Pielāgota kosmētikas iepakojuma dizains: Labākās dekorēšanas tehnikas

Vai esi kādreiz stāvējis skaistuma preču nodaļā, turēdams lūpu spīdums un domājis: “Ak… tas ir jauki”? Tas nav nejaušība. Zīmoli, kas iegulda lielas naudas summas pielāgots kosmētikas iepakojums zina, ka pirms produkta pat nonāk uz ādas — tas ir jāflirtē ar acīm. Jo patiesība ir tāda, ka iepakojums ne tikai tur jūsu formulu — tas stāsta jūsu stāstu.

“Dekorācija pārdod sapni,” saka Mei Lin, vecākā dizainere Topfeel iepakojums (2024. gada Globālā skaistuma komponentu ziņojums). Un viņa ir taisnīga — metāla folijas čukst par luksusu; reljefie logotipi pieprasa otro pieskārienu; UV pārklāti burkas mirdz kā konfektes Sephora plauktā.

Tātad, ja jūs palielināt ražošanu vai uzsākat nākamo varoņa SKU, nepievērsiet uzmanību virsmas apstrādei. Šie mazie sīkumi? Tie ir klusi pārdevēji — un viņi runā plūdenu glamūru.

Galvenie punkti spīdumā: ātrs pārskats par pielāgotu kosmētikas iepakojumu

→ Vizuālais iespaids uzvar: Virsmas apstrādes, piemēram, UV pārklājums, karstās presēšanas un metāla apdares uzlabo plauktu pievilcību un komunikāciju par luksusu.

→ Forma pārdod stilu: Pielāgotas pudeles silueti un kompakti korpusa formāti rada atpazīstamu zīmola identitāti, kas piesaista patērētāju uzmanību.

→ Krāsu saskaņotība ir svarīga: Izmantojot Pantone Matching System, nodrošina, ka jūsu iepakojuma krāsa paliek patiesa katrā ražošanas partijā — tas ir būtiski zīmola atpazīstamībai.

→ Tekstūra runā: Apdares, piemēram, matēta, spīdīga un mīksta pieskāriena, ietekmē taustes pieredzi un ietekmē uztverto produkta vērtību.

→ Ekoloģija satiekas ar eleganci: Materiāli, piemēram, pārstrādājami PET burkas un papīra iepakojums piedāvā ilgtspējību, nezaudējot vizuālo pievilcību vai drukas kvalitāti.

3 inovatīvas tehnikas personalizētai kosmētikas iepakojuma dizainam

Ātra vizuālā pievilcība, ilgtspējīgas izvēles un viltīgi formu risinājumi pārveido noteikumus pielāgots kosmētikas iepakojums. Apskatīsim trīs gudrus dizaina soļus, kas maina spēli.

Transformējoša estētika: UV pārklājuma izmantošana acīm piesaistošu dizainu radīšanai

- UV pārklājums dod iepakojumam spīdīgu efektu—kā lūpu spīdums jūsu kastītei.

• Tas pievieno slāni aizsardzība pret skrāpējumiem, nosmērējumiem un plaukta nolietojumu.

• Domājiet par augstas klases izskatu bez augstas cenas.

1. Zīmoli izmanto punktveida UV, lai izceltu logotipus vai produktu nosaukumus.
2. Pilna virsmas UV rada visu pārklājošu spīdumu, kas sauc par luksusu.
3. Matēts + UV kontrasts? Nu, tas ir drāma uz kartona.

✦ Bonuss? Tas pagarinās noliktavas derīguma termiņu, samazinot mitruma bojājumus.

Nesenā pētījumā, ko veica Smithers Pira konstatēja, ka vairāk nekā 62% patērētāju saista spīdīgus apdares ar augstas kvalitātes zīmolu—mazs akcents ar lielu ietekmi dizainā kosmētikas iepakojums.

Formu spēks: kā personalizēti dizaini uzlabo produkta pievilcību

Apaļas malas, heksagonālas caurules vai piramīdas formas burkas—jā, tie nav tikai jautrībai. Šie personalizētie dizaini mainīt, kā cilvēki jūtas par jūsu zīmolu.

• Unikālas formas, piemēram, izliekti iepakojumi vai atverami iepakojumi, uzreiz piesaista uzmanību
• Strukturālā radošums veido stiprākas emocionālas saiknes
• Funkcionālas formas uzlabo lietojamību, vienlaikus stiprinot zīmola identitāti

Grupētas priekšrocības:

• Palielina plauktu diferenciāciju

• Uzlabo taustes pieredzi

• Atbalsta stāstījumu caur formu

Saskaņā ar Packhelp Insights 2024. gada 2. ceturksnis, “Pircēji ir vairāk ieinteresēti izvēlēties produktus ar negaidītām formām — īpaši pārpildītās skaistumkopšanas ailēs.” Tāpēc forma nav tikai forma — tā ir funkcija, kas izskatās kā stils.

Videi draudzīgi materiāli: apvienojot papīra kartonu ar pievilcīgu grafiku

Šeit satiekas zaļais ar skaisto. Papīra kartonskad tiek kombinēts ar drosmīgiem drukājumiem un gudru dizainu, tas kļūst ne tikai pārstrādājams — tas kļūst neatvairāms.

Soli pa solim:

1. solis: Izvēlies FSC sertificēts vai pārstrādātu papīra kartonu pēc patērētāja lietošanas

2. solis: Lieto sojas bāzes tintes, lai iegūtu spilgtu, bet videi draudzīgu krāsu

3. solis: Izmanto minimālas pārklājumus, lai saglabātu pārstrādājamību

Īsi uzliesmojumi:

• Viegls, bet izturīgs = zemākas piegādes izmaksas
• Viegla virsma = ideāla kanva detalizētai grafikai
• Patērētāji mīl zināt, ka viņu skaistumkopšanas pirkumi neapdraud planētu

Ekoloģija vairs nenozīmē garlaicību — ne tad, kad tev ir izcilas pievilcīgas grafikas uz augstākās klases ilgtspējīgs iepakojums kā šis.

Kā pielāgota iepakojuma ietekmē patērētāju pirkšanas lēmumus

Pielāgots kosmētikas iepakojums nav tikai par to, lai izskatītos skaisti — tas ir spēles mainītājs, kā cilvēki jūtas, pieņem lēmumus un uzticas zīmoliem pirmā acu uzmetiena laikā.

Krāsu ietekme: Pantone saskaņošanas sistēmas izmantošana zīmola atpazīstamībai

• Krāsa psiholoģija nav tukšvārdība — tā ir zinātne. Konsekventa toņa izmantošana jūsu produktu līnijā rada tūlītēju pazīstamību.
• Portāls Pantone saskaņošanas sistēma palīdz zīmoliem precīzi noregulēt to pašu toni katru reizi — vai tas būtu lūpu krāsu iepakojumi vai losjona caurules.
• Kosmētikā krāsu konsekvence ir patērētāju pārliecība. Cilvēki atpazīst to, ko viņi zina, un ātri pievērš tam uzmanību.

Nesenais NielsenIQ ziņojums no 2024. gada sākuma atklāja, ka vairāk nekā 59% skaistumkopšanas pircēju ir vairāk iespēju atcerēties zīmolu ar konsekventiem iepakojuma krāsu toņiem plauktos un digitālajās reklāmās.

Topfeel izmanto precīzus Pantone toņus, lai radītu skaidru vizuālo identitāti, kas izceļas pat pārpildītās veikalu ejās vai bezgalīgā skrollē online.

Pirmās iespaids ir svarīgs: spīdīgu pret matētu apdari loma

• Matētas apdares izsauc minimālismu un izsmalcinātību — domājiet par tīrām, modernām ādas kopšanas līnijām, kas vērstas uz Z paaudzi.

• Spīdīgas tekstūras? Tās atstaro gaismu — un uzmanību — padarot tās ideāli piemērotas glamūra produktiem, piemēram, izgaismotājiem vai lūpu spīdumi.

• Tekstūra tieši ietekmē uztverto kvalitāti; patērētāji bieži saista spīdīgas apdari ar luksusu un bagātību, kamēr matētas apdares jūtas premium, bet vienkāršas.

Tas pirmais trieciens ar aci pa plauktu? Tas nav lasīt etiķetes—tas ir reakcija uz tekstūru un spīdumu uz kastes vai pudeles.

Etiķešu stratēģijas: Zīmola stāsta nodošana caur efektīvu dizainu

Īsi uzliesmojumi saka vairāk nekā gari paragrāfi:

Zīmola stāstīšana – labi izstrādāta etiķete stāsta jūsu izcelsmes stāstu bez nepieciešamības pēc aizmugures vāka esejas.

Vizuālā hierarhija – gudra fontu, ikonu un krāsu izvietojuma dēļ acs dabiski virzās uz galveno informāciju, piemēram, sastāvdaļām vai ieguvumiem.

Emocionālie trigeri – izmanto ilustrācijas, saukļus vai tipogrāfijas stilus, kas izraisa noskaņu—miers, aizrautība, uzticēšanās.

Šodienas pircēji vēlas autentiskumu savos skaistumkopšanas pirkumos. Etiķetes vairs nav tikai funkcionālas—tās ir emocionālas norādes, kas aptver jūsu produktu.

Pasūtījuma formas: Kā unikālas pudeles piesaista vairāk klientu

Grupēts pēc ietekmes:

Pievilcība, kas piesaista uzmanību * Neparastas līknes vai asimetriskas silueti padara produktus izceļošus no plauktiem, kas pilni ar standarta cilindriem un taisnstūriem.

Funkcionāla atšķirība * Ergonomisks dizains uzlabo lietojamību—piemēram, dozēšanas pudeles, kas ir veidotas, lai cieši ietilptu rokā ikdienas ādas kopšanas rutīnas laikā.

Sociālo mediju magnētisms * Unikāls kosmētikas iepakojumi, īpaši tie, kas ir veidoti kā augļi, kristāli vai abstrakti mākslas darbi, tiek biežāk koplietoti TikTok un Instagram.

Pasūtījuma kosmētikas iepakojuma dizains neapstājas pie krāsas — tas paplašinās līdz formai kā stāstījuma rīkam, kas veicina ziņkāri un izmēģināšanu jauniem klientiem.

5 jaunākie tendences pasūtījuma kosmētikas iepakojuma dekorēšanā

No folija glam līdz taustes tekstūrām, šodienas pielāgots kosmētikas iepakojums ir par formu, kas satiekas ar funkciju ar stilu.

Karstā apzīmēšana: luksusa pievienošana lūpušu caurulīšu iepakojumam

• Zīmoli palielina siltumu — burtiski — ar karstā štancēšana, metodi, kas izmanto foliju un spiedienu, lai lūpušu caurulēm piešķirtu luksusa spīdumu.

• Ne tikai estētikai, šī tehnika arī uzlabo plauktā pievilcību un zīmola atpazīstamību.

• Iedomājieties to kā augšējo ķiršeli premium līnijām — metāliskie zelta, sudraba vai pat hologrāfiskie akcenti paceļ pat minimālistiskus dizainus.

Metāliskie apdari: šodienas nepieciešamība pamata līdzekļu pudelēm

1. Atspoguļojošo virsmu pieaugums ir padarījis metāliska apdare par galveno izvēli pamatnes pudele dekorēšanai.
2. Šīs apdares rada augstvērtīgu atmosfēru, ko patērētāji tagad sagaida no vidējas klases un luksusa zīmoliem.
3. Kad tās ir kombinētas ar matētu stiklu vai matētām dozētājām, metāliskie akcenti piedāvā kontrastu, kas izsauc izsmalcinātību.

Tīrprintēšana: Jauns iecienīts acu zīmēšanas pildspalvu veids

Īsi detaļu sprādzieni padara visu atšķirīgu:

• Ar sietspiede, acu zīmēšanas pildspalvas tagad nes smalku zīmējumu bez smērēšanās vai izbalēšanas laika gaitā.

• Šī metode ļauj spilgtām krāsām un skaidrai tipogrāfijai spīdēt — pat uz maziem cilindriskiem virsmas, piemēram, pildspalvas korpusiem.

Precizitāte satiekas ar praktiskumu; ir skaidrs, kāpēc tīrprintēšana kļūst par galveno sastāvdaļu plānā profila skaistumkopšanas rīkos.

Tekstūras virsmas: Uzlabojot lietotāja pieredzi kompaktiem korpusiem

Vai zināt tās brīžus, kad jūs klūpat pa somu, meklējot savu kompakto? Tieši tur tekstūra glābj dienu.

Ar gripīgām ribām vai mīksta pieskāriena pārklājumiem kompakti korpusi ne tikai izskatās stilīgi — tie palīdz lietotājiem identificēt produktus pēc taustes. Turklāt teksturēti materiāli var atspoguļot zīmola personību, vienlaikus samazinot nejaušas kritienus lietošanas laikā.

Neatkarīgi no tā, vai tas ir reljefs logo vai gumijots pārklājums, dimensijas pievienošana virsmas dizainā padara kompakto korpusu funkcionālāku un stilīgāku vienlaikus.

Iepakojuma ilgtspējība: Atkārtoti lietojamu PET burku pieaugums

Notiek daudzslāņu pārmaiņas šobrīd:

• Ekoloģiski apzinīgi patērētāji pieprasa caurspīdīgumu — un zīmoli reaģē ar pārstrādājamiem variantiem, piemēram, pārstrādājami PET burkas.

• Šie konteineri apvieno izturību ar vides atbildību.

• Viegls, bet pietiekami stiprs krēmiem un skrubjiem, tie ir viegli atkritumos atbildīgi izmest.

• Daudzi ražotāji tagad izmanto pēcpatēriņa rezerves maisījumus, lai vēl vairāk samazinātu atkritumus.

• Kad ilgtspēja kļūst par neatņemamu prasību, šīs burkas signalizē gan par inovācijām, gan atbildību. pielāgots kosmētikas iepakojums dizainu.

Patiesībā, Topfeel nesen integrēja pārstrādātu PET materiālu savās ādas kopšanas līnijas burkās—tikai viens piemērs, cik tālu ir nonākusi industrija, domājot par ciklisku dizainu.

Pasūtījuma kosmētikas iepakojums: zīmola loma

Pasūtījuma kosmētikas iepakojums nav tikai par izskatu—tas ir jūsu zīmola pirmā saskare ar klientu. Apspriedīsim, kā iepakojums kļūst par identitāti.

Sastapība ir galvenā: saskaņojiet sava zīmola ziņojumu ar iepakojuma dizainu

• Nepareiza saskaņa starp jūsu vizuālo dizainu un toni ātri apmaldina patērētājus.
• Ja jūs esat ekoloģiski apzinīgs, bet izmantojat spīdīgu plastiku? Tas skandina pretrunu.
• Minimālistiskas ādas kopšanas zīmoliem būtu jāizvairās no pārāk greznām kastēm—tās sūta sajaukta signālus.

1. Saskaņojiet krāsu shēmas ar emocionālajiem stimuliem—nomierinošas zilas veselībai, drosmīgas sarkanas glamoram.
2. Tipogrāfija ir svarīga— gludas bezšūnu fonts norāda uz mūsdienīgumu, bet roku zīmēti fonti šķiet vairāk indie vai amatniecības.
3. Neaizmirstiet materiālus—papīra kartons bieži šķiet dabiskāks nekā stingras plastmasas, stiprinot organiskā zīmola ziņojumus.

✦ Pat mazi detaļas, piemēram, reljefs vai matēti pārklājumi, var stiprināt premium pozicionējumu.

Konsekventa zīmola ziņojums visos kontaktpunktos—inkluzīvi iepakojuma dizains—veido uzticību ātrāk nekā jebkura reklāmas kampaņa.

• Fonts, krāsas, tekstūras—visi šie elementi skaļi rāda, kas jūs esat, pirms klients pat atver iepakojumu.

• Iepakojums būtu jāčukst jūsu zīmola vērtības, nekliedz tās nejauši.

• Domā par to, kā tavi vizuālie materiāli runā ar taviem mērķauditorija—vai tas ir Gen Z ādas kopšanas mīļotāji vai luksusa smaržu pircēji?

Soļi, kas palīdz nodrošināt konsekvenci:

1. solis – Definē galvenās vērtības un toni pirms jebkura dizaina izstrādes.

2. solis – Pārbaudi konkurentu dizainus, lai identificētu trūkumus vai pārspīlētus tropus.

3. solis – Izveido maketus un testē tos ar reāliem lietotājiem no tava auditorijas loka.

Sajaukšana pēc sensorajiem signāliem:

Krāsu palete:

• Silti neitrāli = komforts un ilgtspēja

• Monohroms = izsmalcinātība

  Tipogrāfijas stils:

• Serifs = tradīcija

• Sans-serif = inovācija

  Materiāla apdare:

• Matēts = smalks elegance

• Spīdīgs = enerģisks izskats

Ja izskats neatbilst iekšējā sajūtai, cilvēki to pamanīs — un atcerēsies.

Ietekme no komponentu izvēles: Caps un Pumps zīmola identitātē

Kapsulas un sūkņi var šķist kā pēcdomas — bet tie ir pilni ar nozīmi, veidojot uztveri par pielāgotu kosmētikas iepakojumu.

• Elegants bezgaisa sūknis norāda uz augstākās tehnoloģijas ādas kopšanas inovāciju.

• Bambusa vāciņš norāda uz ekoloģisko apzinīgumu bez vārdiem.

• Smagie metāla aizdari komunikē luksusu tikai ar taustes svaru.

Grupētās ietekmes jomas:

Funkcionalitāte

Bezgaisa sūkņi pagarināt jutīgu formulu derīguma termiņu

Aizslēdzami vāciņi pievieno ceļošanas draudzīgumu lietotājiem, kas ir uz ceļa

Lietotāja pieredze

Ergonomiski sūkņi uzlabo ikdienas lietojamību bez frustrācijas

Precīzās pilinātāji nodrošina kontroli serumiem vai eļļām

Estētiskā pievilcība

Matēts stikls kopā ar matētiem melniem vāciņiem rada minimālistisku šiku

Zelta akcentētie sūkņi atspoguļo vecmodīgu šarmu

Zinātniskā tabula – funkcionālo snieguma novērtējumi pēc komponentu veida:

Jūsu izvēle komponentiem atspoguļo gan formu, gan funkciju — un tas runā daudz par jūsu zīmola identitāte, pat pirms klienti atskrūvē vāciņu.

Īsumā, nenovērtējiet par zemu, cik daudz vāciņš saka par jums — tas var būt šņācošs elegances vai kliedzot par lētumu.

Biežāk uzdotie jautājumi

Kas padara pielāgotu kosmētikas iepakojumu pievilcīgu pircējam plauktā?

Viss ir detaļās. A lūpu krāsas tūbiņa ar metāla spīdumu vai pamata pudeli, kas izskatās citādi—tie nav tikai konteineri; tie ir klusie pārdevēji. Kad jūsu produkts atrodas starp desmitiem citu, tam ir jāpasaka kaut kas atšķirīgs, klusībā vai skaļi. Tas varētu būt:

• Unikāla silueta forma, kas apstādinās kādu vidū ritināšanas vai iepirkšanās brīdī
• Karstās uzlīmes ar spīdumu, kas mirdz veikalos apgaismojumā
• Saskaņotas Pantone toņi uz produktiem, lai jūsu zīmols būtu uzreiz atpazīstams

Šie akcenti ne tikai izskatās labi—tie rada sajūtu pirms cilvēki pat pieskaras produktam.

Kāpēc dažas zīmoli obsesīvi rūpējas par UV pārklājumu lieliem pasūtījumiem?

Jo, sūtot tūkstošiem vienību uz veikaliem un noliktavām, katrs skrāpējums, traipa un blāva virsma ir ienaidnieks jūsu tēlam. UV pārklājums nav tikai spīdīgs—tas aizsargā šo spīdumu no ātras izzušanas. Tas uztur krāsas spilgtas un virsmas gludas gan apstrādes, gan izstādīšanas haosā.

Kā papīrs vai kartons atspoguļo zīmola personību, vienlaikus paliekot ekoloģiski draudzīgs?

Papīrs vai kartons skaisti līdzsvaro ilgtspēju un stilu:

• Tas ir pārstrādājams—tāpēc tas runā tieši ar apzinīgiem patērētājiem, nemaz nerunājot.
• Materiāls labi uzņem tinti, ļaujot radīt spilgtus dizainus bez smagiem plastmasas elementiem.
• Viegls, bet pietiekami stiprs, lai droši turētu krēmus vai pulverus transportēšanas laikā.

Īpaši neatkarīgu zīmolu gadījumā šī izvēle saka “Es rūpējos”, gan par estētiku, gan ietekmi.

Vai saskaņots krāsu tonis patiešām var ietekmēt, kā cilvēki atceras manu zīmolu?

Absolūti—un ne tikai jebkura krāsa būs piemērota. Pantone Matching System (PMS) ļauj precīzi noteikt toņus uz lūpu spīduma caurulēm, skropstu tušas birstītes—pat uz ārējām kastēm. Kad klienti saistīs šo koralza rozā vai dziļo plūmju ar jums vienreiz un uz visiem laikiem… jums ir vairāk nekā iepakojums—jums ir klātbūtne.

Vai mazas dizaina izvēles, piemēram, sūkņi vai vāciņi, ir svarīgas lielā mērogā? Patiešām?

Jā—un šeit ir iemesls: tās nav tikai domāšanas pēc; tās ir daļa no tā, kā lietotāji ikdienā mijiedarbojas ar jūsu produktu. Gluds sūkņa mehānisms var skaļāk izteikt “greznību” nekā vārdi. Alumīnija vāciņš varētu norādīt uz ekoloģiskām vērtībām. Pat svars ir svarīgs—smagāks kompakts jūtas prestižs rokā, salīdzinot ar plastmasas vieglajām alternatīvām. Masveida ražošanā, kur atkārtošanās saskaras ar uztveri, šīs mazas izvēles skan skaļi plauktos visā pasaulē.

Atsauces

Pantone krāsu psiholoģija – Kā krāsu nozīmes ietekmē jūsu zīmolu 

Globālie iepakojuma industrijas tirgus ziņojumi – Smithers 

Kā iepakojums ietekmē patērētāju uzvedību – Packhelp

Ko nozīmē FSC marķējumi – Meža apsaimniekošanas padome 

Kāpēc Pantone saskaņošanas sistēma joprojām valdīja krāsu dizainā 2025. gadā – Custom Designs Boxes 

2024. gada skaistuma, veselības un labklājības inovāciju ziņojums – NielsenIQ

Kas ir karstās apzīmēšanas kosmētikas iepakojumā – APG Packaging