Jauks kosmētikas iepakojums: labākā prakse

Pievilcīgs kosmētikas iepakojums nav tikai skaista seja — tas ir jūsu produktu līnijas spārnotais acu zīmulis: ass, izteiksmīgs un neiespējami ignorējams. Laikmetā, kad pievilcīgs izskats plauktos var būt svarīgāks par sastāvdaļām (mēs visi esam vērtējuši serumu pēc tā pilinātāja), zīmoli, kas neīsteno savu izskatu, riskē palikt Z paaudzes avīžu tīstokļos.

“Iepakojums ir 601330 no pirmajiem lēmumiem par kosmētikas pirkšanu,” atzīmē Mei Džana, Topfeel vecākā iepakojuma dizainere (2024. gada marts). “Ja tas nerada prieku vai neatbilst noskaņai, patērētāji vienkārši izlaiž pirkumu.”

Lieta ir tāda, ka jāpadara kaut kas burvīgs un mērogojams? Tā ir īstā virves iešana. Jūs ne tikai izvēlaties krāsas — jūs veidojat konsekvenci piecdesmit SKU, izmantojot materiālus, kas nekūst spiediena ietekmē (burtiski).

Galvenie punkti jaukā kosmētikas iepakojuma mākslā

➔ Tipi, kas piesaista uzmanībuNo apaļām akrila lūpu krāsas tūbiņām ar gradientiem līdz pielāgotiem PET skropstu tušas trauciņiem — forma un apdare nosaka plauktu pievilcību.
➔ Piecu soļu izveides plūsmaSāciet ar produktu klāstu un tilpuma izvēli (5 ml–100 ml), pēc tam pārejiet pie materiāliem, formām, krāsām un dekorēšanas metodēm.
➔ Krāsu un formu kohēzijaIzmantojiet Pantone paletes, metāliskus toņus un vienotas formas — apaļas vai kvadrātveida —, lai vizuāli vienotu sava zīmola identitāti.
➔ Logotipa izvietošanas stratēģijaNodrošiniet, lai logotipi uz tūbiņām, kompaktajām kapsulām un pudelēm būtu redzami, bet eleganti, nepārspīlējot ar dizainu.
➔ Standartizācija = zīmola harmonijaSaglabājiet tādu materiālu kā stikla vai akrila vienmērīgumu visās SKU vienībās, vienlaikus izlīdzinot aizbāžņus (sūkņus/pilinātājus) un apdares elementus (UV pārklājumu/karsto spiedogu).

Jauku kosmētikas iepakojumu veidi

No eleganta alumīnija līdz neparastiem PET dizainiem, šie iepakojuma veidi piešķirs rotaļīgu noskaņu jūsu skaistumkopšanas plauktam.

Apaļas akrila lūpu krāsas tūbiņas ar gradienta apdari

• Akrils padara šīs caurules izturīgas, bet joprojām pietiekami vieglas ikdienas lietošanai.
• Gradienta apdare? Tā nav tikai skaista — tā rada to maigo, sapņaino noskaņu, ko cilvēki tik ļoti iecienījuši uz sava kosmētikas galdiņa.
• Lieliski piemērots zīmoliem, kuru mērķis ir apvienot eleganci ar jautrību.

1. Šīs tūbiņas bieži ir maigi rozā un lavandas krāsā — ideāli piemērotas pasteļtoņu paletes.
2. Tie ir lieliski piemēroti ierobežotiem skrējieniem vai ierobežotas tirāžas dizaini, pateicoties to pielāgojamajai virsmai.

✧ To noapaļotā forma padara tos ērtus satvērienā un viegli ieliekamus somiņā bez asām malām.

Caurspīdīgo akrila slāņu un gludo gradientu kombinācija pārvērš parastu lūpu krāsu par kaut ko dāvanai cienīgu — iesaiņojums nav nepieciešams.

Īslaicīgi mirdzumi, taustes gludums un kompaktais izmērs padara tos par iecienītiem gan kolekcionāru, gan ikdienas lietotāju vidū.

Kvadrātveida stikla tonālās pudeles metāliskos toņos

1. Asas malas = kumodes stabilitāte (vairs neapgāšanās).
2. Metāliskie toņi kliedz augstākās klases sajūtu, nebūdami pārāk uzkrītoši.

• Stikla apvienojums ar pulēta zelta vai rozā toņa vāciņiem piešķir greznības sajūtu, vienlaikus saglabājot praktiskumu.
• Šajās pudelēs bieži ir miniatūrie aplikatori vāciņa iekšpusē — atsauce gan uz ērtībām, gan uz piemīlību.

“Saskaņā ar Mintel 2024. gada “Beauty Packaging Insights” patērētāju izvēle mainās uz materiāliem, kas līdzsvaro ekoloģisko apziņu ar vizuālo pievilcību.” Tas izskaidro, kāpēc kvadrātveida stikla formāti šobrīd ir ļoti populāri — tie ir pārstrādājami, tomēr neapšaubāmi šiki.

Tie darbojas īpaši labi, ja tos kombinē ar kawaii stila fonti, padarot pat klīniski izskatīgas formulas burvīgi personiskas.

Ovālas kompaktas kastes: alumīnijs ar metalizāciju

• Viegls, bet izturīgs — alumīnijs spiediena ietekmē neplaisā kā plastmasa.
• Ar metalizāciju? Jūs iegūstat spoguļveidīgu spīdumu, kas acumirklī piesaista uzmanību.
• Ovālā forma šķiet svaiga, salīdzinot ar nogurušajiem apaļajiem kompaktajiem skapjiem, kas dominē tirgū.

Šie korpusi bieži tiek pabeigti ar reljefiem logotipiem vai iegravētiem rakstiem, radot iespaidu par katru no tiem kā mazu mākslas darbu. Daudzos ir sirds formas kompaktie iekšpusē kā pārsteiguma pieskāriens — bonusa punkti par prieku!

Iekšpusē parasti atrodas divi nodalījumi: viens pūderim, otrs sūklīša glabāšanai. Šī iebūvētā funkcija uztur lietas kārtīgas, vienlaikus saglabājot stila reputāciju sociālajos tīklos.

Runa nav tikai par labu izskatu — runa ir par īpašas sajūtas ikreiz, kad to atverat pirms darba vai došanās izklaidēties.

Pielāgotas formas PET skropstu tušas konteineri ar UV pārklājumu

Soli pa solim sadalījums:

1️⃣ Sāciet, izvēloties savu pielāgoto veidni — iedomājieties zvaigznes, mēnešus vai pat mazus dzīvniekus (jā, dzīvnieku formas konteineri ir milzīgi tieši tagad).
2️⃣ Pēc formēšanas uzklājiet UV pārklājumu; tas saglabā krāsas košumu un pasargā no izbalēšanas saules gaismas ietekmē.
3️⃣ Pievienojiet zīmolu, izmantojot sietspiedi vai karsto spiedogu — tas saglabās gan pievilcīgu, gan profesionālu izskatu.

Šie konteineri ir īpaši populāri sezonālo izlaišanas laikā, kad zīmoli sadarbojas ar māksliniekiem vai intelektuālajām īpašumtiesībām, kurās attēloti iemīļoti tēli (tēlu sadarbība, kāds?). UV slānis piešķir tiem arī gludu, spīdīgu apdari, kas labi sader ar mirdzošas apdares ap vāciņa zonu.

Neatkarīgi no tā, vai tu izvēlies drosmīgu vai kaprīzu, šīs skropstu tušas tūbiņas piešķir nopietnu personību — un tās lieliski izceļas pārpildītajos plauktos Ulta vai Sephora veikalos.

Pieci soļi, lai izveidotu jauku kosmētikas iepakojumu

Ideāla produkta izskata sasniegšana ir puse no uzvaras — lūk, kā ienest rotaļīgu, stilīgu noskaņu katrā detaļā.

Definējiet savu kosmētikas līniju un tilpuma diapazonu (5 ml–100 ml)

• Lūpu spīdumi? Domājiet par nelielu daudzumu — aptuveni 5–10 ml, lai tos varētu ērti ērti pārvietot.
• Krēmu un losjonu tilpums ikdienas lietošanai parasti ir no 30 līdz 50 ml.
• Serumu tilpums bieži vien ir aptuveni 15–30 ml, kas ir ideāli piemērots pudelītēm ar pilinātāju vai pumpīti.

Savlaicīga visas produktu saimes pārzināšana palīdzēs izvairīties no neatbilstoša iepakojuma vēlāk. Konsekventa apjoma stratēģija arī vienkāršo ražošanas apjomus un saglabās jūsu pievilcīgo produktu klāstu elegantu gan plauktos, gan sociālajos tīklos.

Izvēlieties materiālus un aizbāžņus: stikls, plastmasa un skrūvējamie vāciņi

Jūs vēlaties kaut ko tādu, kas izskatās labi, bet arī cītīgi darbojas aizkulisēs.

Stikls rada greznības sajūtu — tas ir smagāks, ilgtspējīgāks un ideāli piemērots ādas kopšanas eļļām vai serumiem, kuriem nepieciešama stabilitāte laika gaitā. Plastmasa nodrošina izturību bez svara; tā ir lieliski piemērota ceļojumiem piemērotiem priekšmetiem, piemēram, aerosoliem vai balzamiem.

Saskaņā ar Mintel skaistumkopšanas iepakojuma ziņojumu 2024. gada 1. ceturksnī, “vairāk nekā 671 TP3T Z paaudzes pircēju dod priekšroku pārstrādājamai plastmasai ar taustes apdari, nevis tradicionālajai spīdīgajai plastmasai.” Tas nozīmē, ka matētas PET pudeles un metāliska sūkņa apvienojums varētu negatīvi ietekmēt gan estētiku, gan ekoloģiju.

Vai vēlaties aizdari? Skrūvējamie vāciņi ir universāli — tīrs izskats, ērta lietošana —, taču neaizmirstiet par pilinātājiem vai atlokamiem vāciņiem, ja vēlaties kaut ko taustāmāku vai jautrāku.

Formas iespējas – apaļa, kvadrātveida, ovāla līdz pielāgotām formām

Grupēts pēc noskaņas:

• Apaļa: klasiska un pieejama; ideāli piemērota ķermeņa krēmiem vai vannas produktiem ar maigiem zīmola toņiem.
• Kvadrāts: Elegants un moderns; labi sader ar minimālistiskām etiķetēm uz toneriem vai fiksējošiem aerosoliem.
• Ovāls: sievišķīgs, tomēr ergonomisks; ideāla forma roku krēmiem vai lūpu krāsām.
• Pielāgotas formas: Vai vēlaties izcelties? Iedomājieties sirdsveida burkas vai zvaigžņveida tūbiņas — tikai pārliecinieties, ka tās joprojām atbilst standarta mazumtirdzniecības plauktu specifikācijām.

Pareizās formas izvēle nav tikai saistīta ar izskatu — tā ietekmē uzglabāšanas vietu, etiķešu izkārtojumu un pat to, kā lietotāji ikdienā mijiedarbojas ar katru produktu.

Krāsu apstrāde ar Pantone, gradientu un metāliskām apdarēm

Krāsa var radīt vai sabojāt pirmā acu uzmetiena iespaidu, un, ja meklējat maigu fokusa šarmu, kas saistīts ar rotaļīgiem iepakojuma stiliem, tā ir vissvarīgākā.

Gradientu pārejas piešķir dziļumu — no sārta līdz persiku krāsas tonis var radīt siltumu, vienlaikus saglabājot šiku sajūtu. Metāliski pieskārieni piešķir eleganci, nebūdami uzkrītoši; iedomājieties rožzelta foliju ap vāka malu, nevis hroma efektu viscaur. Savukārt precīzu Pantone toņu izmantošana nodrošina konsekvenci dažādās partijās — pat dažādos apgaismojuma apstākļos mazumtirdzniecības displejos.

No pasteļtoņiem ceriņkrāsām līdz sapņainiem koraļļiem, krāsa nav tikai dekorācija — tā kļūst par daļu no jūsu zīmola balss tikpat lielā mērā kā jebkurš logotips.

Dekorējiet, izmantojot karsto štancēšanu, sietspiedi un UV pārklājumus

Īsi ieskati katras iespējas niansēs:

Karstā spiedoga izmantošana: Piešķir spīdumu caur metāliskām folijām — lieliski piemērota logotipiem vai akcentu apmalēm uz stikla traukiem.
Sietspiede: Vislabāk piemērota košām krāsām, kas drukātas tieši uz virsmām, piemēram, plastmasas caurulītēm.
UV pārklājumi: Nodrošina spīdīgu vai matētu tekstūru, vienlaikus aizsargājot pret skrāpējumiem — obligāta prasība, ja atsakāties no etiķetēm.

Dažādas sajaukšanas tehnikas var pat vienkāršus dizainus padarīt par kaut ko augstākās klases, nepalielinot izmaksas. Vēlaties tekstūru? Apvienojiet sietspiedes mākslu ar paceltām UV līnijām gar malām — tādā veidā jūsu iepakojums šķiet tikpat labs, cik izskatās, paņemot to no plaukta.

Un jā — Topfeel jau iepriekš ir veiksmīgi izmantojis šo kombināciju savos mini balzama burciņās ar pērļaini baltiem pamatiem un zelta apdrukas vākiem… īsts pūļa favorīts butikveida mazumtirgotāju vidū, kas tiecas pēc izcila izkārtojuma.

Apburoša kosmētikas zīmola identitāte

Neatvairāmas estētikas radīšana sākas ar konsekvenci. Sākot ar krāsu shēmām un beidzot ar trauku formām, katra detaļa ir svarīga, veidojot zīmolu, kas izstaro šarmu un stilu.

Saskaņotas krāsu paletes izveide: Pantone, gradienta un metāliskie toņi

• Maigi pasteļtoņi, piemēram, sārti rozā un piparmētru zaļa, rada rotaļīgu noskaņu.
• Izmantojiet košus metāliskus toņus — rozā zeltu vai hromu —, lai iegūtu izcilu izskatu.
• Gradienti palīdz pāriet starp sezonāliem toņiem bez traucējoša kontrasta.

1. Izvēlieties 2–3 pamattoņus, izmantojot oficiālo Pantone kodi.
2. Sajauciet savstarpēji papildinošus toņus dažādās produktu līnijās, lai radītu vizuālu ritmu.
3. Lietojiet konsekventu krāsu loģiku visos saskares punktos — iepakojumā, tīmekļa dizainā un mārketinga materiāli.

☑️ Izvairieties izmantot vairāk nekā piecas pamatkrāsas; pārāk daudz krāsu var vājināt zīmola atmiņu.

Labi sabalansēta krāsu palete nav tikai skaista — tā ātri veido atpazīstamību. Saskaņā ar 2024. gada Nielsen vizuālās ietekmes pētījumu, produkti ar konsekventu krāsu zīmolu Z paaudzes patērētāju vidū trīs sekunžu laikā pēc iedarbības uzrādīja par 33% augstāku atcerēšanos.

Logotipa izvietojums uz lūpu krāsas tūbiņām, kompaktiem iepakojumiem un pilinātāju pudelītēm

• Uz lūpu krāsas tūbiņām: novietojiet logotipus vertikāli gar vāciņu, lai uzklāšanas laikā tos būtu viegli redzēt ar īkšķi.

• Kompaktiem korpusiem ir izdevīga centrēta reljefspiede — izvēlieties matētas folijas zīmogus vai UV spīduma pārklājumus atkarībā no izvēlētās materiāla tekstūras.

• Pilinātāju pudelītēm izmantojiet sietspiedes logotipus, kas ir izlīdzināti tieši zem kakliņa izliekuma — tas nodrošina, ka saturs ir salasāms pat tad, ja lietošanas laikā pudelīte ir sasvērta.

Izvairieties slēpt savu identitāti neskaidros nostūros; tā ir zīmola sabotāža! Logotipam vienmēr jāpapildina kopējais tēls. iepakojuma dizains, nevis konkurēt ar to.

Konteineru formu izlīdzināšana – apaļi, kvadrātveida un pielāgoti dizaini

Grupēts pēc lietošanas veida:

Lūpu produkti

• Apaļas caurules = klasiskas un pazīstamas
• Kvadrātveida caurules = moderna mala, bet sarežģītāka uzglabāšanai

Sejas kompaktie krēmi

• Apļveida = maigs un pieejams
• Kvadrāts = elegants, bet mazāk ergonomisks

Serumi un eļļas

• Pielāgotas asaras formas pudeles liecina par greznību
• Standarta cilindri optimizē ražošanas izmaksas

Vai kombinējat pārāk daudz siluetu? Tieši tur zīmoli ātri zaudē vienotību. Lai saglabātu vizuālo plūdumu visā savā klāstā, katrā kategorijā pieturieties pie ne vairāk kā divām dominējošām formām — un jā, tas ietver arī saskaņotus plakstiņus!

Dekorāciju un materiālu standartizācija vienotai zīmola veidošanai

Sāciet, izvēloties galvenos materiālus:

Pēc tam pārejiet pie dekorēšanas stiliem:

1. Folijas štancēšana elegancei
2. Mīksta, matēta apdare labākai saķerei un vibrācijai
3. UV staru spīdums, lai smalki izceltu logotipus vai saukļus

✨ Profesionāls padoms: Saskaņojiet dekorācijas ar kopējo mērķi zīmola stāsts, ne tikai tendenču mainīga estētika.

Kā Bain & Company atzīmēja savā 2024. gada skaistumkopšanas zīmola ziņojumā, “materiālu saskaņotība dažādās produktu līnijās palielina uztverto vērtību līdz pat 271 TP3T, īpaši “mīlīgo” iepakojumu kategorijās, kas paredzētas jaunākām demogrāfiskajām grupām.”

Zīmola nekonsekvence? Standartizēt kosmētikas iepakojumu visiem produktiem

Saglabājiet stingru iepakojuma stratēģiju. Izkaisīts izskats var sabojāt jūsu atmosfēru un pārdošanas apjomus. Apvienosim pudeles, vāciņus un krāsas.

Izvēlieties vienotus materiālus no akrila līdz stiklam, lai nodrošinātu zīmola saskaņotību

• Akrils un PETG piedāvā izturību par zemām izmaksām — lieliski piemēroti budžetam draudzīgām līnijām.
• Stikls piešķir augstākās kvalitātes sajūtu, kas acumirklī uzlabo uztveri. Ideāli piemērots serumiem vai eļļām.

Topfeel izmanto hibrīda pieeju: akrils ārējiem apvalkiem, stikla ieliktņi pamatformulām, līdzsvarojot greznību ar praktiskumu.

→ Kāpēc tas ir svarīgi:
• Vienveidīgi materiāli atbalsta stiprāku zīmola atpazīstamība.
• Tie arī vienkāršo jūsu piegādes ķēdes pārvaldība, samazinot ražošanas galvassāpes.

Izveidojiet konsekventu krāsu sistēmu ar Pantone vadlīnijām

1. Izvēlieties divus enkura toņus, kas atspoguļo jūsu zīmola toni — domājiet par noskaņojumu, nevis par tendenci.
2. Izmantojiet Pantone kodus, lai tos bloķētu dažādiem pārdevējiem un produktu klāstiem.
3. Pievienojiet vienu akcenta krāsu katrā rindā, lai atbalstītu produktu diferenciācija, bet saglabājiet to neuzkrītošu.

Nesen veikts NielsenIQ ziņojums liecina, ka zīmoli, kas izmanto vienotas krāsu paletes, redz plauktos pat par 33% lielāku redzamību, kas kopumā ir neliels ieguvums. mārketinga stratēģija.

Standartizēt aizbāžņu veidus dažādiem SKU — sūkņiem, pilinātājiem un skrūvējamiem vāciņiem

Grupēti pēc funkcijas:

• Sūkņi:
  • Lieliski piemērots losjoniem, krēmiem un SPF produktiem.
  • Nodrošina higiēnisku dozēšanu un porciju kontroli.
  • Vislabāk kombinējams ar stingriem traukiem, piemēram, PET vai bezgaisa akrila traukiem.

• Pilinātāji:
  • Ideāli piemērots eļļām, serumiem un ūdeņainām esencēm.
  • Piešķir uztveramo vērtību, pateicoties precīzai pielietošanai.
  • Vislabāk darbojas ar biezsienu stikla pudelēm.

• Skrūvējamie vāciņi:
  • Budžetam draudzīga izvēle maskām vai balzama burciņām.
  • Viegli ražot plašā mērogā; atbalsta lētākas preces.
  • Saderīgs gan ar plastmasas, gan pārstrādājamām alumīnija burkām.

Šo standarta aizdares elementu ievērošana nodrošina vienmērīgu lietotāja pieredzi, vienlaikus pastiprinot vizuālo vienotību — būtisku daļu no ilgstošas lietošanas. patērētāju uztvere.

Saskaņojiet dekorēšanas metodes: UV pārklāšana, karstā štancēšana un marķēšana

Īsi skaidrības uzliesmojumi:

• UV pārklājums rada dramatisku, spīdīgu efektu — ideāli piemērots tumšiem toņiem vai matētiem foniem.
• Karstspiede piešķir metālisku izskatu, nepārvēršot to par mirdzumu pilnām bumbām; iedomājieties zelta logotipus uz pasteļtoņu burciņām.
• Etiķetēm jāievēro viena režģa sistēma — pat ja fonts vai ikona nedaudz mainās atkarībā no SKU.

Saskaņā ar Packaging World 2024. gada aprīļa 2. ceturkšņa datiem, zīmoli, kas izmanto saskaņotu dekorēšanu, patērētāju testēšanas paneļu laikā uzrādīja vidēji +18% uzlabojumu uztvertajos kvalitātes rādītājos.

Topfeel panāk šo līdzsvaru, apvienojot ar foliju apzīmogotus logotipus ar mīkstām etiķetēm — pierādot, ka jums nav jāupurē estētika konsekvences labad visā jūsu jaukā kosmētikas iepakojuma klāstā.