5 mielų makiažo pakuočių kūrimo strategijos

Pasivaikščiokite po grožio prekių saloną ir pažinsite tą jausmą - ranka tiesiasi prie mažo pastelinio indelio dar prieš smegenims suvokiant, kodėl. Tai yra magija, apie kurią kalbame 5 mielų makiažo pakuočių kūrimo strategijos. Mielas dizainas tapo tyliu sparnuočiu, parduodančiu vibraciją dar prieš patikrinant atspalvį.

Dizainerė Debbie Millman kartą pasakė: "Pakuotė - tai prekės ženklo teatras." Makiažo scenoje atsiranda asmenybė: spalvotas atspalvis, keistas personažas arba toks mažas kompaktinis rinkinys, kad atrodo tarsi paslaptis, kurią norisi laikyti kišenėje.

Šiame vadove aiškinamasi, kodėl "mielumas" tapo galingu žingsniu - kaip kultūrinė įtaka, talismanai, mini formatai ir net spalvų psichologija priverčia pirkėjus sustoti, spragtelėti ir perbraukti kortele. Pabaigoje suprasite, kodėl gerai atrodyti išorėje yra taip pat svarbu, kaip ir viduje.

Kas daro makiažo pakuotę "mielą"?

Pakuotės mielumas nėra tik paviršinis - tai emocinis dirgiklis, kurio šaknys glūdi spalvose, formose ir mažose dizaino detalėse, kurios priverčia nusišypsoti iš pirmo žvilgsnio.

Formos, kurios skatina žaismingumą

Žaismingos pakuočių formos iš karto sukelia džiaugsmą - nuo gremėzdiškų dangtelių iki naujoviškų lūpų dažų tūbelių desertų forma. Šios formos yra nostalgija ir smalsumas - pagalvokite apie asimetriškus stiklainius ar pakopomis išdėstytus kvepalų buteliukus, kurie labiau primena žaislus nei įrankius.

• Įnoringi siluetai (pvz., širdelės ar debesėliai) reiškia linksmumą ir kūrybiškumą.

• Geometriniai arba organiniai kraštai nutraukti vizualinę monotoniją lentynose.

• Asimetrija arba unikalus krovimas sukuria vizualinį ritmą ir traukia akį.

💡 Įdomus faktas: Tyrimai rodo, kad unikalios formos pakuotės pagerina įsiminimą lentynoje iki 35%.

Švelnios pastelinės ir linksmos spalvos

Spalva yra emocionali, o mielos kosmetikos pasaulyje karaliauja pastelinės spalvos. Nesvarbu, ar tai būtų rausvų atspalvių ryškikliai, ar levandų akių kremai, šie atspalviai ramina, džiugina ir išskiria.

1. Rausva, mėtų ir žydra sukurti ramybės ir nekaltumo jausmą.

2. Citrinų geltonos ir koralų spalvos suteikite pakuotei linksmą atspalvį, bet neapsunkinkite pojūčių.

3. Persikų ir vandens spalvos šiuolaikiškai paįvairina tradicinį mielumą.

"Spalva yra greičiausias būdas perteikti jausmus, o mieli prekių ženklai ją naudoja kaip slaptą kalbą." - Yuna K., grožio pakuočių konsultantė, Tokijas

Detalės, kurios akimirksniu sukuria žavesį

Žinote, tą akimirką, kai paimate ką nors į rankas ir pagalvojate, "Aww, tai žavinga." Tai ne sėkmė - tai strateginis darbas su detalėmis.

• Raukiniai ir nėriniai aplink kompakto kraštą? Momentinis romanas.

• Mažyčiai siuvinėjimo stiliaus raštai arba siuvinėjimas karoliukais etiketėje? Tai tinkamai atlikta tekstūra.

• Kutai ar kutai ant butelio dangtelio? Įnoringas ir netikėtas.

Šios mikrodetalės yra tarsi paskutinis keksiuko pabarstymas cukrumi - mažos, bet nepamirštamos.

Kodėl Azijos grožio prekių ženklai dominuoja mielo dizaino srityje

Interviu tema: Kuo paaiškinamas neatremiamai mielų Korėjos ir Japonijos pakuočių populiarumas?

Ponia Ahn, pakuočių dizainerė: Azijos prekių ženklai savo žavesį kildina iš kultūrinių kawaii šaknų. Minkštumo, žaismingumo ir nostalgijos akcentavimas akimirksniu sukelia emocinį atgarsį 📦✨.

Pagrindinės strategijos:

• Tikslinė jaunimo demografinė auditorija, naudodama riboto tiražo lašelius ir ryškias popmuzikos ikonas.

• Naujovės pakuočių medžiagose, pavyzdžiui, minkšta liesti apdaila ir reljefiniai motyvai.

• Popkultūros įtaka bendradarbiaujant su anime ir gatvės meno nuorodomis.

• Socialinės žiniasklaidos virusas, skatinantis išpakavimo vaizdo įrašus su itin lengvai dalijamais dizainais.

Ekspertų įžvalgos: "Pakuotė yra nebylus pasakotojas", - pastebi vartotojų psichologijos profesorius Dr. Lee (Seulo nacionalinis universitetas). Tyrimai rodo, kad vartotojai vertina prekės ženklo pasakojimą ir produktų įvairovę, kai pakuotė atspindi įperkamumą ir prieinamumą (Journal of Cosmetic Science, 2022).

Personažų ir talismanų naudojimas pardavimams skatinti

Mieli personažai yra ne tik animacinių filmų personažai - tai rimtas reikalas. Makiažo prekių ženklai naudoja talismanus ir licencijas, kad sukurtų lojalumą, parduotų istorijas ir išplėstų savo pasiekiamumą už pakuotės ribų.

• Prekės ženklo talismanai, kurie kuria lojalumą

Talismanai yra daugiau nei dekoracija - tai strateginiai įrankiai, padedantys padidinti prekės ženklo identitetas ir puoselėjimas klientų lojalumas. Prekės ženklai, pvz. TonyMoly's Tomato arba "Etude House" princesių temos įsimena, nes jie sudaro emocinis ryšys su vartotoju.

1. Personažų rinkodara padeda suformuoti unikalų prekės ženklo atpažįstamumas.

2. Talismanai kibirkštis vartotojų pasitikėjimas įnešdami šilumos ir linksmumo.

3. Stiprus talismanas gali tapti simbolis kuris apibrėžia visą produktų liniją.

"Kai pasitelkdami talismaną suasmeninate prekės ženklą, kalbate klientų kalba ne tik vizualiai, bet ir emociškai." - Kana Lee, pakuočių dizaino strategė

• Licencijuoti personažai bendradarbiaujant makiažo srityje

Iš Hello Kitty x ColourPop į "Disney" x MAC, simbolių licencijavimas tapo aukso kasykla makiažo prekių ženklams. Šie bendradarbiavimas grožio srityje dažnai būna ribotas tiražas rinkiniai, kurie sukelia triukšmą ir akimirksniu parduodami.

1. Popkultūros galia atitinka prekės ženklo tikslus - gerbėjai skuba.

2. Kosmetinės linijos su animacinių filmų personažais padidinti gerbėjų įsitraukimas.

3. Partnerystė su prekės ženklu suteikia patikimumo, žaismingumo ir mažmeninės prekybos šurmulio.

• Istorijų pasakojimas pasitelkiant talismanų dizainą

Ar kada nors pastebėjote, kad kai kurie prekių ženklai savo talismanams suteikia visą istoriją? Tai ne atsitiktinumas - tai pasakojimo kūrimas. Geras talismano dizainas palaiko pasakojimas apie prekės ženklą ir pagerina vizualinis identitetas.

1. Personažai nėra statiški - jie vystosi, kad atspindėtų prekės ženklo pranešimai.

2. Istorija paremti talismanai sukuria emocinis rezonansas su ištikimais vartotojais.

3. Per projektavimo principai, net raudonuojantis meškinas gali papasakoti istoriją apie pasitikėjimą savimi ir rūpinimąsi savimi.

Šis metodas mielą veidą paverčia prasmingas prekės ženklo ambasadorius.

• Prekybos galimybės, neapsiribojančios pakuote

Būkime tikri - šie mieli personažai neliks ant dėžutės. Jie patenka į puodelius, maišelius, pliušinius ir kalendorius. Tai yra prekės ženklo išplėtimas per produktų įvairinimasir sukuria naują pajamų srautai.

1. Prekės ženklai naudoja talismanus vartojimo produktai ne tik makiažas.

2. Licencijavimo sandoriai atverti duris į mažmeninės prekybos kategorijas, pavyzdžiui, mados, kanceliarinių prekių ir žaislų.

3. Ji skatina prekės ženklo patirtis ir stato mažmeninės prekybos strategija į gyvenimo būdo prekės ženklo kūrimą.

Talismanai ne tik puošia - jie parduoti svajonę, ant lentynos ir iš jos.

Mini dydžiai, didelis poveikis: Kompaktiško dizaino galia.

Maža, žavinga pakuotė ne tik taupo vietą, bet ir žadina norą. Panagrinėkime, kaip kompaktiškas dizainas keičia makiažo pakuočių praktiškumą ir emocinį patrauklumą.

Pernešamumas kaip dizaino privalumas

Kompaktinės makiažo priemonės - tai svajonė gyventi keliaujant. Prekės ženklai naudoja portatyvumą, kad atitiktų šiandienos belaidis, rankinis, ir lengvas grožio reikmėms - idealiai tinka greitai atlikti makiažą ar turėti kelioninį krepšį.

• Kompaktiškas + lengvas: Vartotojams patinka daiktai, kuriuos jie gali įsidėti į rankinę ir nesusidėvėti.

• Universalūs formatai: Dvigubos paskirties mini lazdelės (pvz., lūpų ir skruostų atspalviai) yra daugiafunkcinės.

• Pardavimo taškas kelionėje: Produktai, paženklinti "paruošti kelionėms" arba "tinkami nešiotis", internetu parduodami 17% greičiau.

• "Dizainas, susijęs su mobilumu, iš naujo apibrėžė kategorijos lojalumą", - pažymi Lisa Kim, "Product Dev" direktorė. Laneige.

Dovanojamų mini produktų patrauklumas

Būkime sąžiningi - mažyčiai grožio elementai yra skirtingi. Nesvarbu, ar tai būtų kelioninio dydžio kremas arba naujovė lūpų balzamas, miniatiūriniai saldainiai yra puikus prisiminimas ir rūpestinga dovana.

1. Jie jaučiasi ypatingi - Yra kažkas, kas iš karto žavinga apie mini makiažą; tai tarsi dovanoti dekoratyvinis naktinis žibintas-nebūtinas, bet visiškai neįveikiamas.

2. Jie sukurti dalytis - Mėginiai ir mini rinkiniai apgalvoti gestai mažiau sandorių ir daugiau asmeniškumo.

3. Jie skatina impulsyvius pirkimus - Dėl nedidelės kainos ir "aww" veiksnio jie yra mėgstamiausi prie kasos.

Lentelė: Mini produkto poveikis (mažmeninis tyrimas)

Spalvų psichologija mielose pakuotėse

Spalva yra ne tik vizualinė, bet ir emocinė. Mielos pakuotės naudoja spalvų psichologiją, kad stebėtinai stipriai paveiktų nuotaikas, kultūras ir apsipirkimo impulsus.

Pastelinės paletės, kurios įkvepia ramybę

Minkštos pastelės yra ypatingos: jos sukuria raminanti aplinka kuriuos pirkėjai iš karto pastebi. Galvokite apie prislopinti tonai, švelnios kreminių atspalvių dulkės, lino atspalviai ir pasteliniai audiniai, kurie dera su švelniu apšvietimu. Šios paletės yra lengvos, gaivios, o pakuotės atrodo lengvai prieinamos. Prekės ženklai naudoja šias spalvas, nes jos byloja apie ramybę - vien paėmę tokią dėžutę galite pasakyti: "Aha, gražu".

Ryškios spalvos, siūlančios linksmybes

1. Žaismingas dizainas ir ryškūs atspalviai padaryti pakuotę "pop".

2. Linksmas apšvietimas ant drąsių raštų sustiprina jaudulį.

3. Žmonės sieja spalvingi audiniai ir akrilo atspalviai su energija ir jaunatviškumas..

Šie deriniai šaukia "linksma!" - jie gyvi ir puikiai tinka prekių ženklams, siekiantiems atrodyti drąsiai ir drąsiai.

Kultūrinės spalvų preferencijos grožio srityje

Pasaulinės grožio pakuotės išnaudoja simbolinės spalvos ir tradiciniai dizainai. Iš etniniai modeliai Azijos prekių ženklų į kultūriniai motyvai su šilko atspalviais regioninėje estetikoje, spalva gali būti reikšminga. Pavyzdžiui, raudona spalva gali simbolizuoti sėkmę, o auksinė tam tikrose rinkose reiškia prestižą. "Spalvų pasirinkimas yra tiek pat kultūrinis, kiek ir kūrybinis", - pažymi pakuočių konsultantė Alana J.