Миле пакування косметики: найкращі практики

Мила упаковка косметики — це не просто гарне обличчя, це крилата підводка для очей вашої лінійки продуктів: чітка, виразна та неймовірно приваблива. В епоху, коли привабливість на полиці може переважати складові (гей, ми всі судимо про сироватку за її піпеткою), бренди, які не вдало виглядають, ризикують залишитися на сторінках читачів покоління Z.

«Упаковка є 60% перших рішень про покупку косметики», – зазначає Мей Чжан, старший дизайнер упаковки в Topfeel станом на березень 2024 року. «Якщо вона не викликає радості або не відповідає атмосфері, споживачі просто пропускають її».

Річ у тім, що потрібно зробити щось чарівне і масштабованість? Ось це справжня прогулянка по канату. Ви не просто вибираєте кольори — ви створюєте узгодженість для п'ятдесяти артикулів з матеріалів, які не плавляться під тиском (буквально).

Ключові моменти мистецтва милої упаковки косметики

➔ Типи, що привертають увагуВід круглих акрилових тюбиків для губної помади з градієнтами до індивідуальних ПЕТ-контейнерів для туші, форма та оздоблення визначають привабливість полиці.
➔ П'ятиетапний процес створенняПочніть з вибору асортименту продуктів та об’єму (5–100 мл), потім перейдіть до матеріалів, форм, кольорів та способів декорування.
➔ Зв'язка кольору та формиВикористовуйте палітри Pantone, металік та узгоджені форми — круглі чи квадратні — для візуального об’єднання ідентичності вашого бренду.
➔ Стратегія розміщення логотипуЗабезпечте видимість та елегантність логотипів на тюбиках, компактних пляшечках та флаконах, не перевантажуючи дизайн.
➔ Стандартизація = Гармонія брендуЗабезпечте однорідність матеріалів, таких як скло або акрил, для всіх артикулів, одночасно вирівнюючи закривання (дозатори/крапельниці) та оздоблення (УФ-покриття/гаряче тиснення).

Види милої косметичної упаковки

Від елегантного алюмінію до незвичайного дизайну з ПЕТ, ці типи упаковки додають грайливого родзинку вашій полиці косметики.

Круглі акрилові тюбики для губної помади з градієнтним покриттям

• Акрил робить ці трубки міцними, але водночас достатньо легкими для щоденного використання.
• Градієнтне покриття? Воно не просто гарне — воно створює ту м’яку, мрійливу атмосферу, яку люди люблять на своїх туалетних столиках.
• Ідеально підходить для брендів, які прагнуть поєднати елегантність із задоволенням.

1. Ці тюбики часто бувають ніжно-рожевих та лавандових кольорів — ідеально підходять для пастельні кольорові палітри.
2. Вони чудово підходять для обмежених пробігів або дизайн обмеженого випускузавдяки їхній настроюваній поверхні.

✧ Завдяки заокругленій формі їх зручно тримати в руках та легко покласти в сумку без гострих країв.

Поєднання прозорого акрилу та плавних градієнтних шарів перетворює звичайну помаду на щось варте подарунка — без потреби в упаковці.

Короткі спалахи мерехтіння, тактильна гладкість та компактний розмір роблять їх улюбленими як серед колекціонерів, так і серед звичайних користувачів.

Квадратні скляні пляшечки для тонального крему в металевих тонах

1. Гострі краї = стійкість вашого комода (більше жодного перекидання).
2. Металеві тони кричать про преміум-клас, але не надто кричущі.

• Поєднання скла з матово-золотими або рожевими ковпачками додає відчуття розкоші, водночас зберігаючи практичність.
• Ці пляшки часто мають мініатюрні аплікатори всередині ковпачка — натяк на зручність та привабливість.

«Згідно з даними Mintel’s 2024 Beauty Packaging Insights, споживчі уподобання зміщуються в бік матеріалів, які поєднують екологічність та візуальну привабливість». Це пояснює, чому квадратні скляні формати зараз у тренді — вони придатні для переробки, але безперечно шикарні.

Вони особливо добре працюють у поєднанні з шрифти в стилі каваї, завдяки чому навіть формули, що виглядають клінічно, відчуваються чарівно особисто.

Овальні компактні корпуси: алюміній з металізацією

• Легкий, але міцний — алюміній не тріскається під тиском, як пластик.
• З металізацією? Ви отримаєте той дзеркальний блиск, який миттєво привертає увагу.
• Овальна форма виглядає свіжо порівняно з втомленими круглими компактними моделями, що домінують на ринку.

Ці корпуси часто оздоблені тисненням логотипів або гравійованими візерунками, що робить кожен з них схожим на крихітний витвір мистецтва. Багато з них мають компактні цукерки у формі серця всередині як несподіваний штрих — бонусні бали за задоволення!

Усередині ви зазвичай знайдете два відділення: одне для пудри, інше для зберігання губки. Ця вбудована функція дозволяє зберігати речі в порядку, водночас зберігаючи стильний вигляд у соціальних мережах.

Річ не лише в тому, щоб добре виглядати, а й у тому, щоб почуватися особливим щоразу, коли відкриваєш його перед роботою чи вечірнім виходом.

Контейнери для туші з ПЕТ-пластику нестандартної форми з УФ-покриттям

Покрокова розбивка:

1️⃣ Почніть з вибору форми для вашого замовлення — уявіть собі зірки, місяці, навіть маленьких тварин (так, контейнери у формі тварин зараз величезні).
2️⃣ Нанесіть УФ-покриття після формування; воно зберігає яскравість кольору та захищає від вицвітання під впливом сонячного світла.
3️⃣ Додайте брендинг за допомогою шовкотрафаретного друку або гарячого тиснення — це збереже гарний, але професійний вигляд.

Ці контейнери особливо популярні під час сезонних скидок, коли бренди співпрацюють з художниками або інтелектуальними власниками, що зображують улюблених персонажів (співпраця персонажів, хтось?). УФ-шар також надає їм гладенького глянцевого покриття, яке добре поєднується з блискучі покриття навколо області шапки.

Незалежно від того, чи ви обираєте сміливий, чи примхливий образ, ці тюбики для туші надають їй серйозної індивідуальності — і вони чудово виділяються на переповнених полицях Ulta або Sephora.

П'ять кроків для створення милої упаковки косметики

Вдало впоратися з зовнішнім виглядом вашого продукту – це вже півсправи. Ось як привнести цю грайливу, стильну атмосферу в кожну деталь.

Визначте свою лінійку косметики та діапазон об'ємів (5 мл–100 мл)

• Блиски для губ? Подумайте про невеликі об’єми — приблизно 5–10 мл для зручності перенесення.
• Креми та лосьйони зазвичай розливаються в об’ємі від 30 до 50 мл для зручного щоденного використання.
• Сироватки часто мають гарний об'єм близько 15–30 мл, що ідеально підходить для флаконів-крапельниць або дозаторів.

Якомога раніше опанувати всю лінійку продуктів, ви зможете уникнути невідповідної упаковки пізніше. Послідовна стратегія обсягів також спрощує виробничі цикли та підтримує бездоганний вигляд вашої лінійки від полиці до стрічки соціальних мереж.

Виберіть матеріали та кришки: скло, пластик та кришки, що закручуються

Ви хочете щось, що виглядає добре, але водночас наполегливо працює за лаштунками.

Скло створює відчуття розкоші — воно важче, екологічніше та ідеально підходить для олій або сироваток для догляду за шкірою, які потребують стабільності з часом. Пластик забезпечує довговічність без ваги; він чудово підходить для зручних у подорожах засобів, таких як спреї або бальзами.

Згідно зі звітом Mintel про упаковку косметики за перший квартал 2024 року, «понад 671 тис. покупців покоління Z віддають перевагу пластику, придатному для переробки, з тактильним покриттям, а не традиційному глянцю». Це означає, що поєднання матової ПЕТ-пляшки з металевим насосом може вплинути як на естетику, так і на екологічність.

Для закупорок? Кришки, що гвинтуються, – це надійні універсальні засоби: акуратний вигляд, прості у використанні, але не забувайте про крапельниці або відкидні кришки, якщо ви прагнете чогось більш тактильного або цікавого.

Варіанти форми – круглі, квадратні, овальні, а також індивідуальні форми

Згруповано за вібрацією:

• Круглий: класичний та доступний; ідеально підходить для кремів для тіла або засобів для ванни з ніжними брендованими тонами.
• Квадратний: елегантний та сучасний; добре поєднується з мінімалістичними етикетками на тонерах або фіксуючих спреях.
• Овальна: жіночна, але ергономічна; ідеальна форма для кремів для рук або відтінків для губ.
• Індивідуальні форми: Хочете виділитися? Уявіть собі банки у формі серця або тюбики із зіркоподібними наконечниками — просто переконайтеся, що вони відповідають стандартним характеристикам полиць роздрібної торгівлі.

Вибір правильної форми стосується не лише зовнішнього вигляду — він впливає на простір для зберігання, розташування етикетки і навіть на те, як користувачі щодня взаємодіють з кожним продуктом.

Кольорова обробка за допомогою Pantone, градієнтного та металевого покриття

Колір може як створити, так і зіпсувати враження з першого погляду, а коли ви прагнете розмитого шарму, пов'язаного з грайливими стилями упаковки, це все.

Градієнтні переходи надають глибини — перехід від рум'ян до персикового може викликати тепло, водночас зберігаючи шик. Металеві штрихи додають гламуру, не будучи крикливими; уявіть собі рожево-золоту фольгу навколо краю повіки замість хромованого ефекту по всій поверхні. А використання точних відтінків Pantone забезпечує узгодженість між партіями — навіть за різних умов освітлення на вітринах роздрібної торгівлі.

Від пастельного бузку до мрійливих коралів, колір — це не просто прикраса, він стає частиною голосу вашого бренду так само, як і будь-який логотип.

Декорування за допомогою гарячого тиснення, шовкографії та УФ-покриття

Короткий огляд того, що робить кожен варіант блискучим:

Гаряче тиснення: Додає блиску крізь металеву фольгу — чудово підходить для логотипів або акцентних бордюрів на скляних контейнерах.
Шовкографія: найкраще підходить для яскравих кольорів, нанесених безпосередньо на поверхні, такі як пластикові трубки.
УФ-покриття: забезпечують глянсову або матову текстуру, захищаючи від подряпин — обов’язкове рішення, якщо ви хочете відмовитися від етикеток.

Техніки поєднання можуть перетворити навіть прості дизайни на щось преміальне, не завищуючи витрати. Бажаєте текстури? Поєднайте шовкографію з рельєфними УФ-лініями по краях — таким чином ваша упаковка буде такою ж гарною, як і виглядає з полиці.

І так, Topfeel вже вдало вдало втілював це поєднання у своїх міні-баночках для бальзаму з перлинно-білою основою та кришками із золотим тисненням… справжній фаворит серед бутикових рітейлерів, які прагнуть виразної привабливості.

Чарівний стиль косметичного бренду

Створення неперевершеної естетики починається з послідовності. Від колірних схем до форм контейнерів, кожна деталь має значення при формуванні бренду, який кричить про шарм та стиль.

Створення цілісної кольорової палітри: Pantone, градієнтні та металеві відтінки

• М'які пастельні кольори, такі як рум'яно-рожевий та м'ятно-зелений, задають грайливий тон.
• Використовуйте сміливі металеві кольори — рожеве золото або хром — для преміального вигляду.
• Градієнти допомагають переходити між сезонними відтінками без різкого контрасту.

1. Виберіть 2–3 базові тони, використовуючи офіційні Пантон коди.
2. Наносьте взаємодоповнюючі відтінки по лінійках продуктів, щоб створити візуальний ритм.
3. Застосовуйте узгоджену колірну логіку на всіх точках контакту — упаковці, веб-дизайні та маркетингові матеріали.

☑️ Уникайте використання більше п'яти основних кольорів; занадто багато з них можуть розмити пам'ять про бренд.

Збалансована палітра не просто гарна, вона швидко формує впізнаваність. Згідно з дослідженням візуального впливу Nielsen 2024 року, продукти з послідовним кольоровим брендингом мали на 33% вищу запам'ятовуваність серед споживачів покоління Z протягом трьох секунд після контакту.

Розміщення логотипу на тюбиках для губної помади, компактних футлярах та флаконах-крапельницях

• На тюбиках губної помади: розмістіть логотипи вертикально вздовж кришки для легкої видимості на рівні великого пальця під час нанесення.

• Компактні футляри мають перевагу центрального тиснення — вибирайте матові фольговані штампи або УФ-глянцеві накладки залежно від обраної текстури матеріалу.

• Для флаконів-крапельниць використовуйте логотипи, нанесені шовкографією, вирівняні трохи нижче вигину горлечка — це дозволяє читати інформацію навіть під час використання, якщо флакон нахилити.

Уникайте приховування своєї ідентичності в маловідомих куточках; це саботаж брендингу! Логотип завжди повинен доповнювати загальний вигляд дизайн упаковки, а не конкурувати з ним.

Вирівнювання форм контейнерів – круглих, квадратних та індивідуальних конструкцій

Згруповано за типом використання:

Засоби для губ

• Круглі труби = класика та звичне
• Квадратні труби = сучасний вигляд, але складніше для зберігання

Компактні засоби для обличчя

• Круговий = м'який та доступний
• Квадратний = елегантний, але менш ергономічний

Сироватки та олії

• Пляшки у формі сльози на замовлення натякають на розкіш
• Стандартні циліндри оптимізують виробничі витрати

Занадто багато силуетів змішуєте? Саме тут бренди швидко втрачають єдність. Дотримуйтесь максимум двох домінантних форм на категорію, щоб зберегти візуальну плавність у всьому асортименті — і так, це включає однакові кришки!

Стандартизація декору та матеріалів для цілісного брендингу

Почніть з вибору основних матеріалів:

Потім перейдіть до стилів декорування:

1. Тиснення фольгою для елегантності
2. Матове покриття м'якого на дотик для кращого зчеплення та відчуття
3. УФ-глянець для тонкого виділення логотипів або слоганів

✨ Порада професіонала: підлаштуйте декор під ваш загальний стиль історія бренду, а не просто естетика, що стрибає в тренди.

Як зазначила Bain & Company у своєму Звіті про брендинг краси за 2024 рік, «Узгодженість матеріалів у лінійках продуктів збільшує сприйняту цінність до 271 TP3T, особливо в категоріях «милої» упаковки, орієнтованих на молодшу демографічну групу».

Невідповідність брендингу? Стандартизуйте косметичну упаковку для всіх продуктів

Слідкуйте за тим, щоб ваша упаковка була чіткою. Розсіяний вигляд може зіпсувати ваш настрій — і ваші продажі. Давайте об'єднаємо ці пляшки, кришки та кольори.

Оберіть однорідні матеріали від акрилу до скла для узгодженості бренду

• Акрил та PETG пропонують довговічність за низькою ціною — чудово підходять для бюджетних ліній.
• Скло створює відчуття преміум-класу, яке миттєво покращує сприйняття. Ідеально підходить для сироваток або олій.

Topfeel використовує гібридний підхід: акрил для зовнішніх оболонок, скляні вставки для основних формул — балансуючи між розкішшю та практичністю.

→ Чому це важливо:
• Однорідні матеріали підтримують міцніше впізнаваність бренду.
• Вони також спрощують ваш управління ланцюгами поставок, що зменшує виробничі проблеми.

Встановіть узгоджену колірну систему з рекомендаціями Pantone

1. Виберіть два ключові відтінки, які відображають тон вашого бренду — думайте про настрій, а не про тренд.
2. Використовуйте коди Pantone, щоб заблокувати їх для різних постачальників та асортиментів продукції.
3. Додайте один акцентний колір на рядок для підтримки продукту диференціація, але тримайте це непомітно.

Нещодавній звіт NielsenIQ показує, що бренди, які використовують узгоджені колірні палітри, отримують до 33% покращення видимості на полицях — це непомітна перемога для вашого загального маркетингова стратегія.

Стандартизуйте типи закупорювання для всіх артикулів – помпи, крапельниці та кришки з гвинтовими кришками

Згруповано за функцією:

• Насоси:
  • Чудово підходить для лосьйонів, кремів та засобів із SPF.
  • Забезпечує гігієнічне дозування та контроль порцій.
  • Найкраще поєднується з жорсткими контейнерами, такими як ПЕТ або безповітряний акрил.

• Крапельниці:
  • Ідеально підходить для олій, сироваток та водних есенцій.
  • Додає сприйняту цінність завдяки точному застосуванню.
  • Найкраще працює з товстостінними скляними пляшками.

• Гвинтові кришки:
  • Бюджетний вибір для масок або бальзамів у баночках.
  • Легко виробляти у великих масштабах; підтримує виробництво дешевших товарів.
  • Сумісний як з пластиковими, так і з перероблюваними алюмінієвими банками.

Дотримання цих стандартних застібок забезпечує плавний користувацький досвід, одночасно посилюючи візуальну єдність — ключову частину побудови довговічності. сприйняття споживачами.

Гармонізація методів декорування: УФ-покриття, гаряче тиснення та етикетування

Короткі проблиски ясності:

• УФ-покриття створює глянцевий ефект — ідеально підходить для темних тонів або матових фонів.
• Гаряче тиснення додає металевого шарму, не перетворюючись на бомбу з блискітками; уявіть собі золоті логотипи на пастельних банках.
• Мітки повинні відповідати одній системі сітки, навіть якщо шрифт або значок дещо зміщуються для кожного артикула.

Згідно з даними Packaging World за другий квартал 2024 року, бренди, які використовують гармонізоване оздоблення, показали в середньому покращення сприйнятої якості на +18% під час споживчих тестових панелей.

Topfeel досягає цього балансу, поєднуючи логотипи, нанесені фольгою, з етикетками, що не викликають зайвих відчуттів, — доказ того, що вам не доведеться жертвувати естетикою заради узгодженості всієї лінійки привабливої косметичної упаковки.