地或能反光的光澤：

• 收縮套可以包覆瓶身的每一個曲線，帶來完整的視覺效果。
• 金屬熱壓印在自然吸引目光的地方添加金色或銀色閃光。
• 浮雕圖案邀請手指停留——這是一個建立連結的小瞬間。

有環保的顏色選項嗎？

有的，而且正在快速普及。品牌選擇生物基塑膠和可回收PET，不僅因為消費者要求永續，也因為這些材料現在提供了耐用性而不妥協。

哪種形狀最適合旅行尺寸的瓶子？

當你將東西扔進沙灘包時，形狀與顏色同樣重要：

• 橢圓設計可以輕鬆地放在你的手掌中。
• 彈性管讓用戶可以擠出每一滴剩餘內容。
• 50毫升的規格完美符合航空公司限制。

參考

[為何顏色重要 – ColorCOM]

[NielsenIQ 2024 可持續發展報告 – NielsenIQ]

[行銷中色彩心理學 – HelpScout]

[2024 全球美容與個人護理趨勢 – Mintel]