5 stratēģijas, kā veidot simpātisku grima iepakojumu

Pastaigājieties pa skaistumkopšanas salonu un jūs to sajutīsiet - jūsu roka aizsniegsies pēc mazās pasteļkrāsas burciņas, pirms jūsu smadzenes pat paskaidros, kāpēc. Tā ir burvība, par kuru mēs runājam šajā rakstā. 5 stratēģijas, kā veidot simpātisku grima iepakojumu. Gudrs dizains ir kļuvis par klusu vējdēli, pārdodot vibrāciju, pirms jūs pat pārbaudāt toni.

Kā reiz teica dizainere Debija Millmane (Debbie Millman): "Iepakojums ir zīmola teātris." Kosmētikas kosmētikas gadījumā šī skatuve tiek izkrāsota ar personību: krāsu, savdabīgu raksturu vai tik mazu kompaktu, ka tas ir kā noslēpums, ko vēlaties paturēt kabatā.

Šajā rokasgrāmatā ir aplūkots, kāpēc "gudrība" ir kļuvusi par spēka gājienu - kā kultūras ietekme, talismani, mini formāti un pat krāsu psiholoģija liek pircējiem apstāties, pieķerties un pārvilkt savu karti. Rokasgrāmatas beigās jūs sapratīsiet, kāpēc ārējais izskats ir tikpat svarīgs kā iekšējais izskats.

Kas padara kosmētikas iepakojumu "jauku"?

Iepakojuma pievilcīgums nav tikai virspusējs - tas ir emocionāls stimuls, kas sakņojas krāsās, formās un sīkās dizaina detaļās, kas liek pasmaidīt jau no pirmā acu uzmetiena.

Formas, kas izraisa rotaļīgumu

Rotaļīgās iepakojuma formas, sākot ar izliektiem vāciņiem un beidzot ar jaunrades lūpu krāsas tūbiņām deserta formā, rada tūlītēju sajūsmu. Šīs formas atsaucas uz nostalģiju un zinātkāri - iedomājieties asimetriskas burciņas vai daudzpakāpju smaržu pudelītes, kas vairāk atgādina rotaļlietas nekā instrumentus.

• Kaprīzie silueti (piemēram, sirsniņas vai mākoņi) liecina par jautrību un radošumu.

• Ģeometriskas vai organiskas malas izjauc vizuālo vienmuļību plauktos.

• Asimetrija vai unikāla kraušanas kārtība rada vizuālu ritmu, piesaistot skatienu.

💡 Interesants fakts: Pētījumi liecina, ka unikālas formas iepakojumi uzlabo atpazīstamību plauktā līdz pat 35%.

Maigas pasteļtoņi un jautras krāsas

Krāsa ir emocionāla, un gudrās kosmētikas pasaulē valda pasteļtoņi. Neatkarīgi no tā, vai tie ir sārtuma toņu izgaismotāji vai lavandas acu krēmi, šie toņi nomierina, iepriecina un izceļas.

1. Sārtā, piparmētru un debeszilā krāsā radīt miera un nevainības sajūtu.

2. Citronu dzeltenā un koraļļu krāsā piešķir iepakojumam dzīvespriecīgu pop efektu, neapgrūtinot sajūtas.

3. Persiku un ūdens sniedz modernu ierasto maigumu.

"Krāsa ir ātrākais veids, kā nodot sajūtas, un jaukie zīmoli to izmanto kā slepeno valodu."" - Yuna K., skaistumkopšanas iepakojuma konsultante, Tokija

Sīkāka informācija, kas rada tūlītēju šarmu

Jūs zināt, kad kaut ko paņemat rokās un domājat, "Aww, tas ir burvīgi." Tā nav veiksme - tas ir stratēģisks darbs ar detaļām.

• RUFFLES un mežģīnes ap kompakta malu? Tūlītēja romantika.

• Nelielas izšūšanas stila izdrukas vai pērlītes uz etiķetes? Tā ir pareizi veidota tekstūra.

• Pūkas vai bārkstis uz pudeles vāciņa? Savdabīgs un negaidīts.

Šīs mikrodaļiņas ir kā pēdējais cukura smidzinātājs uz cupcake - mazas, bet neaizmirstamas.

Kāpēc Āzijas skaistumkopšanas zīmoli dominē stilīgā dizainā

Intervijas tēma: Kas izskaidro neatvairāmi mīlīgo Korejas un Japānas iepakojumu izplatību?

Anna, iepakojuma dizainere: Āzijas zīmoli savu šarmu saista ar kawaii kultūras saknēm. Uzsvars uz maigumu, rotaļīgumu un nostalģiju rada tūlītēju emocionālu rezonansi 📦✨.

Galvenās stratēģijas:

• Mērķauditorija ir jauniešu demogrāfija, izmantojot ierobežotas tirāžas preces un spilgtas popmūzikas ikonas.

• inovācijas iepakojuma materiālos, piemēram, mīksta apdare un reljefi motīvi.

• Popkultūras ietekme, sadarbojoties ar anime un atsaucēm uz ielu stila mākslu.

• Sociālo plašsaziņas līdzekļu viralitāte, kas veicina izplūdes videoklipus ar īpaši koplietojamiem dizainparaugiem.

Ekspertu ieskats: "Iepakojums ir klusais stāstnieks," norāda patērētāju psiholoģijas profesors Dr. Lī (Seulas Nacionālā universitāte). Pētījumi liecina, ka patērētāji novērtē zīmola stāstu stāstīšanu un produktu dažādošanu, ja iepakojums atspoguļo pieejamību un sasniedzamību (Journal of Cosmetic Science, 2022).

Personāžu un talismanu izmantošana pārdošanas veicināšanai

Jauki tēli nav tikai multiplikācijas filmās - tie ir nopietna lieta. Grima zīmoli izmanto talismanus un licences, lai veidotu lojalitāti, pārdotu stāstus un paplašinātu savu ietekmi ārpus iepakojuma.

• Zīmola talismani, kas veido lojalitāti

Talismani ir kas vairāk nekā dekorācija - tie ir stratēģiski rīki, lai veicinātu zīmola identitāte un veicinot klientu lojalitāte. Tādi zīmoli kā TonyMoly's Tomato vai Etude House princeses tēmas paliks atmiņā, jo tie veido emocionālā saikne ar patērētāju.

1. Rakstura mārketings palīdz veidot unikālu zīmola atpazīstamība.

2. Talismani dzirkstele patērētāju uzticība. pievienojot siltumu un jautrību.

3. Spēcīgs talismans var kļūt par ikonisks simbols kas nosaka veselu produktu līniju.

"Kad ar talismanu jūs cilvēciskāk raksturojat zīmolu, jūs uzrunājat klientu emocionāli, nevis tikai vizuāli."" - Kana Lī, iepakojuma dizaina stratēģe

• Licencēti personāži sadarbībā ar grima veidotājiem

No Hello Kitty x ColourPop uz Disney x MAC, rakstzīmju licencēšana ir kļuvusi par zelta raktuvi grima zīmoliem. Šie sadarbība skaistumkopšanas jomā bieži vien nāk Ierobežots izdevums komplekti, kas rada troksni un tūlītēju izpārdošanu.

1. Popkultūras spēks atbilst zīmola mērķiem - fani steidzas.

2. Kosmētiskās līnijas ar multiplikācijas filmu varoņiem fanu iesaiste.

3. Zīmolu partnerības piešķir uzticamību, rotaļīgumu un mazumtirdzniecības ažiotāžu.

• Stāstu stāstīšana, izmantojot talismanu dizainu

Vai esat pamanījuši, ka daži zīmoli saviem talismaniem piešķir veselu stāstu? Tas nav nejaušība - tā ir... stāstījuma izstrāde. Labs talismanu dizains atbalsta zīmola stāstījums un uzlabo vizuālā identitāte.

1. Rakstzīmes nav statiskas - tās attīstās, lai atspoguļotu zīmola vēstījumi.

2. Uz stāstu balstīti talismani rada emocionālā rezonanse ar lojāliem lietotājiem.

3. Caur projektēšanas principi, pat sarkanīgs lācis var stāstīt par pašapziņu un pašaprūpi.

Šī metode pārvērš jauku seju par nozīmīgs zīmola vēstnieks.

• Mārketinga iespējas ārpus iepakojuma

Būsim reāli - šie simpātiskie tēli nepaliks uz kastes. Tie nonāk uz krūzēm, maisiņiem, plīšām un kalendāriem. Tas ir zīmola paplašināšana izmantojot produktu diversifikācija, un tas rada jaunu ieņēmumu plūsmas.

1. Zīmoli izmanto talismanus, lai attīstītu patēriņa preces ārpus kosmētikas.

2. Licencēšanas darījumi atvērt durvis tādām mazumtirdzniecības kategorijām kā mode, kancelejas preces un rotaļlietas.

3. Tā degviela zīmola pieredze un būvē mazumtirdzniecības stratēģija dzīvesstila zīmolvedībā.

Talismani ne tikai rotā - viņi pārdot sapni, no plaukta un ārpus tā.

Mini izmēri, liela ietekme: Kompaktā dizaina spēks.

Mazs, apburošs iepakojums ne tikai ietaupa vietu, bet arī izraisa vēlmi. Izpētīsim, kā kompaktais dizains pārvērš gan praktiskumu, gan emocionālo pievilcību kosmētikas iepakojumā.

Portativitāte kā dizaina priekšrocība

Kompaktie kosmētikas līdzekļi ir sapnis dzīvei ceļā. Zīmoli izmanto pārnēsājamību, lai apmierinātu mūsdienu bezvadu, rokas, un viegls skaistumkopšanas vajadzībām - ideāli piemērots ātrai pietuvināšanai vai ceļojuma somiņai.

• Kompakts + viegls svars: Patērētājiem patīk priekšmeti, kurus viņi var ievietot somiņā bez lielapjoma.

• Daudzpusīgi formāti: Divfunkcionālas miniatūrās nūjiņas (piemēram, lūpu un vaigu toņi) ir daudzfunkcionālas.

• Pārdošanas punkts ceļā: Produkti ar marķējumu "gatavi ceļošanai" vai "ērti pārnēsāšanai" tiešsaistē tiek pārdoti 17% ātrāk.

• "Mobilitātei pielāgota dizaina veidošana ir no jauna definējusi kategorijas lojalitāti," norāda Lisa Kim, produktu izstrādes direktore uzņēmumā. Laneige.

Mini produktu dāvināmā pievilcība

Būsim godīgi - sīkās skaistumkopšanas preces ir atšķirīgas. Neatkarīgi no tā, vai tas ir ceļojuma izmēra krēmu vai jaunums lūpu balzams, minis ir lieliskas piemiņas lietas un pārdomātas dāvanas.

1. Viņi jūtas īpaši - Ir kaut kas uzreiz burvīgs par mini grimu; tas ir kā dāvināt dekoratīvs nakts lukturis-nepieciešams, bet pilnīgi neatvairāms.

2. Tās ir radītas, lai dalītos - Paraugi un mini komplekti ir pārdomāti žesti kas ir mazāk darījuma un vairāk personiski.

3. Tie veicina impulsīvus pirkumus - To zemā cena un "aww" faktors padara tos par iecienītākajiem pie kases.

Tabula: Mini produktu ietekme (mazumtirdzniecības pētījums)

Krāsu psiholoģija glītā iepakojumā

Krāsa ir ne tikai vizuāla - tā ir emocionāla. Jauki iepakojumi izmanto krāsu psiholoģiju, lai pārsteidzoši spēcīgi ietekmētu noskaņojumu, kultūru un iepirkšanās impulsus.

Pasteļu paletes, kas iedvesmo nomierināties

Mīkstie pasteļi ir kaut kas īpašs: tie rada nomierinoša atmosfēra ko pircēji uzreiz pamana. Domājiet par pieklusināti toņi, maigi krēmkrāsas toņu putekļi, lina toņi. un pasteļtoņi, kas apvienoti ar maigu apgaismojumu. Šīs paletes ir vieglas, svaigas un padara iepakojumu pieejamu. Zīmoli izmanto šīs krāsas, jo tās liecina par mieru - vienkārši paņemot šādu kastīti, jūs domājat: "Ā, jauki!".

Spilgtas krāsas, kas liecina par jautrību

1. Rotaļīgs dizains un koši toņi padarīt iepakojumu populāru.

2. Jautrs apgaismojums uz drosmīgiem rakstiem pastiprina uztraukumu.

3. Cilvēki saista krāsaini audumi un akrila žalūzijas ar enerģija un jaunība..

Šīs kombinācijas izsauc "jautri!" - tās ir dzīvīgas un lieliski piemērotas zīmoliem, kas vēlas izskatīties drosmīgi un drosmīgi.

Kultūras krāsu preferences skaistumā

Globālais skaistumkopšanas iepakojums izmanto simboliskās krāsas un tradicionālie dizaini. No etniskie modeļi Āzijas zīmoliem, lai kultūras motīvi ar zīda nokrāsām reģionālajā estētikā krāsa var būt nozīmīga. Piemēram, sarkanā krāsa var simbolizēt veiksmi, bet zelta krāsa dažos tirgos liecina par prestižu. "Krāsu izvēle ir gan kultūras, gan radoša," norāda iepakojuma konsultante Alana J.