Mieli kosmetikos pakuočių pavyzdžiai: geriausios praktikos pavyzdžiai

Mieli kosmetikos gaminiai yra ne tik gražus veidas – tai sparnuotas jūsų produktų linijos akių pieštukas: ryškus, išraiškingas ir neįmanoma nepastebėti. Amžiuje, kai lentynų patrauklumas gali nusverti ingredientus (juk visi esame vertinę serumą pagal jo lašintuvą), prekių ženklai, kurie neatrodo idealiai, rizikuoja likti Z kartos skaitytojų ant plaušelių.

„Pakuotė yra 60% pirmųjų kosmetikos pirkimo sprendimų“, – pažymi Mei Zhang, vyresnioji pakuočių dizainerė „Topfeel“ (2024 m. kovo mėn. duomenimis). „Jei ji nežadina džiaugsmo ar neatitinka atmosferos, vartotojai tiesiog praleidžia pirkinį.“

Esmė ta, kad reikia sukurti ką nors žavingo ir keičiamo dydžio? Tai tikrasis ėjimas lynu. Jūs ne tik renkatės spalvas – jūs kuriate nuoseklumą penkiasdešimtyje SKU, naudodami medžiagas, kurios nesilydys veikiant slėgiui (tiesiogine prasme).

Svarbiausi mielos kosmetikos pakuotės meno aspektai

➔ Tipai, kurie traukia akįNuo apvalių akrilinių lūpų dažų tūbelių su gradientais iki pagal užsakymą pagamintų PET tušo indelių – forma ir apdaila lemia lentynų patrauklumą.
➔ Penkių žingsnių kūrimo srautasPradėkite nuo produktų asortimento ir tūrio pasirinkimo (5 ml–100 ml), tada pereikite prie medžiagų, formų, spalvų ir dekoravimo būdų.
➔ Spalvų ir formų darnaNaudokite „Pantone“ paletes, metalines spalvas ir nuoseklias formas – apvalias arba kvadratines – kad vizualiai suvienytumėte savo prekės ženklo tapatybę.
➔ Logotipo išdėstymo strategijaUžtikrinkite, kad logotipai ant tūbelių, kompaktinių pakelių ir buteliukų būtų matomi, tačiau elegantiški, neužgoždami dizaino.
➔ Standartizacija = prekės ženklo harmonijaLygindami dangtelius (pompas / lašintuvus) ir apdailą (UV danga / karštas štampavimas), užtikrinkite, kad tokios medžiagos kaip stiklas ar akrilas būtų vienodos visuose SKU.

Mielų kosmetikos pakuočių tipai

Nuo elegantiško aliuminio iki išskirtinio PET dizaino – šios pakuotės suteiks žaismingumo jūsų grožio lentynai.

Apvalūs akriliniai lūpų dažų tūbelės su gradiento apdaila

• Dėl akrilo šie vamzdeliai yra tvirti, tačiau vis tiek pakankamai lengvi kasdieniam naudojimui.
• Gradiento apdaila? Ji ne tik graži – ji sukuria tą švelnią, svajingą atmosferą, kurią žmonės mėgsta ant savo kosmetinio stalviršio.
• Puikiai tinka prekių ženklams, siekiantiems suderinti eleganciją su žaismingumu.

1. Šie vamzdeliai dažnai būna švelniai rožinės ir levandų spalvos – idealiai tinka pastelinių spalvų paletės.
2. Jie puikiai tinka ribotam važiavimui arba riboto leidimo dizainai, dėka jų pritaikomo paviršiaus.

✧ Apvali forma leidžia juos patogiai laikyti ir lengvai įmesti į rankinę be aštrių briaunų.

Skaidraus akrilo ir švelnaus gradiento sluoksnių derinys paverčia įprastus lūpų dažus dovanos vertu dalyku – nereikia jokio įpakavimo.

Trumpi blizgesio blyksniai, lytėjimo švelnumas ir kompaktiškas dydis daro juos mėgstamus tiek kolekcininkų, tiek atsitiktinių vartotojų.

Kvadratiniai stikliniai pagrindo buteliai metalinių tonų

1. Aštrūs kraštai = komodos stabilumas (nebeapvers).
2. Metaliniai tonai rėkia prabanga, nebūdami pernelyg prašmatnūs.

• Stiklo derinimas su šlifuoto aukso arba rožinio atspalvio dangteliais suteikia prabangos pojūtį, kartu išlaikant praktiškumą.
• Šiuose buteliuose dažnai yra miniatiūriniai aplikatoriai dangtelio viduje – tai patogumo ir žavesio ženklas.

„Remiantis „Mintel“ 2024 m. „Beauty Packaging Insights“ ataskaita, vartotojai renkasi medžiagas, kurios derina ekologiškumą ir vizualinį patrauklumą.“ Tai paaiškina, kodėl kvadratiniai stiklo formatai šiuo metu yra labai populiarūs – jie yra perdirbami, tačiau neabejotinai stilingi.

Jie ypač gerai veikia kartu su kawaii stiliaus šriftai, todėl net kliniškai atrodančios formulės atrodo žavingai asmeniškos.

Ovalūs kompaktiški korpusai: aliuminis su metalizacija

• Lengvas, bet tvirtas – aliuminis nesutrūkinėja kaip plastikas veikiant slėgiui.
• Metalizavimas? Gaunate tą veidrodinį blizgesį, kuris akimirksniu patraukia akį.
• Ovali forma atrodo gaivi, palyginti su rinkoje dominuojančiais pabodusiais apvaliais kompaktiniais fotoaparatais.

Šie dėklai dažnai būna dekoruoti įspaustais logotipais arba išgraviruotais raštais, todėl kiekvienas jų atrodo kaip mažas meno kūrinys. Daugelyje jų yra širdies formos kompaktai viduje kaip staigmena – premijos taškai už malonumą!

Viduje paprastai rasite du skyrius: vieną pudrai, kitą – kempinėlei. Ši integruota funkcija palaiko tvarką ir stiliaus įvaizdį socialiniuose tinkluose.

Svarbu ne tik gerai atrodyti – svarbu jaustis ypatingai kiekvieną kartą, kai atidarote suknelę prieš darbą ar vakarėlį.

Individualiai pagamintos PET tušo talpyklos su UV danga

Žingsnis po žingsnio suskirstymas:

1️⃣ Pradėkite pasirinkdami savo individualų liejimo būdą – pagalvokite apie žvaigždes, mėnulius ar net mažus gyvūnėlius (taip, gyvūno formos konteineriai yra milžiniški šiuo metu).
2️⃣ Po formavimo užtepkite UV dangą; ji išsaugo spalvos ryškumą ir apsaugo nuo blukimo veikiant saulės spinduliams.
3️⃣ Pridėkite prekės ženklo logotipą naudodami šilkografiją arba karštą spaudą – jis išliks mielas, bet profesionaliai atrodantis.

Šie konteineriai ypač populiarūs sezoninių išpardavimų metu, kai prekių ženklai bendradarbiauja su menininkais arba intelektinėmis nuosavybėmis, kuriose vaizduojami mylimi personažai (veikėjų bendradarbiavimas, kas nors?). UV sluoksnis taip pat suteikia jiems tą blizgantį paviršių, kuris gerai dera su blizgučių apdaila aplink kepurės sritį.

Nesvarbu, ar esate drąsi, ar įnoringa, šios tušo tūbelės suteikia rimtą asmenybę – ir jos puikiai išsiskiria perpildytose „Ulta“ ar „Sephora“ parduotuvių lentynose.

Penki žingsniai, kaip sukurti mielą kosmetikos pakuotę

Puikiai suprojektuoti gaminį – pusė darbo. Štai kaip į kiekvieną detalę įtraukti žaismingą ir stilingą atmosferą.

Apibrėžkite savo kosmetikos liniją ir kiekio diapazoną (5 ml–100 ml)

• Lūpų blizgiai? Pasirinkite mažus – apie 5–10 ml, kad būtų patogu nešiotis.
• Kremai ir losjonai paprastai būna 30–50 ml talpos, kad būtų patogu naudoti kasdien.
• Serumai dažnai būna maždaug 15–30 ml talpos, puikiai tinkantys buteliukams su lašintuvu arba pompoms.

Ankstyvas visos produktų šeimos valdymas padės išvengti nesuderinamų pakuočių vėliau. Nuosekli gamybos apimties strategija taip pat supaprastina gamybos procesus ir užtikrina, kad jūsų stilingas asortimentas atrodytų nepriekaištingai tiek lentynose, tiek socialiniuose tinkluose.

Pasirinkite medžiagas ir dangtelius: stiklą, plastiką ir užsukamus dangtelius

Norite kažko, kas gerai atrodytų, bet kartu sunkiai veiktų užkulisiuose.

Stiklas suteikia prabangos pojūtį – jis sunkesnis, tvaresnis ir idealiai tinka odos priežiūros aliejams ar serumams, kuriems reikia stabilumo laikui bėgant. Plastikas yra patvarus, bet nesunkus; jis puikiai tinka kelionėms skirtiems daiktams, pavyzdžiui, purškikliams ar balzamams.

„Mintel“ grožio pakuočių ataskaitos, parengtos 2024 m. pirmojo ketvirčio, duomenimis, „daugiau nei 671 TP3T Z kartos pirkėjų renkasi perdirbamą plastiką su lytėjimo apdaila, o ne tradicinį blizgų.“ Tai reiškia, kad matinio PET butelio ir metalinio pompos derinimas gali pakenkti tiek estetiniam, tiek ekologiškam poveikiui.

Uždarymo priemonės? Užsukami dangteliai yra universalūs – tvarkinga išvaizda, lengva naudoti, – tačiau nepamirškite ir lašintuvų ar atlenkiamų dangtelių, jei ieškote kažko lengvesnio liesti ar smagesnio.

Formos variantai – apvali, kvadratinė, ovali arba pasirinktinai pritaikyta

Sugrupuota pagal nuotaiką:

• Apvalios: klasikinės ir prieinamos; idealiai tinka kūno kremams ar vonios produktams su švelniais firminiais tonais.
• Kvadratinis: elegantiškas ir modernus; puikiai dera su minimalistinėmis etiketėmis ant tonerių ar fiksuojančių purškiklių.
• Ovali: moteriška, tačiau ergonomiška; forma, prie kurios tinka rankų kremai ar lūpų dažai.
• Individualios formos: norite išsiskirti? Pagalvokite apie širdies formos stiklainius arba žvaigždės formos tūbeles – tik įsitikinkite, kad jos vis tiek atitinka standartinius mažmeninės prekybos lentynų specifikacijas.

Tinkamos formos pasirinkimas svarbus ne tik išvaizdai – tai turi įtakos saugojimo vietai, etikečių išdėstymui ir net tam, kaip vartotojai kasdien sąveikauja su kiekvienu produktu.

Spalvų apdorojimas Pantone, gradientiniais ir metaliniais paviršiais

Spalva gali sukurti arba sugadinti pirmąjį įspūdį – o kai siekiate to švelnaus fokusavimo žavesio, siejamo su žaismingais pakuotės stiliais, ji yra viskas.

Gradientiniai perėjimai suteikia gylio – nuo rausvo iki persikinio atspalvio išblukimas gali sukelti šilumą, tačiau kartu suteikti elegantišką įspūdį. Metaliniai akcentai suteikia žavesio, bet nėra pernelyg ryškūs; įsivaizduokite rožinio aukso foliją aplink dangtelio kraštą vietoj chromo efekto. O tikslių „Pantone“ atspalvių naudojimas užtikrina vienodumą skirtingose partijose – net esant skirtingoms apšvietimo sąlygoms mažmeninės prekybos vitrinose.

Nuo pastelinių alyvinių iki svajingų koralų – spalvos yra ne tik puošmena – jos tampa jūsų prekės ženklo balso dalimi, kaip ir bet kuris kitas logotipas.

Papuoškite karšto štampavimo, šilkografijos ir UV dangų pagalba

Trumpai apie tai, kas išskiria kiekvieną variantą:

Karštas štampavimas: suteikia blizgesio per metalizuotas folijas – puikiai tinka logotipams ar akcentinėms stiklinių indų apvadams.
Šilkografija: geriausiai tinka ryškioms spalvoms, spausdintoms tiesiai ant paviršių, pavyzdžiui, plastikinių vamzdelių.
UV dangos: suteikia blizgias arba matines tekstūras ir apsaugo nuo įbrėžimų – būtinas pirkinys, jei atsisakote etikečių.

Maišymo technikos gali net ir paprastus dizainus paversti kažkuo prabangesniu, nepadidinant išlaidų. Norite tekstūros? Derinkite šilkografijos meną su iškilusiomis UV linijomis išilgai kraštų – taip jūsų pakuotė atrodys taip pat gerai, kaip ir paėmus nuo lentynos.

Ir taip – „Topfeel“ jau anksčiau yra įgyvendinusi šį derinį savo mini balzamo indeliuose su perlamutrinės baltos spalvos pagrindais ir auksu spaustais dangteliais... tai tikras minios numylėtinis tarp išskirtinio dizaino mažmenininkų.

Žavingas kosmetikos prekės ženklo identitetas

Nenugalimos estetikos kūrimas prasideda nuo nuoseklumo. Nuo spalvų schemų iki konteinerių formų – kiekviena detalė yra svarbi kuriant prekės ženklą, kuris spinduliuoja žavesiu ir stiliumi.

Darnios spalvų paletės kūrimas: Pantone, gradientiniai ir metaliniai atspalviai

• Švelnūs pasteliniai atspalviai, tokie kaip rausvai rožinė ir mėtinė žalia, sukuria žaismingą toną.
• Norėdami išskirtinio patrauklumo, naudokite ryškias metalines spalvas – rožinį auksą arba chromą.
• Gradientai padeda pereiti nuo vieno sezoninio atspalvio prie kito be ryškaus kontrasto.

1. Pasirinkite 2–3 bazinius tonus naudodami oficialius Pantone kodai.
2. Derinkite vienas kitą papildančius atspalvius skirtingose produktų linijose, kad sukurtumėte vizualinį ritmą.
3. Taikykite nuoseklią spalvų logiką visuose sąlyčio taškuose – pakuotėje, interneto svetainių dizaine ir kt. rinkodaros medžiagos.

☑️ Venkite naudoti daugiau nei penkias pagrindines spalvas; per daug jų gali susilpninti prekės ženklo atmintį.

Subalansuota spalvų paletė ne tik graži – ji greitai atpažįstama. Remiantis 2024 m. „Nielsen“ vizualinio poveikio tyrimu, produktai su nuosekliu spalvų prekės ženklu buvo 33% dažniau atpažįstami tarp Z kartos vartotojų per tris sekundes nuo jų pasirodymo.

Logotipo išdėstymas ant lūpų dažų tūbelių, kompaktiškų dėklų ir lašintuvų buteliukų

• Ant lūpų dažų tūbelių: logotipus vertikaliai uždėkite ant dangtelio, kad juos tepant būtų lengva matyti nykščio lygyje.

• Kompaktiškiems dėklams naudingas centrinis reljefinis įspaudas – rinkitės matinės folijos antspaudus arba UV blizgius sluoksnius, priklausomai nuo pasirinktos medžiagos tekstūros.

• Buteliukams su lašintuvu naudokite šilkografijos būdu spausdintus logotipus, sulygiuotus tiesiai po kaklelio linkiu – taip informacija bus įskaitoma net ir pakreipus buteliuką.

Venkite slėpti savo tapatybės nežinomuose kampuose; tai prekės ženklo sabotažas! Logotipas visada turėtų papildyti bendrą vaizdą. pakuotės dizainas, o ne su juo konkuruoti.

Konteinerių formų derinimas – apvalūs, kvadratiniai ir individualūs dizainai

Sugrupuota pagal naudojimo tipą:

Lūpų produktai

• Apvalūs vamzdžiai = klasika ir pažįstami
• Kvadratiniai vamzdžiai = modernus pranašumas, bet sudėtingesnis sandėliavimas

Veido kompaktinės pudros

• Apvalus = minkštas ir prieinamas
• Kvadratinis = elegantiškas, bet mažiau ergonomiškas

Serumai ir aliejai

• Individualūs ašaros formos buteliai simbolizuoja prabangą
• Standartiniai cilindrai supaprastina gamybos sąnaudas

Per daug siluetų maišote? Štai kur prekių ženklai greitai praranda darną. Kad išlaikytumėte vizualinį sklandumą visoje savo linijoje, kiekvienoje kategorijoje laikykitės ne daugiau kaip dviejų dominuojančių formų – taip, tai apima ir derančius vokus!

Standartizuoti dekoracijas ir medžiagas darniam prekės ženklo kūrimui

Pradėkite pasirinkdami pagrindines medžiagas:

Tada pereikite prie dekoravimo stilių:

1. Folijos štampavimas elegancijai
2. Minkšta matinė apdaila, užtikrinanti gerą sukibimą ir gerą vibraciją
3. UV blizgesys, skirtas subtiliai paryškinti logotipus ar šūkius

✨ Profesionalo patarimas: derinkite dekoracijas su bendrais planais prekės ženklo istorija, ne tik tendencijas keičianti estetika.

Kaip „Bain & Company“ pažymėjo savo 2024 m. grožio prekės ženklo ataskaitoje, „medžiagų darna įvairiose produktų linijose padidina suvokiamą vertę iki 27%, ypač „mielose“ pakuotėse, skirtose jaunesnėms demografinėms grupėms.“

Prekės ženklo nenuoseklumas? Standartizuokite kosmetikos pakuotes visuose produktuose

Griežtai rinkitės pakuotes. Išsklaidytas vaizdas gali sugadinti jūsų įvaizdį ir sumažinti pardavimus. Suvienodinkime butelius, kamštelius ir spalvas.

Rinkitės vienodas medžiagas – nuo akrilo iki stiklo, kad užtikrintumėte prekės ženklo vientisumą

• Akrilas ir PETG pasižymi patvarumu už mažą kainą – puikiai tinka biudžetą tausojančioms linijoms.
• Stiklas suteikia aukščiausios kokybės pojūtį, kuris akimirksniu pagerina suvokimą. Idealiai tinka serumams ar aliejams.

„Topfeel“ naudoja hibridinį metodą: akrilas išoriniams apvalkalams, stiklo įdėklai pagrindinėms formulėms – taip subalansuojant prabangą ir praktiškumą.

→ Kodėl tai svarbu:
• Vienodos medžiagos palaiko tvirtesnį prekės ženklo atpažįstamumas.
• Jie taip pat supaprastina jūsų tiekimo grandinės valdymas, sumažindami gamybos problemas.

Sukurkite nuoseklią spalvų sistemą su „Pantone“ gairėmis

1. Pasirinkite du inkarinius atspalvius, kurie atspindi jūsų prekės ženklo toną – galvokite apie nuotaiką, o ne apie madą.
2. Naudokite „Pantone“ kodus, kad juos užfiksuotumėte skirtingiems tiekėjams ir produktų asortimentams.
3. Pridėkite po vieną akcento spalvą kiekvienoje eilutėje, kad pabrėžtumėte produktą diferenciacija, bet stenkitės būti subtilūs.

Naujausioje „NielsenIQ“ ataskaitoje teigiama, kad prekių ženklai, naudojantys nuoseklias spalvų paletes, padidina matomumą lentynose iki 33% – tai nežymi pergalė jūsų bendrai auditorijai. rinkodaros strategija.

Standartizuokite uždarymo tipus visuose SKU – pompas, lašintuvus ir užsukamus dangtelius

Sugrupuota pagal funkciją:

• Siurbliai:
  • Puikiai tinka losjonams, kremams ir SPF produktams.
  • Užtikrina higienišką dozavimą ir porcijų kontrolę.
  • Geriausia naudoti su standžiais indais, tokiais kaip PET arba beoris akrilas.

• Lašintuvai:
  • Idealiai tinka aliejams, serumams ir vandeninėms esencijoms.
  • Tikslus pritaikymas suteikia papildomos vertės.
  • Geriausiai veikia su storasieniais stikliniais buteliais.

• Sraigtiniai dangteliai:
  • Biudžetui draugiškas kaukių ar balzamo indelių pasirinkimas.
  • Lengva gaminti dideliu mastu; palaiko pigesnius gaminius.
  • Suderinamas tiek su plastikiniais, tiek su perdirbamais aliuminio indeliais.

Laikantis šių standartinių uždarymo priemonių, užtikrinamas sklandus naudotojo įspūdis ir sustiprinama vizualinė vientisumas – tai yra svarbi ilgalaikio naudojimo dalis. vartotojų suvokimas.

Suderinti dekoravimo metodus: UV dengimą, karštą štampavimą ir ženklinimą

Trumpi aiškumo pliūpsniai:

• UV danga sukuria itin blizgantį efektą – puikiai tinka tamsiems tonams arba matiniam fonui.
• Karštas štampavimas suteikia metalinio žavesio, tačiau nesukuria blizgučių; pagalvokite apie auksinius logotipus ant pastelinių spalvų indelėlių.
• Etiketės turėtų atitikti vieną tinklelio sistemą – net jei šriftas ar piktograma šiek tiek pasikeičia pagal SKU.

Remiantis „Packaging World“ 2024 m. balandžio mėn. antrojo ketvirčio duomenimis, prekių ženklai, naudojantys suderintą dekorą, vartotojų testavimo komisijų metu vidutiniškai pastebėjo +18% pagerėjimą suvokiamoje kokybės baluose.

„Topfeel“ šią pusiausvyrą pasiekia derindama folija spaustus logotipus su minkštomis etiketėmis – tai įrodymas, kad jums nereikia aukoti estetikos dėl nuoseklumo visoje jūsų mieloje kosmetikos pakuočių linijoje.