Bao bì mỹ phẩm dễ thương: Những cách thực hành tốt nhất

Bao bì mỹ phẩm xinh xắn không chỉ là một khuôn mặt xinh xắn, mà còn là đường kẻ mắt sắc sảo, biểu cảm và khó có thể bỏ qua của dòng sản phẩm. Trong thời đại mà sức hấp dẫn trên kệ hàng có thể lấn át thành phần (này, chúng ta vẫn thường đánh giá serum qua ống nhỏ giọt), những thương hiệu không tạo được dấu ấn riêng sẽ có nguy cơ bị thế hệ Z bỏ qua.

Mei Zhang, nhà thiết kế bao bì cấp cao tại Topfeel, lưu ý tính đến tháng 3 năm 2024: “Bao bì chiếm 60% trong các quyết định mua hàng đầu tiên đối với mỹ phẩm”. “Nếu bao bì không mang lại niềm vui hoặc không phù hợp với cảm giác, người tiêu dùng sẽ bỏ qua”.

Vấn đề là làm cho một cái gì đó đáng yêu Và Có thể mở rộng quy mô? Đó mới thực sự là trò đi trên dây. Bạn không chỉ chọn màu sắc—bạn đang thiết kế sự nhất quán trên năm mươi mã sản phẩm (SKU) với những vật liệu không bị tan chảy dưới áp lực (theo nghĩa đen).

Những điểm chính trong nghệ thuật đóng gói mỹ phẩm dễ thương

➔ Các loại khiến người khác phải ngoái nhìn:Từ những ống son môi acrylic tròn có màu chuyển sắc đến hộp đựng mascara PET tùy chỉnh, hình dạng và lớp hoàn thiện tạo nên sức hấp dẫn trên kệ.
➔ Luồng sáng tạo năm bước: Bắt đầu bằng việc lựa chọn dòng sản phẩm và thể tích (5 ml–100 ml), sau đó chuyển sang vật liệu, hình dạng, màu sắc và phương pháp trang trí.
➔ Sự gắn kết về màu sắc và hình dạng:Sử dụng bảng màu Pantone, kim loại và các hình dạng nhất quán—tròn hoặc vuông—để thống nhất trực quan bản sắc thương hiệu của bạn.
➔ Chiến lược đặt logo: Đảm bảo logo được hiển thị rõ ràng nhưng vẫn thanh lịch trên tuýp, hộp phấn và chai mà không làm lu mờ thiết kế.
➔ Chuẩn hóa = Sự hài hòa của thương hiệu: Giữ cho các vật liệu như thủy tinh hoặc acrylic đồng nhất trên các SKU trong khi căn chỉnh các nắp (bơm/ống nhỏ giọt) và lớp hoàn thiện (phủ UV/dập nóng).

Các loại bao bì mỹ phẩm dễ thương

Từ nhôm bóng bẩy đến thiết kế PET độc đáo, những loại bao bì này mang đến nét vui tươi cho kệ mỹ phẩm của bạn.

Ống son môi Acrylic tròn với lớp hoàn thiện chuyển màu

• Acrylic làm cho những ống này chắc chắn nhưng vẫn đủ nhẹ để sử dụng hàng ngày.
• Lớp phủ chuyển màu? Không chỉ đẹp mà còn mang lại cảm giác mềm mại, mơ màng mà mọi người yêu thích trên bàn trang điểm của họ.
• Hoàn hảo cho các thương hiệu muốn kết hợp sự thanh lịch với sự vui nhộn.

1. Những ống này thường có màu hồng nhạt và màu oải hương—lý tưởng cho bảng màu pastel.
2. Chúng rất tuyệt vời cho những lần chạy giới hạn hoặc thiết kế phiên bản giới hạn, nhờ vào bề mặt có thể tùy chỉnh của chúng.

✧ Hình dạng tròn giúp bạn thoải mái khi cầm và dễ dàng bỏ vào ví mà không có cạnh sắc.

Sự kết hợp giữa lớp acrylic trong suốt và lớp chuyển màu mịn màng biến một thỏi son thông thường thành một món quà đáng giá—không cần gói quà.

Những tia sáng lấp lánh ngắn, cảm giác mịn màng khi chạm vào và kích thước nhỏ gọn khiến chúng trở thành sản phẩm được cả người sưu tầm và người dùng thông thường ưa chuộng.

Chai kem nền thủy tinh vuông tông màu kim loại

1. Các cạnh sắc = độ ổn định của tủ quần áo (không bị đổ nữa).
2. Tông màu kim loại toát lên vẻ cao cấp mà không quá lòe loẹt.

• Kết hợp kính với nắp màu vàng chải hoặc màu hồng tạo cảm giác sang trọng nhưng vẫn đảm bảo tính thực tế.
• Những chai này thường có đặc điểm dụng cụ bôi thuốc nhỏ bên trong nắp—vừa tiện lợi vừa dễ thương.

“Theo báo cáo Beauty Packaging Insights năm 2024 của Mintel, sở thích của người tiêu dùng đang chuyển sang các vật liệu cân bằng giữa ý thức sinh thái và sức hấp dẫn về mặt thị giác.” Điều này giải thích tại sao định dạng thủy tinh vuông đang là xu hướng hiện nay—chúng có thể tái chế nhưng vẫn không thể phủ nhận là rất sang trọng.

Chúng hoạt động đặc biệt tốt khi kết hợp với phông chữ theo phong cách kawaii, khiến ngay cả những công thức có vẻ lâm sàng cũng trở nên hấp dẫn và cá nhân hơn.

Hộp đựng hình bầu dục nhỏ gọn: Nhôm với lớp phủ kim loại

• Nhẹ nhưng bền—nhôm không bị nứt như nhựa khi chịu áp lực.
• Với lớp phủ kim loại? Bạn sẽ có được độ sáng bóng như gương, thu hút mọi ánh nhìn ngay lập tức.
• Hình bầu dục mang lại cảm giác mới mẻ so với các loại máy ảnh compact tròn đang thịnh hành trên thị trường.

Những chiếc hộp này thường được hoàn thiện bằng logo nổi hoặc hoa văn khắc, khiến mỗi chiếc hộp trông giống như một tác phẩm nghệ thuật nhỏ. Nhiều tính năng hộp phấn hình trái tim bên trong như một điểm nhấn bất ngờ—điểm thưởng cho sự thích thú!

Bên trong, bạn thường thấy hai ngăn: một ngăn đựng phấn phủ, một ngăn đựng mút trang điểm. Chức năng tích hợp này giúp giữ mọi thứ gọn gàng mà vẫn giữ được phong cách trên các trang mạng xã hội.

Không chỉ là trông đẹp mà còn là cảm giác đặc biệt mỗi khi bạn mở nó ra trước khi đi làm hoặc đi chơi đêm.

Hộp đựng mascara PET hình dạng tùy chỉnh có phủ lớp UV

Phân tích từng bước:

1️⃣ Bắt đầu bằng cách chọn khuôn tùy chỉnh của bạn—hãy nghĩ đến các ngôi sao, mặt trăng, thậm chí cả những con vật nhỏ (vâng, các vật chứa hình động vật đang rất lớn hiện nay).
2️⃣ Phủ lớp phủ UV sau khi đúc; lớp phủ này giúp giữ màu sắc tươi sáng và bảo vệ sản phẩm khỏi bị phai màu dưới ánh nắng mặt trời.
3️⃣ Thêm thương hiệu bằng cách in lụa hoặc dập nóng—vẫn giữ được nét dễ thương nhưng vẫn chuyên nghiệp.

Những hộp đựng này đặc biệt phổ biến trong các đợt giảm giá theo mùa khi các thương hiệu hợp tác với các nghệ sĩ hoặc IP có các nhân vật được yêu thích (hợp tác nhân vật(ai vậy?). Lớp UV cũng mang lại cho chúng lớp hoàn thiện bóng mượt kết hợp tốt với hoàn thiện lấp lánh xung quanh khu vực nắp.

Cho dù bạn muốn táo bạo hay kỳ quặc, những tuýp mascara này đều mang đến cá tính mạnh mẽ—và nổi bật trên những kệ hàng đông đúc tại Ulta hoặc Sephora.

Năm bước để tạo ra bao bì mỹ phẩm dễ thương

Hoàn thiện vẻ ngoài của sản phẩm đã là một nửa thành công—sau đây là cách mang lại nét vui tươi, phong cách vào từng chi tiết.

Xác định dòng sản phẩm mỹ phẩm và phạm vi thể tích của bạn (5 ml–100 ml)

• Son bóng? Hãy nghĩ đến loại nhỏ—khoảng 5–10 ml để dễ mang theo.
• Kem và sữa dưỡng thể thường có dung tích từ 30–50 ml để thuận tiện sử dụng hàng ngày.
• Huyết thanh thường có dung tích khoảng 15–30 ml, lý tưởng để đựng trong chai nhỏ giọt hoặc vòi bơm.

Việc nắm rõ toàn bộ dòng sản phẩm của bạn ngay từ đầu sẽ giúp bạn tránh được việc đóng gói không đồng bộ sau này. Chiến lược sản lượng đồng đều cũng giúp đơn giản hóa quy trình sản xuất và giữ cho dòng sản phẩm dễ thương của bạn luôn chỉn chu từ kệ hàng đến các kênh mạng xã hội.

Chọn vật liệu và nắp đậy: Thủy tinh, Nhựa & Nắp vặn

Bạn muốn thứ gì đó trông đẹp mắt nhưng cũng hoạt động hiệu quả ở hậu trường.

Thủy tinh mang lại cảm giác sang trọng—nặng hơn, bền hơn và lý tưởng cho các loại dầu dưỡng da hoặc serum cần độ ổn định lâu dài. Nhựa bền hơn mà không nặng; rất phù hợp cho các sản phẩm tiện lợi khi mang theo khi đi du lịch như xịt khoáng hoặc son dưỡng.

Theo Báo cáo về Bao bì Làm đẹp Quý 1 năm 2024 của Mintel, “Hơn 67% người mua thuộc thế hệ Z thích nhựa tái chế có lớp hoàn thiện bằng xúc giác hơn là lớp bóng truyền thống”. Điều đó có nghĩa là việc kết hợp chai PET mờ với vòi bơm kim loại có thể đạt được cả tiêu chí thẩm mỹ và thân thiện với môi trường.

Đối với nắp đậy? Nắp vặn là loại nắp đa năng chắc chắn—kiểu dáng gọn gàng, dễ sử dụng—nhưng đừng bỏ qua loại nắp nhỏ giọt hoặc nắp gập nếu bạn muốn thứ gì đó thú vị hoặc mang tính xúc giác hơn.

Tùy chọn hình dạng – tròn, vuông, bầu dục đến các hình dạng tùy chỉnh

Nhóm theo cảm xúc:

• Tròn: Cổ điển và dễ sử dụng; lý tưởng cho kem dưỡng thể hoặc sản phẩm tắm có tông màu thương hiệu nhẹ nhàng.
• Hình vuông: Thanh lịch và hiện đại; phù hợp với nhãn tối giản trên toner hoặc xịt cố định lớp trang điểm.
• Hình bầu dục: Vừa nữ tính vừa tiện dụng; hình dạng lý tưởng cho kem dưỡng da tay hoặc son môi.
• Hình dạng tùy chỉnh: Muốn nổi bật? Hãy nghĩ đến những chiếc lọ hình trái tim hoặc ống hình ngôi sao—chỉ cần đảm bảo chúng vẫn phù hợp với thông số kỹ thuật kệ bán lẻ tiêu chuẩn.

Việc lựa chọn hình dạng phù hợp không chỉ liên quan đến vẻ ngoài mà còn ảnh hưởng đến không gian lưu trữ, cách bố trí nhãn, thậm chí cả cách người dùng tương tác với từng sản phẩm hàng ngày.

Xử lý màu bằng Pantone, gradient và lớp hoàn thiện bằng kim loại

Màu sắc có thể tạo nên hoặc phá vỡ ấn tượng ban đầu—và khi bạn theo đuổi nét quyến rũ nhẹ nhàng gắn liền với phong cách bao bì vui tươi, thì nó chính là tất cả.

Hiệu ứng chuyển màu gradient tạo chiều sâu—một chút chuyển màu từ hồng sang đào có thể gợi lên sự ấm áp mà vẫn sang trọng. Những điểm nhấn kim loại thêm phần quyến rũ mà không hề phô trương; hãy nghĩ đến lớp vàng hồng viền quanh nắp son thay vì hiệu ứng chrome phủ kín toàn bộ. Việc sử dụng tông màu Pantone chính xác đảm bảo sự đồng nhất giữa các lô son—ngay cả trong điều kiện ánh sáng khác nhau tại các cửa hàng bán lẻ.

Từ màu tử đinh hương nhạt đến màu san hô mơ màng, màu sắc không chỉ là vật trang trí mà còn trở thành một phần trong giọng điệu thương hiệu của bạn giống như bất kỳ logo nào khác.

Trang trí bằng phương pháp dập nóng, in lụa và phủ UV

Tóm tắt nhanh về những điểm nổi bật của từng tùy chọn:

Dập nóng: Tăng độ sáng bóng cho lớp kim loại—thích hợp để làm logo hoặc viền trang trí trên hộp đựng bằng thủy tinh.
In lụa: Phù hợp nhất cho các màu đậm được in trực tiếp lên bề mặt như ống nhựa.
Lớp phủ UV: Tạo kết cấu bóng hoặc mờ đồng thời bảo vệ chống trầy xước—một tính năng không thể thiếu nếu bạn muốn không dán nhãn.

Kỹ thuật pha trộn có thể nâng tầm ngay cả những thiết kế đơn giản thành một sản phẩm cao cấp mà không làm tăng chi phí. Bạn muốn có kết cấu? Hãy kết hợp nghệ thuật in lụa với các đường UV nổi dọc theo các cạnh - nhờ đó, bao bì của bạn sẽ đẹp như vẻ ngoài khi được lấy ra khỏi kệ.

Và đúng vậy—Topfeel đã từng thành công với sự kết hợp này trên những lọ son dưỡng mini có đế màu trắng ngọc trai và nắp được dập vàng… một sản phẩm được nhiều nhà bán lẻ thời trang ưa chuộng khi muốn trưng bày sản phẩm nổi bật.

Nhận diện thương hiệu mỹ phẩm đáng yêu

Tạo nên một vẻ đẹp thẩm mỹ khó cưỡng bắt đầu từ sự nhất quán. Từ bảng màu đến hình dáng hộp đựng, mọi chi tiết đều quan trọng khi định hình một thương hiệu toát lên vẻ quyến rũ và phong cách.

Tạo bảng màu gắn kết: Pantone, Gradient và sắc thái kim loại

• Những tông màu phấn nhẹ nhàng như hồng phấn và xanh bạc hà tạo nên tông màu vui tươi.
• Sử dụng kim loại đậm như vàng hồng hoặc crôm để tạo vẻ ngoài sang trọng.
• Độ dốc giúp chuyển đổi giữa các sắc thái theo mùa mà không gây ra độ tương phản chói mắt.

1. Chọn 2–3 âm cơ bản bằng cách sử dụng chính thức Pantone mã.
2. Kết hợp các màu sắc bổ sung trên các dòng sản phẩm để tạo nhịp điệu thị giác.
3. Áp dụng logic màu sắc nhất quán trên tất cả các điểm tiếp xúc—bao bì, thiết kế web và tài liệu tiếp thị.

☑️ Tránh sử dụng quá năm màu chủ đạo; quá nhiều có thể làm loãng trí nhớ về thương hiệu.

Một bảng màu cân bằng không chỉ đẹp mắt mà còn tạo dựng nhận diện thương hiệu nhanh chóng. Theo Nghiên cứu Tác động Thị giác của Nielsen năm 2024, các sản phẩm có thương hiệu màu sắc đồng nhất đã tăng 33% khả năng ghi nhớ thương hiệu trong nhóm người tiêu dùng thuộc thế hệ Z chỉ sau ba giây tiếp xúc.

Vị trí đặt logo trên tuýp son môi, hộp đựng son và chai nhỏ giọt

• Trên tuýp son môi: đặt logo theo chiều dọc trên nắp để dễ dàng nhìn thấy khi thoa son.

• Các hộp đựng nhỏ gọn có ưu điểm là dập nổi ở giữa—có thể chọn tem mờ hoặc lớp phủ bóng UV tùy theo kết cấu vật liệu bạn chọn.

• Đối với chai nhỏ giọt, hãy sử dụng logo in lụa được căn chỉnh ngay bên dưới đường cong cổ chai—giúp dễ đọc ngay cả khi nghiêng trong khi sử dụng.

Tránh che giấu danh tính của bạn trong những góc khuất; đó là hành vi phá hoại thương hiệu! Logo luôn phải bổ sung cho tổng thể thiết kế bao bì, không cạnh tranh với nó.

Căn chỉnh hình dạng thùng chứa – tròn, vuông và thiết kế tùy chỉnh

Nhóm theo loại sử dụng:

Sản phẩm cho môi

• Ống tròn = cổ điển và quen thuộc
• Ống vuông = hiện đại nhưng khó cất giữ hơn

Phấn nén mặt

• Hình tròn = mềm mại và dễ tiếp cận
• Hình vuông = bóng bẩy nhưng kém tiện dụng hơn

Huyết thanh & Dầu

• Chai nước mắt tùy chỉnh gợi ý sự sang trọng
• Xi lanh tiêu chuẩn hợp lý hóa chi phí sản xuất

Kết hợp quá nhiều hình bóng? Đó chính là lúc thương hiệu nhanh chóng mất đi sự gắn kết. Hãy giữ nguyên tối đa hai hình dạng chủ đạo cho mỗi danh mục để duy trì sự liền mạch về mặt hình ảnh trên toàn bộ dòng sản phẩm của bạn—và vâng, điều này bao gồm cả việc sử dụng nắp đậy phù hợp!

Chuẩn hóa trang trí và vật liệu để xây dựng thương hiệu gắn kết

Bắt đầu bằng cách chọn vật liệu chính:

Sau đó chuyển sang phong cách trang trí:

1. Dập kim loại cho sự sang trọng
2. Lớp hoàn thiện mờ mềm mại cho độ bám và độ rung
3. Độ bóng UV để làm nổi bật logo hoặc khẩu hiệu một cách tinh tế

✨ Mẹo chuyên nghiệp: Giữ cho đồ trang trí phù hợp với tổng thể câu chuyện thương hiệu, không chỉ là xu hướng thẩm mỹ chạy theo thời gian.

Như Bain & Company đã lưu ý trong Báo cáo thương hiệu làm đẹp năm 2024, “Sự đồng nhất về chất liệu trên các dòng sản phẩm làm tăng giá trị cảm nhận lên tới 27%, đặc biệt là trong các danh mục bao bì 'dễ thương' nhắm vào nhóm nhân khẩu học trẻ tuổi”.

Sự không nhất quán trong xây dựng thương hiệu? Hãy chuẩn hóa bao bì mỹ phẩm trên toàn bộ sản phẩm

Hãy giữ cho bao bì của bạn thật gọn gàng. Một vẻ ngoài lộn xộn có thể phá hỏng ấn tượng và doanh số của bạn. Hãy thống nhất những chai lọ, nắp chai và màu sắc.

Chọn vật liệu đồng nhất từ acrylic đến thủy tinh để tạo sự nhất quán cho thương hiệu

• Acrylic và PETG có độ bền cao với chi phí thấp—thích hợp cho các dòng sản phẩm có giá cả phải chăng.
• Thủy tinh mang lại cảm giác cao cấp, nâng cao nhận thức tức thì. Lý tưởng cho serum hoặc dầu.

Topfeel sử dụng phương pháp kết hợp: acrylic cho lớp vỏ ngoài, lớp thủy tinh cho công thức cốt lõi—cân bằng giữa sự sang trọng và tính thực tế.

→ Tại sao điều này lại quan trọng:
• Vật liệu đồng nhất hỗ trợ mạnh mẽ hơn nhận diện thương hiệu.
• Chúng cũng đơn giản hóa quản lý chuỗi cung ứng, cắt giảm những vấn đề đau đầu trong sản xuất.

Thiết lập hệ thống màu sắc thống nhất theo hướng dẫn của Pantone

1. Chọn hai tông màu chủ đạo phản ánh đúng tinh thần thương hiệu của bạn—hãy nghĩ đến tâm trạng hơn là xu hướng.
2. Sử dụng mã Pantone để khóa mã trên nhiều nhà cung cấp và dòng sản phẩm.
3. Thêm một màu nhấn cho mỗi dòng để hỗ trợ sản phẩm sự phân biệtnhưng phải tinh tế.

Một báo cáo gần đây của NielsenIQ cho thấy các thương hiệu sử dụng bảng màu nhất quán sẽ thấy mức tăng lên đến 33% về khả năng hiển thị trên kệ—một chiến thắng thầm lặng cho tổng thể của bạn chiến lược tiếp thị.

Chuẩn hóa các loại nắp trên các SKU – bơm, ống nhỏ giọt và nắp vặn

Nhóm theo chức năng:

• Máy bơm:
  • Thích hợp cho các loại kem dưỡng da, kem chống nắng và các sản phẩm có SPF.
  • Cung cấp dịch vụ phân phối hợp vệ sinh và kiểm soát khẩu phần.
  • Kết hợp tốt nhất với các vật chứa cứng như PET hoặc acrylic không khí.

• Người nhỏ giọt:
  • Thích hợp cho các loại dầu, huyết thanh và tinh chất dạng nước.
  • Tăng thêm giá trị cảm nhận thông qua ứng dụng chính xác.
  • Hoạt động tốt nhất với chai thủy tinh có thành dày.

• Nắp vặn:
  • Lựa chọn tiết kiệm cho mặt nạ hoặc lọ dầu dưỡng.
  • Dễ dàng sản xuất ở quy mô lớn; hỗ trợ các mặt hàng có chi phí thấp hơn.
  • Tương thích với cả lọ nhựa và lọ nhôm tái chế.

Việc tuân thủ các tiêu chuẩn đóng cửa này giúp trải nghiệm của người dùng luôn mượt mà đồng thời củng cố sự thống nhất về mặt hình ảnh—một phần quan trọng trong việc xây dựng lâu dài nhận thức của người tiêu dùng.

Hài hòa các phương pháp trang trí: Phủ UV, dập nóng và dán nhãn

Những đợt sáng tỏ ngắn ngủi:

• Lớp phủ UV tạo hiệu ứng bóng bẩy ấn tượng—hoàn hảo trên nền tối hoặc nền mờ.
• Dập nóng tạo thêm nét kim loại mà không cần phải lấp lánh quá mức; hãy nghĩ đến logo màu vàng trên lọ thủy tinh màu pastel.
• Nhãn phải tuân theo một hệ thống lưới—ngay cả khi phông chữ hoặc biểu tượng thay đổi đôi chút theo từng SKU.

Theo dữ liệu quý 2 của Packaging World từ tháng 4 năm 2024, các thương hiệu sử dụng trang trí hài hòa đã chứng kiến mức cải thiện trung bình +18% về điểm chất lượng cảm nhận trong các hội thảo thử nghiệm của người tiêu dùng.

Topfeel đạt được sự cân bằng này bằng cách kết hợp logo dập nổi với nhãn mềm mại—chứng minh rằng bạn không phải hy sinh tính thẩm mỹ để có được sự nhất quán trên toàn bộ dòng bao bì mỹ phẩm dễ thương của mình.