Užsakytos kosmetikos pakuotės: geriausios dekoravimo technikos

Ar kada nors stovėjote grožio prekių skyriuje, laikydami lūpų blizgesys ir galvodami: „Oho... tai atrodo miela“? Tai nėra atsitiktinumas. Prekės ženklai investuoja didelius pinigus į individualizuotos kosmetikos pakuotės žinoti, kad dar prieš produktui paliest odą—jis turi flirtuoti su akimis. Nes tiesa ta, kad pakuotė ne tik laiko jūsų formulę—ji pasakoja jūsų istoriją.

„Dekoracija parduoda svajonę“, sako Mei Lin, vyresnioji dizainerė "Topfeel" pakuotė (2024 m. Pasaulio grožio komponentų ataskaita). Ir ji teisus—metalinės folijos šnabžda prabanga; įspausti logotipai reikalauja antrojo prisilietimo; UV danga padengti indeliai žėri kaip saldainiai Sephora lentynoje.

Taigi, jei didinate gamybą ar pradedate naują sėkmingą produktą, nepamirškite paviršiaus apdorojimo. Šie maži detalės? Jie yra tylūs pardavėjai—ir jie kalba sklandžia glamūro kalba.

Svarbiausios švytėjimo akcentai: trumpas apžvalgos apie individualų kosmetikos pakuotės dizainą

→ Vaizdinis poveikis laimi: Paviršiaus apdorojimai kaip UV danga, karštas štampavimas ir metaliniai apdailos sluoksniai didina lentynos patrauklumą ir perteikia prabangą.

→ Forma parduoda stilių: Individualios butelių siluetai ir kompaktiški dėklų formatai sukuria įsimintiną prekės ženklo tapatybę, kuri pritraukia vartotojų dėmesį.

→ Spalvos nuoseklumas svarbus: Naudojant Pantone spalvų atitikimo sistemą užtikrinama, kad jūsų pakuotės spalva išliktų tiksliai kiekvienoje gamybos partijoje—tai būtina prekės ženklo atpažinimui.

→ Tekstūra kalba: Apdailos kaip matinė, blizgi ir švelni liesti įtakoja taktilinę patirtį ir veikia suvokiamą produkto vertę.

→ Ekologija susitinka su elegancija: Medžiagos kaip perdirbamos PET taros ir popieriaus kartonas siūlo tvarumą nesumažinant vizualinio žavesio ar spaudos kokybės.

3 inovatyvios technikos individualizuotam kosmetikos pakuočių dizainui

Greitas vizualinis patrauklumas, tvarūs pasirinkimai ir gudrios formos keičia taisykles individualizuotos kosmetikos pakuotės. Pažiūrėkime į tris protingus dizaino žingsnius, kurie keičia žaidimą.

Transformuojanti estetika: naudojant UV danga akį traukiančiam dizainui

- UV danga suteikia pakuotei blizgesį — kaip lūpų blizgesys jūsų dėžutei.

• Tai prideda sluoksnį apsauga apsaugantį nuo įbrėžimų, dėmių ir lentynos nusidėvėjimo.

• Pagalvokite apie aukščiausios klasės išvaizdą be aukščiausios kainos.

1. Prekės ženklai naudoja vietinę UV dangą, kad išryškintų logotipus ar produkto pavadinimus.
2. Visos paviršiaus UV sukuria viso paviršiaus žvilgesį, kuris šaukia prabangą.
3. Matinė + UV kontrastas? Na, tai tikras dramos elementas dėžutėje.

✦ Bonusas? Tai pratęsia galiojimo laiką sumažindamas drėgmės žalą.

Neseniai atliktas tyrimas Smithers Pira parodė, kad daugiau nei 62% vartotojų sieja blizgų apdailą su aukščiausia kokybe — mažas prisilietimas, turintis didelį poveikį dizainui kosmetikos pakuotės.

Formų galia: kaip individualūs dizainai pagerina produkto patrauklumą

Aukštos kraštinės, šešiakampės vamzdžiai ar piramidės formos indeliai — taip, jie nėra tik žaidimui. Šie individualūs dizainai keisti, kaip žmonės jaučia apie jūsų prekės ženklą.

• Unikalios formos, tokios kaip išlenktos dėžutės ar sulankstomos dėžės, iš karto patraukia dėmesį
• Struktūrinis kūrybiškumas kuria stipresnius emocinius ryšius
• Funkciniai formos sprendimai gerina naudojimo patogumą ir stiprina prekės ženklo identitetą

Grupinės išmokos:

• Padidina lentynų išskirtinumą

• Pagerina taktilinę patirtį

• Palaiko pasakojimą per formą

Pagal Packhelp įžvalgos 2/2024 ketvirtis, „Pirkėjai labiau linkę paimti produktus su netikėtomis formomis – ypač perpildytose grožio prekių eilėse.“ Todėl forma nėra tik forma – tai funkcija, apsirengusi stiliumi.

Ekologiškos medžiagos: derinant popieriaus plokštę su patrauklia grafika

Čia susitinka žalia ir graži Kartonas, kai derinama su drąsiomis spaudos technikomis ir protingu dizainu, tampa daugiau nei perdirbama – tampa neatsispiriama.

Žingsnis po žingsnio:

1 žingsnis: Pasirinkti FSC sertifikuota arba perdirbtą popieriaus plokštę po vartotojo naudojimo

2 žingsnis: Naudoti sojos pagrindo dažus ryškiam, bet ekologiškai atsakingam spalvų sprendimui

3 žingsnis: Naudoti minimalų dangą, kad perdirbamumas išliktų

Trumpi pliūpsniai:

• Lengvas, bet tvirtas = mažesnės siuntimo išlaidos
• Lygus paviršius = puikus pagrindas detalioms grafikoms
• Vartotojai mėgsta žinoti, kad jų grožio pirkimai nesunaikina planetos

Ekologiška nebėra nuobodi – kai turi nuostabių patrauklių grafikos aukščiausios kokybės tvarios pakuotės kaip šis.

Kaip individualus pakuotės dizainas veikia vartotojų pirkimo sprendimus

Individuali kosmetikos pakuotė nėra tik apie gražų vaizdą – tai žaidimo keitiklis, kaip žmonės jaučia, sprendžia ir pasitiki prekės ženklais iš pirmo žvilgsnio.

Spalvos įtaka: Pantone spalvų atitikimo sistema prekės ženklo atpažinimui

• Spalva psichologija nėra tuščia kalba – tai mokslas. Nuoseklus atspalvis visoje jūsų produktų linijoje sukuria akimirksniu pažįstamą įvaizdį.
• Svetainė Pantone spalvų atitikimo sistema padeda prekės ženklams tiksliai nustatyti tą patį atspalvį kiekvieną kartą – ar tai lūpų dažų dėžutės, ar losjono tūbelės.
• Kosmetikoje spalvų nuoseklumas reiškia vartotojų pasitikėjimą. Žmonės greitai atpažįsta tai, ką žino, ir linksta prie to.

Neseniai NielsenIQ ataskaita iš 2024 metų pradžios parodė, kad daugiau nei 59% grožio pirkėjų labiau prisimena prekės ženklą su nuosekliais pakuotės spalvų sprendimais lentynose ir skaitmeninėse reklamos priemonėse.

Topfeel naudoja tikslius Pantone atspalvius, kad sukurtų ryškią vizualinę tapatybę, kuri išsiskiria net perpildytuose parduotuvių praėjimuose ar begaliniuose naršymuose internete.

Pirmas įspūdis svarbus: blizgios ir matinės apdailos vaidmuo

• Matinės apdailos šaukia minimalizmą ir rafinuotumą – galvokite apie švarias, modernias odos priežiūros linijas, skirtas Z kartai.

• Blizgios tekstūros? Jos pagauna šviesą – ir dėmesį – todėl puikiai tinka glamūrui skirtoms priemonėms, pavyzdžiui, highlighteriams ar lūpų blizgiai.

• Tekstūra tiesiogiai veikia suvokiamą kokybę; vartotojai dažnai sieja blizgančius paviršius su prabanga ir turtingumu, o matinius paviršius jaučiasi kaip aukštos kokybės, bet neįkyriai.

Pirmas žvilgsnis į lentyną? Tai nėra skaitymas etikečių – tai reakcija į tekstūrą ir blizgesį dėžutėje ar buteliuke.

Etikečių strategijos: prekės ženklo pasakojimo perteikimas per efektyvų dizainą

Trumpi pranešimai pasako daugiau nei ilgi tekstai:

Prekės ženklo pasakojimas – gerai sukurta etiketė pasako jūsų kilmės istoriją be papildomo teksto gale.

Vaizdinė hierarchija – protingas šriftų, ikonų ir spalvų išdėstymas natūraliai nukreipia akį į pagrindinę informaciją, pvz., sudedamąsias dalis ar naudą.

Emociniai sukelėjai – naudokite iliustracijas, šūkinius ar šriftų stilių, kurie sukelia nuotaiką – ramybę, jaudulį, pasitikėjimą.

Šiandienos pirkėjai nori autentiškumo savo grožio pirkiniuose. Etiketės nebėra tik funkcionalios – jos yra emociniai signalai, apgaubiantys jūsų produktą.

Individualūs formatai: kaip unikalios buteliukai pritraukia daugiau klientų

Suskirstyta pagal poveikį:

Dėmesį traukiantis patrauklumas * Neįprastos kreivės ar asimetriški siluetai leidžia produktams išsiskirti iš lentynų, pilnų standartinių cilindrų ir stačiakampių.

Funkcinis išskirtinumas * Ergonomiški dizainai pagerina naudojimąsi – kaip pompos buteliukai, sukurti patogiai laikyti rankoje odos priežiūros rutinos metu.

Socialinių tinklų magnetizmas * Unikalus kosmetikos indeliai, ypač tie, kurie yra suformuoti kaip vaisiai, kristalai ar abstraktūs meno kūriniai, dažniau dalijamasi TikTok ir Instagram.

Individualus kosmetikos pakuočių dizainas nesibaigia spalva—jis plinta į formą kaip pasakojimo įrankį, kuris skatina smalsumą ir bandymą tarp naujų klientų.

5 naujausios tendencijos individualių kosmetikos pakuočių dekoravime

Nuo folijos blizgesio iki taktilinių tekstūrų, šiandien individualizuotos kosmetikos pakuotės yra apie formos ir funkcijos susitikimą su stiliumi.

Karštas įspaudas: prabangos pridėjimas prie lūpdažių vamzdelių pakuočių

• Prekės ženklai didina šilumą—iš tikrųjų—naudodami karšto štampavimo, metodą, kuris naudoja foliją ir spaudimą, kad suteiktų lūpdažių vamzdeliams prabangią blizgesį.

• Tai ne tik apie estetiką, ši technika taip pat stiprina lentynos patrauklumą ir prekės ženklo atpažįstamumą.

• Galvokite apie tai kaip apie vyšnią ant torto aukščiausios klasės linijoms—metallic aukso, sidabro ar net holografiniai akcentai pakelia net minimalistinius dizainus.

Metalinių apdailų: šiandien būtina priemonė pagrindo buteliukams

1. Atspindinčių paviršių augimas padarė metalinės apdailos populiariu pasirinkimu pagrindo buteliukas dekoro elementams.
2. Šios apdailos sukuria aukščiausios kokybės įspūdį, kurio vartotojai dabar tikisi iš vidutinės ir prabangių prekės ženklų.
3. Derinant su matiniais stiklais ar matiniais pompomais, metaliniai detalės siūlo kontrastą, kuris šaukia apie išskirtinumą.

Spausdinimas ekrane: kylanti mėgstamiausia akių pieštukų tendencija

Trumpi detalės akcentai daro didelį skirtumą:

• Su šilkografija, akių pieštukai dabar nešiojasi sudėtingą prekės ženklo žymėjimą be išblukimo ar dėmių laikui bėgant.

• Šis metodas leidžia ryškioms spalvoms ir aiškiam šriftui spindėti—net mažose cilindrinėse paviršiuose, kaip pieštuko vamzdeliai.

Tikslumas susitinka su praktiškumu; aišku, kodėl ekrano spausdinimas tampa pagrindiniu grožio įrankių dalimi.

Tekstūruotos paviršiaus: gerinant naudotojo patirtį kompaktiškuose dėkluose

Žinote tas akimirkas, kai ieškote savo kompakto maiše? Čia tekstūra išgelbsti situaciją.

Suglaudžiančios briaunos ar minkšto prisilietimo danga kompaktiški dėklai ne tik atrodo šauniai—jie padeda naudotojams atpažinti produktus pagal pojūtį. Be to, tekstūruotos medžiagos gali atspindėti prekės ženklo asmenybę ir sumažinti atsitiktinius kritimus naudojimo metu.

Ar tai įspausti logotipai ar gumos dangos, pridėti dimensiją per paviršiaus dizainą daro kompaktiškus dėklus funkcionalesnius ir stilingesnius vienu metu.

Tvarumas pakuotėje: perdirbamų PET indelių augimas

Dabar vyksta daugiapakopis pokytis:

• Ekologiškai sąmoningi vartotojai reikalauja skaidrumo—ir prekės ženklai atsako su perdirbamomis galimybėmis kaip perdirbamos PET taros.

• Šie indeliai suderina patvarumą su aplinkos apsauga.

• Lengvi, bet pakankamai tvirti kremams ir šveitikliams, jie lengvai išmetami atsakingai.

• Daug gamintojų dabar naudoja po vartotojo perdirbimo žaliavas, kad dar labiau sumažintų atliekas.

• Kadangi tvarumas tampa neatsiejama dalimi, šios taros ženklina tiek inovacijas, tiek atsakomybę. individualizuotos kosmetikos pakuotės dizainą.

Iš tikrųjų, "Topfeel" neseniai integravo perdirbtą PET į savo odos priežiūros linijos indus – tai tik vienas pavyzdys, kaip toli pramonė pažengė link žiedinės dizaino mąstysenos.

Individualios kosmetikos pakuotės: prekės ženklo vaidmuo

Individualios kosmetikos pakuotės nėra tik apie gerą išvaizdą – tai jūsų prekės ženklo pirmas pasisveikinimas su klientu. Pakalbėkime, kaip pakuotė tampa tapatybe.

Nuoseklumas yra raktas: suderinti savo prekės ženklo žinutę su pakuotės dizainu

• Nesuderinamumas tarp jūsų vizualinio dizaino ir tono greitai supainioja vartotojus.
• Jei esate ekologiškai sąmoningi, bet naudojate blizgų plastiką? Tai skamba kaip prieštaravimas.
• Minimalistinės odos priežiūros prekės ženklai turėtų vengti pernelyg puošnių dėžučių – jos siunčia mišrius signalus.

1. Suderinkite spalvų schemas su emociniais iššaukimais – raminančios mėlynos spalvos sveikatai, drąsios raudonos – glamūrui.
2. Tipografija yra svarbi – šiuolaikinės bešriftės rodo modernumą, o ranka pieštos šriftai atrodo labiau indie ar rankų darbo.
3. Nepamirškite medžiagų – popieriaus kartonas dažnai atrodo natūraliau nei standus plastikas, stiprindamas organinio prekės ženklo žinutę.

✦ Net maži detalės, tokios kaip reljefas ar matiniai apdailos, gali sustiprinti aukštos klasės įvaizdį.

Nuoseklus prekės ženklo žinutė visuose kontaktuose – įskaitant pakuotės dizainas— sukuria pasitikėjimą greičiau nei bet kuri reklamos kampanija kada nors galėjo.

• Šriftai, spalvos, tekstūros – visi šie elementai iš karto parodo, kas jūs esate, dar prieš klientui atidarant dėžutę.

• Pakuotė turėtų tyliai pranešti jūsų Prekės ženklo vertybės, neskelbk jų atsitiktinai.

• Pagalvokite, kaip jūsų vaizdai kalba su jūsų tikslinė auditorija—ar tai Gen Z odos priežiūros mėgėjai ar prabangių kvapų pirkėjai?

Žingsniai, kurie padeda pasiekti nuoseklumą:

1 žingsnis – Apibrėžkite pagrindines vertybes ir toną prieš pradėdami kurti ką nors.

2 žingsnis – Atlikite konkurentų dizaino auditą, kad identifikuotumėte spragas ar per daug naudojamus tropus.

3 žingsnis – Sukurkite maketus ir išbandykite juos su tikrais vartotojais iš savo auditorijos bazės.

Grupavimas pagal sensorinius signalus:

Spalvų paletė:

• Šilti neutralūs tonai = komfortas ir tvarumas

• Monochromas = išskirtinumas

  Tipografijos stilius:

• Serifas = tradicija

• Sans-serifas = inovacija

  Medžiagos apdaila:

• Matinis = subtilus elegancija

• Blizgus = energingas akcentas

Jei išvaizda neatitinka to, kas yra viduje, žmonės tai pastebi — ir įsimena.

Komponentų pasirinkimo įtaka: viršutinės dalys ir siurbliai prekės ženklo tapatybėje

Kapsulės ir pompos gali atrodyti kaip po to, tačiau jos yra pilnos prasmės, kai kalbama apie suvokimo formavimą apie individualų kosmetikos pakuotę.

• Elegantiška oro nepraleidžianti pompa rodo pažangias odos priežiūros inovacijas.

• Bambuko kapsulė reiškia ekologiškumą be žodžių.

• Sunkios metalinės uždarymo dalys perteikia prabangą tik per taktinį svorį.

Grupuoti poveikio sritys:

Funkcionalumas

Oro nepraleidžiančios pompos pratęsia jautrių formulių galiojimo laiką

Užrakintos kapsulės suteikia kelioninį patogumą naudotojams kelyje

Vartotojo patirtis

Ergonomiškos pompos pagerina kasdienį naudojimą be nusivylimo

Tikslūs lašintuvai suteikia kontrolę serumams ar aliejams

Estetinis patrauklumas

Skaidrus stiklas kartu su matinėmis juodomis kapsulėmis sukuria minimalistinį stilių

Auksu akcentuotos pompos perteikia senovinį žavesį

Mokslinė lentelė – funkcionalumo įvertinimai pagal komponento tipą:

Jūsų pasirinkti komponentai atspindi tiek formą, tiek funkciją – ir tai daug ką sako apie jūsų prekės ženklo identitetas, net prieš tai, kai klientai atsukinėja dangtelį.

Trumpai tariant, nepamirškite, kiek daug apie jus sako kapsulė – ji gali tyliai šnabždėti eleganciją… arba šaukti pigumą.

DUK

Kas daro individualią kosmetikos pakuotę patrauklią pirkėjui lentynoje?

Viskas slypi detalėse. Viena lūpų dažų tūbelė su metaliniu blizgesiu arba pagrindo buteliu, kuris neturi lygių – tai nėra tik talpyklos; tai tylūs pardavėjai. Kai jūsų produktas stovi tarp daugybės kitų, jam reikia šnibždėti (arba šaukti) kažką kitokio. Tai galėtų būti:

• Unikali siluetas, kuris sustabdo ką nors viduryje slinkimo ar apsipirkimo
• Karšto įspaudo logotipai, kurie žėri parduotuvės apšvietime
• Nuoseklūs Pantone atspalviai visame produkte, kad jūsų prekės ženklas būtų akimirksniu atpažįstamas

Šie akcentai ne tik atrodo gerai – jie sukelia jausmą prieš net paliesdami produktą.

Kodėl kai kurios prekės ženklo įmonės obsesuoja dėl UV danga didelėms užsakymams?

Kadangi kai siunčiate tūkstančius vienetų į parduotuves ir sandėlius, kiekvienas įbrėžimas, dėmė ir blankus paviršius yra jūsų įvaizdžio priešas. UV danga nėra tik blizgi – ji saugo tą blizgesį nuo greito išblukimo. Ji išlaiko spalvas ryškias ir paviršius glotnius per rankeną ir ekspozicijos chaosą.

Kaip popieriaus kartonas atspindi prekės ženklo asmenybę ir tuo pačiu išlieka ekologiškas?

Popieriaus kartonas puikiai balansuoja tarp tvarumo ir stiliaus:

• Jis yra perdirbamas – todėl kalba tiesiogiai sąmoningiems vartotojams, nesakydamas žodžių.
• Medžiaga gerai sugeria dažus, leidžiant ryškius dizainus be sunkių plastikų.
• Lengvas, bet pakankamai tvirtas, kad saugiai laikytų kremus ar miltelius per tranzitą.

Ypač nepriklausomų prekės ženklų atveju, šis pasirinkimas sako „Aš rūpinuosi“, tiek estetika, tiek poveikiu.

Ar nuoseklūs spalvų pasirinkimai tikrai gali formuoti, kaip žmonės prisimins mano prekės ženklą?

Tikrai – ir ne bet kuri spalva tiks. Naudojant Pantone Matching System (PMS) leidžia tiksliai nustatyti atspalvius ant lūpų blizgiklių vamzdelių, blakstienų tušo pieštukai– net ir išorinių dėžučių. Kai klientai susieja tą koralinę rožinę ar gilią slyvą tik su jumis… turite daugiau nei pakuotę – turite įvaizdį.

Ar maži dizaino pasirinkimai, tokie kaip pompos ar dangteliai, svarbūs dideliu mastu? Tikrai?

Taip – ir štai kodėl: tai nėra po to padaryti dalykai; jie yra dalis to, kaip vartotojai kasdien sąveikauja su jūsų produktu. Sklandus pompa gali pasakyti „prabanga“ garsiau nei žodžiai kada nors galėtų. Aliuminio dangtelis gali užuominti į ekologiškas vertybes. Net svoris svarbus – sunkesnis kompaktiškas produktas jaučiasi prabangiai rankoje, palyginti su plastiko lengvais variantais. Masinėse gamybos serijose, kur pakartojimas susiduria su suvokimu, šie maži pasirinkimai skamba garsiai visame pasaulyje esančiose lentynose.

Nuorodos

Pantone spalvų psichologija – kaip spalvos reikšmės veikia jūsų prekės ženklą 

Pasaulinės pakuotės pramonės rinkos ataskaitos – Smithers 

Kaip pakuotė veikia vartotojų elgseną – Packhelp

Ką reiškia FSC etiketės – Miško priežiūros taryba 

Kodėl Pantone spalvų atitikimo sistema vis dar valdo spalvų dizainą 2025 metais – Individualių dizainų dėžutės 

2024 m. grožio, sveikatos ir gerovės inovacijų ataskaita – NielsenIQ

Kas yra karšto štampavimo kosmetikos pakuotėje – APG Packaging