Inizia in modo forte: La guida definitiva al tuo piano aziendale per il negozio di bellezza

Quindi, hai il tuo sogno che bolle sul fornello secondario—forse è un minuscolo chiosco in un centro commerciale vivace o una boutique completamente glamour che odora di ambizione all'acqua di rose. Ma senza un piano aziendale solido per il negozio di bellezza? Quel sogno scivola via dalle tue mani più velocemente di un bastoncino usato troppo spesso. lucidalabbra bacchetta magica.

La verità? Confezionamento per cosmetici vende la fantasia prima ancora che i clienti sfiorino il tester. Non si tratta solo di barattoli e bottiglie—è identità in acrilico, vetro o chic compostabile avvolta in magia nera opaca.

McKinsey riporta che il 60% dei consumatori della Generazione Z e dei Millennials afferma che i valori ambientali di un marchio influenzano le decisioni di acquisto—più del solo nome del marchio. Lascia che questo si affondi.

Parliamo di strategia intrisa di scintille: come pianificare i profitti, scegliere stili di confezionamento accattivanti e parlare direttamente alla tua tribù—tutto mentre pensi in grande per acquirenti all'ingrosso ma abbastanza personale da sembrare scelto a mano.

Elementi essenziali del piano aziendale per il negozio di bellezza: intuizioni rapide per il tuo successo

➔ Target Audience: Comprendere le demografie dei clienti è fondamentale per adattare la gamma di prodotti e il packaging per il massimo appeal.

➔ Obiettivi di profitto: Stabilire obiettivi finanziari chiari come margine di profitto netto e crescita dei ricavi per garantire la sostenibilità del tuo negozio di bellezza.

➔ Proiezioni finanziarie: Delineare il reddito previsto, i costi e il flusso di cassa, considerando le spese per materiali di confezionamento come plastica acrilica e bottiglie di vetro.

➔ Proposte di vendita uniche: Differenzia il tuo negozio con offerte esclusive, come design innovativi di confezionamento e opzioni sostenibili.

➔ Tendenze di Mercato: Rivedi regolarmente le tendenze del settore per mantenere i tuoi prodotti di bellezza e gli stili di confezionamento aggiornati e attraenti.

➔ Feedback dei clienti: Ricerca attiva e integrazione delle intuizioni dei clienti per migliorare continuamente le offerte di prodotti e le strategie di packaging.

➔ Strategia di Posizionamento: Analizza il traffico pedonale, la concorrenza e le demografie locali per scegliere la posizione migliore per il tuo negozio di bellezza.

➔ Soluzioni di Packaging: Valuta materiali come plastica acrilica vs. vetro, e considera finiture superficiali e chiusure che migliorano l'appeal del prodotto.

➔ Pratiche sostenibili: Enfatizza packaging compostabili e riciclabili per attrarre consumatori eco-consapevoli e fidelizzare il marchio.

5 Elementi Chiave di un Piano Aziendale di Successo per un Negozio di Bellezza

Creare un piano aziendale solido per un negozio di bellezza significa padroneggiare le basi mentre si distingue in modo chiaro e forte.

Definire il proprio pubblico di riferimento: Perché le demografie sono importanti

Conoscere il proprio pubblico è metà della vittoria quando si costruisce il proprio per un negozio di bellezza.

• Le fasce di età sono importanti: gli adolescenti vogliono colori vivaci, mentre gli acquirenti maturi preferiscono la cura della pelle.
• I livelli di reddito influenzano la domanda: i clienti ad alto reddito si aspettano packaging di alta qualità come il vetro; gli acquirenti con budget limitato preferiscono la plastica.
• Urbano vs rurale: i residenti in città amano le tendenze; gli acquirenti suburbani spesso si attengono a ciò che conoscono.
• Psicografia aggiunge profondità: gli utenti eco-consapevoli cercano imballaggi cosmetici sostenibili, non solo un aspetto bello.

Comprendere queste demografie, da età a psicografia, aiuta a plasmare ogni cosa, dalle linee di prodotti al tono del marketing.

Definizione degli obiettivi di profitto: metriche per misurare il successo

Gli obiettivi di profitto non riguardano solo fare soldi, ma anche sapere dove stai andando e quanto velocemente ci stai arrivando.

1. Traccia il tuo utile netto mensilmente, non limitarti a guardare il volume delle vendite.
2. Imposta trimestrali obiettivi di vendita, adeguandoti in base alla stagionalità e alle promozioni.
3. Utilizzo analisi del punto di pareggio per sapere quando il tuo negozio inizia a guadagnare veramente.
4. Monitora il ROI su nuovi prodotti o aggiornamenti del packaging come chiusure personalizzate o barattoli colorati.
5. Tieni d'occhio i KPI come il tasso di fidelizzazione dei clienti e il valore medio dell'ordine.

Un intelligente per un negozio di bellezza include sempre parametri finanziari misurabili e flessibili.

Proiezioni finanziarie: componenti chiave del tuo budget

Questa parte del tuo per un negozio di bellezza non sono solo numeri, è la storia di ciò che ti aspetti di guadagnare, spendere e risparmiare nel tempo.

Non dimenticare il flusso di cassa—il tempismo conta tanto quanto i totali quando si tratta di rimanere a galla durante mesi difficili o cali post-lancio.

Identificare le Proposte Uniche di Vendita: Distinguersi sul Mercato

In un mare di rossetti e lozioni, cosa rende il tuo prodotto diverso? È qui che entra in gioco la tua USP—e deve essere audace se vuoi attirare l'attenzione.

• Offri contenitori ricaricabili con chiusure magnetiche—ecologico e chic.

• Introduci colori in edizione limitata che ruotano trimestralmente—mantieni i clienti fidelizzati.

• Focalizzati sull'estetica dell'imballaggio usando vetro opacizzato o finiture opache—eleva immediatamente il marchio.

• Costruisci fedeltà attraverso etichette personalizzate o codici QR che collegano a routine di skincare.

• Sottolinea la sostenibilità utilizzando confezioni biodegradabili o barattoli riutilizzabili.

Secondo Rapporto sui consumatori di McKinsey sull'imballaggio, “Gli acquirenti sotto i 35 anni sono più propensi a scegliere marchi con valori ambientali visibili.” Non è solo marketing—è carburante strategico per ogni serio imprenditore della bellezza che cerca di affinare il proprio vantaggio. per un negozio di bellezza.

Il Piano Aziendale del Tuo Negozio di Bellezza: Riflessione e Revisioni

Ottimizza il tuo business plan per il negozio di bellezza riflettendo su tendenze, feedback dei clienti e salute finanziaria per successi a lungo termine.

Analisi delle tendenze di mercato: adattarsi al panorama della bellezza

Rimanere al passo nel mondo della bellezza significa tenere d'occhio i cambiamenti del settore, non solo le confezioni graziose.

• Nuovo le tendenze di bellezza come lo skinimalismo e i prodotti ibridi skincare-makeup stanno rimodellando le aspettative degli acquirenti.
• La Gen Z ora preferisce i marchi con ingredienti puliti e approvvigionamento etico: questo cambiamento in preferenze dei consumatori influenza il modo in cui rifornisci i tuoi scaffali.
• I grandi rivenditori stanno imitando l'atmosfera dei negozi indipendenti, quindi i piccoli negozi devono raddoppiare l'attenzione sul fascino locale e sul servizio personalizzato.

💡 Secondo Il rapporto sullo stato della bellezza di McKinsey, “I marchi che si adattano rapidamente alle micro-tendenze sovraperformano i loro concorrenti di quasi il 30% nelle vendite trimestrali.” Quindi sì, l'agilità non è facoltativa, è sopravvivenza.

Cicli di feedback dei clienti: incorporare approfondimenti per il miglioramento

Le voci dei clienti non sono solo rumore: sono una miniera d'oro per plasmare il futuro del tuo negozio.

1. Imposta semplici sistemi digitali di meccanismi di feedback come i sondaggi con codice QR alle casse.
2. Usa i sondaggi di Instagram o i DM per raccogliere in tempo reale approfondimenti sui clienti su nuovi arrivi o modifiche al servizio.
3. Non ignorare le recensioni a due stelle: potrebbero nascondere indizi su difetti di imballaggio o stili obsoleti.

✦ I programmi fedeltà collegati alla partecipazione al feedback aumentano il coinvolgimento e ti offrono una visione più approfondita di ciò che fa tornare i clienti.

Quando crei un ciclo tra feedback e modifiche al prodotto, non stai solo migliorando gli articoli, ma stai evolvendo l'intera esperienza del tuo negozio in base a ciò che dicono le persone reali.

Analisi finanziarie: adeguare il piano per una crescita sostenibile

Se sono passati più di tre mesi da quando hai eseguito un controllo adeguato delle tue finanze, è ora di farlo.

• Rivedi la tua attuale performance finanziaria, confrontando le entrate effettive con gli obiettivi previsti trimestralmente.

• Riassegna i fondi verso imballaggi ecologici se l'analisi dei costi dimostra che è fattibile senza intaccare i margini: sì, la sostenibilità può allinearsi a strategie di investimento intelligenti.

• Esplora ulteriori flussi di reddito, come prodotti a marchio privato o collaborazioni pop-up con artisti locali.

→ Analizza ogni categoria di spesa, dall'affitto al rifornimento delle scorte, e segnala tutto ciò che erode inutilmente i tuoi margini di profitto.

Un budget ben oliato non si limita a tenere accese le luci; offre al business plan del tuo negozio di bellezza spazio per crescere senza sconfinare in territori rischiosi.

Tattiche di marketing efficaci per un'attività di un negozio di bellezza

Il marketing intelligente è l'ingrediente segreto dietro ogni attività di successo per un negozio di bellezza— analizziamo cosa funziona davvero.

Strategie per i social media: coinvolgere il tuo pubblico con immagini

• Usa immagini nitide e ad alto contrasto per far risaltare il tuo feed su piattaforme come Instagram e TikTok.
• Pubblica clip dietro le quinte utilizzando funzionalità native della piattaforma come Reels e storie per umanizzare il tuo marchio.
• Alterna tra demo di prodotti, recensioni dei clienti e tutorial rapidi per mantenere i contenuti freschi.

1. Includi hashtag brandizzati con ogni post per una migliore scoperta—pensa a #GlowWithUs o #SustainableBeautyVibes.
2. Programma i post durante le ore di massimo coinvolgimento; la maggior parte degli appassionati di bellezza scorre intorno alle 20:00 ora locale.
3. Organizza giveaway mensili che richiedono di taggare amici—è un'esposizione gratuita.

✦ Non dimenticare di rispondere prontamente ai commenti e ai messaggi diretti; costruisce fiducia e aumenta la portata algoritmica dei tuoi contenuti.

Brevi burst di contenuti visivi coinvolgenti possono cambiare la percezione del tuo negozio—da un semplice negozio a un hub di bellezza da seguire assolutamente.

Collaborazioni: Partnership con Influencer per Ampliare la Portata

Collaborare con il micro-influencer giusto potrebbe portare più ROI che investire soldi in pubblicità generiche. Ecco come fare in modo intelligente:

• Cerca influencer che siano in linea con i valori del tuo marchio—specialmente quelli che parlano già di prodotti eco-sostenibili o usano imballaggi biodegradabili come polimeri biodegradabili.

• Offri codici affiliati invece di tariffe fisse quando inizi—mantiene bassi i costi ma alta la motivazione.

• Crea bundle co-branded in edizione limitata che possano promuovere attraverso i loro canali come uscite esclusive.

Quando fatto correttamente, questo tipo di collaborazione mirata ti permette di raggiungere un pubblico che già si fida dell'influencer—e per estensione, inizia a fidarsi anche di te.

Strategia di gruppo:

• Identifica 5–10 potenziali influencer usando strumenti come Upfluence o manualmente tramite hashtag
• Valutali in base ai tassi di coinvolgimento (non solo al numero di follower)
• Invia messaggi diretti personalizzati con una proposta di valore chiara
• Monitora le performance tramite link UTM e adatta le future offerte di conseguenza

Una campagna di influencer ben pianificata può trasformare il tuo piccolo negozio di bellezza in un favorito online in una notte.

Pubblicità locale: Attirare clienti locali attraverso promozioni

Il passaparola locale conta ancora—molto più di quanto la maggior parte delle persone pensi quando crea le proprie per un negozio di bellezza. Ecco come vincere a livello locale:

Tattiche raggruppate:

• Organizza un grande evento di apertura con mini makeover e campioni gratuiti

• Distribuisci volantini accattivanti in caffè, palestre, saloni e studi di yoga nelle vicinanze

• Gestisci annunci geo-targettizzati usando Google Ads o Facebook Ads Manager focalizzati sulle parole chiave del quartiere

💡 Aggiungi tessere fedeltà per visite ripetute—vecchia scuola? Forse. Efficace? Assolutamente.

Anche nell'era del digitale, il traffico pedonale guidato dalla promozione nel mondo reale gioca un ruolo enorme nella crescita sostenibile della tua attività di bellezza.

Campagne email: costruire relazioni con contenuti personalizzati

Più segmenti brevi funzionano meglio qui perché l'email marketing prospera sulla personalizzazione:

Inizia con una serie di benvenuto calorosa che introduce la storia del tuo marchio

Segmenta gli utenti in base al comportamento di acquisto (ad esempio, amanti della cura della pelle vs appassionati di trucco)

Rilascia anteprime di prossimi lanci—amano sentirsi “informati”

Usa uno strumento CRM integrato con piattaforme email in modo da poter inviare messaggi iper-personalizzati senza perdere il sonno per la logistica. Evidenzia opzioni sostenibili come contenitori ricaricabili o scatole riciclabili—aggiunge valore oltre l'estetica.

E non dimenticare i vantaggi fedeltà:

1. Sconti di compleanno
2. Accesso anticipato alle vendite
3. Sistema di ricompense a punti collegato direttamente alle email

Un buon gioco di email non solo aumenta gli acquisti ripetuti ma fa sentire i clienti visti—e diciamocelo, a tutti piace quella vibe dal loro punto di bellezza preferito come i negozi supportati da Topfeelpack che fanno così bene oggi.

Come scegliere la posizione giusta per il tuo negozio di bellezza

Scegliere il luogo perfetto per il tuo negozio di bellezza può fare o distruggere il tuo piano di business. Analizziamolo in modo intelligente e semplice.

Analisi del traffico pedonale: individuare aree ad alto potenziale

Una posizione con un solido affluenza non è solo buona—è oro. Ecco come individuare quelle zone ad alto traffico:

Cerca punti vicino a caffetterie, palestre o fermate degli autobus—luoghi dove le persone passano naturalmente. Queste aree aumentano visibilità e danno alla tua esposizione di vetrine una possibilità di brillare anche prima che qualcuno entri. Un flusso costante di clienti aumenta anche le possibilità di acquisti spontanei come gloss per le labbra o mini kit per la cura della pelle.

Controllo della Concorrenza: Valutazione delle Attività di Bellezza Limitrofe

Analizzare il paesaggio competitivo ti aiuta a evitare la saturazione e a trovare spazio per distinguerti:

1. Identifica saloni e rivenditori di bellezza nelle vicinanze entro un raggio di mezzo miglio.
2. Confronta i loro prezzi, stili di confezionamento (plastica vs. in alluminio), e offerte di servizi.
3. Individua le lacune—forse nessuno offre compatte ricaricabili o linee eco-sostenibili.
4. Usa quella lacuna come il tuo proposta di vendita unica, soprattutto se i negozi locali sono troppo simili.
5. Monitora le loro promozioni e il traffico pedonale—stanno prosperando o semplicemente sopravvivendo?

Se stai entrando in una zona affollata di saloni rivali che offrono servizi simili a prezzi più bassi, ripensa quella posizione a meno che tu non abbia un'idea vincente.

Idoneità demografica: adattare le offerte alle esigenze locali

“Non vendi sieri anti-invecchiamento in una città universitaria,” ha detto Rapporto Consumer Pulse di NielsenIQ—e hanno ragione.

☑️ Abbina la tua linea di prodotti all’atmosfera del quartiere:

• Giovani professionisti? Vai deciso con palette alla moda e branding elegante.
• Quartieri con molte famiglie? Puntare su set di skincare accessibili.
• Hub urbani diversificati? Stocka tonalità inclusive in tutte le linee di prodotti.

Comprendere i livelli di reddito, le fasce di età e le preferenze culturali è fondamentale quando si definisce il piano aziendale del negozio di bellezza. Se apri vicino a un’area con alto reddito disponibile ma poca concorrenza per cosmetici di alta gamma confezionati in materiali di lusso come metallo spazzolato o barattoli di vetro—sei sulla buona strada.

Sbaglia questa parte, però, e anche i migliori prodotti non si svenderanno sugli scaffali.

Soluzioni di imballaggio che aumentano l'appeal del tuo negozio di bellezza

L'imballaggio non riguarda solo l'aspetto—è la prima impressione del tuo prodotto. Per qualsiasi solido per un negozio di bellezza, queste scelte di imballaggio possono davvero migliorare l'esperienza del cliente.

Bottiglie in plastica acrilica vs. vetro: quale è migliore per il tuo marchio?

Quando pianifichi il tuo business del negozio di bellezza, scegliere tra plastica acrilica e bottiglie di vetro non riguarda solo l'estetica—influisce direttamente sulla spedizione, sulla durata e su come i clienti percepiscono il tuo marchio.

Se punti a un'atmosfera pulita e moderna—scegli plastica acrilica. Vuoi il lusso? Nulla batte la sensazione pesante del vero bottiglie di vetro.

Enfatizzare la Sostenibilità: Opzioni Compostabili che Attirano i Clienti

I clienti di oggi osservano attentamente cosa acquistano—e in cosa è confezionato. Se il tuo per un negozio di bellezza non include imballaggi eco-innovativi come materiali compostabili, stai perdendo un importante motore di fidelizzazione.

• ♻️ I compostabili si degradano naturalmente—nessun rifiuto a lungo termine.
• 🌱 L'uso di involucri o barattoli biodegradabili dice “Ci interessa” senza dire una parola.
• 💡 Eco-compatibile non significa noioso; le plastiche compostabili ora sono disponibili anche in finiture eleganti.
• Un numero crescente di acquirenti evita attivamente marchi che non usano una qualche forma di imballaggio sostenibile, soprattutto le fasce di età più giovani che allineano gli acquisti ai propri valori.
• Curiosità? Secondo il rapporto di NielsenIQ, oltre il 68% degli acquirenti di prodotti di bellezza preferiscono prodotti con etichette ecologiche visibili.

Quindi, se stai pianificando il futuro della tua linea di bellezza, prevedi imballaggi che siano gentili con la terra tanto quanto con la storia del tuo marchio.

Finitura lucida vs. opaca: migliorare l'aspetto visivo del prodotto

La finitura del tuo packaging può fare o distruggere il suo appeal sugli scaffali—specialmente quando si compete per l'attenzione in un mercato affollato di marchi di bellezza vivaci.

• Un effetto lucido elevato finitura lucida screaming audace ed energico—perfetto per linee di skincare rivolte ai giovani o cosmetici colorati. Riflette la luce e risalta nelle foto sui social media.

• Dall'altra parte, una finitura liscia finitura opaca trasmette un'atmosfera elegante e discreta, ideale per branding minimalista o collezioni anti-invecchiamento di alta gamma.

• L'impatto sugli scaffali è importante—una bottiglia opaca potrebbe sembrare smorzata online ma emanare lusso di persona; una lucida può attirare più rapidamente l'attenzione sotto le luci del negozio.

• Pensa a dove venderai principalmente—gli acquirenti online rispondono in modo diverso rispetto agli acquirenti di passaggio ai banconi delle boutique.

Scegliere tra questi due non è solo una questione visiva—modella come i clienti percepiscono tutta la personalità del tuo marchio in pochi secondi.

Colori personalizzati nel packaging: allinearsi con l'identità del marchio

Il colore non è solo decorazione—racconta alle persone chi sei prima ancora di leggere l'etichetta. In ogni serio per un negozio di bellezza, definire una strategia di colore personalizzato dovrebbe essere la priorità assoluta:

Il rosa comunica dolcezza; il nero trasmette raffinatezza; il verde suggerisce ingredienti naturali o obiettivi di sostenibilità.

Abbinare le tonalità tra le linee di prodotto in modo che i clienti ti riconoscano immediatamente da cinque metri di distanza sugli espositori.

Usa la psicologia del colore in modo sottile ma intenzionale—ad esempio, i blu calmanti funzionano bene sulle creme notturne, mentre i rossi vivaci si adattano meglio ai rossetti audaci rispetto ai pastelli.

Anche le edizioni limitate stagionali beneficiano di sottili modifiche di colore senza perdere l'unità complessiva dell'identità.

Quando fatto correttamente? Il colore diventa un modo rapido per comunicare tutto ciò che rappresenti come marchio—e questo costruisce fiducia rapidamente.

Chiusure innovative: esplorare dispenser a pompa e chiusure magnetiche

Le chiusure non sono solo funzionali—sono parte del puzzle dell'esperienza utente che fa tornare le persone ai tuoi prodotti ancora e ancora.

1. Dispenser a pompa:

• Pratiche: L'uso con una sola mano è vincente durante le routine frenetiche.
• Igieniche: Previene la contaminazione rispetto ai barattoli aperti.
• Dosaggio controllato: Basta sprechi di siero costoso!

1. Chiusure magnetiche:

• Fattore di lusso: Aggiunge soddisfazione tattile che la maggior parte dei marchi trascurano.
• Incremento della sicurezza: Mantiene i coperchi stretti durante il viaggio o la spedizione.
• Appeal riutilizzabile: Incoraggia il rifornimento invece di gettarlo—in linea anche con obiettivi sostenibili!

La tua scelta di chiusura può segnalare qualità senza dire una parola—e quando combinata con scelte di design ponderate dai passaggi precedenti nella strategia di packaging, completa un ecosistema visivo + funzionale forte, essenziale per ogni negozio di bellezza di successo—ancora di più quando si pianificano crescita a lungo termine all’interno di un modello di business dettagliato come un piano aziendale completo per un negozio di bellezza!

Domande frequenti

Quali materiali di imballaggio funzionano meglio per la produzione cosmetica ad alto volume?

Plastica acrilica — leggera ma resistente, ideale per trasparente flaconi di fondotinta.

Bottiglie di vetro — nitide ed eleganti per sieri di alta gamma.

Custodie in alluminio — armatura elegante per tubetti di rossetto e mascara contenitori.

Polimeri biodegradabili — parlano direttamente ai cuori eco-consapevoli.

Come può definire un pubblico target trasformare le tue scelte di imballaggio?

Sapere chi servi guida ogni dettaglio: astucci per eyeliner con effetti perle per acquirenti più giovani, compatte di polvere opaca con loghi in rilievo per clienti di lusso, dispenser a pompa in rivestimenti di cartone riciclato che attirano rivenditori orientati alla sostenibilità.

Quali finiture portano più fascino nelle vendite all’ingrosso di cosmetici?

• Finitura lucida accende i colori Pantone sotto le luci del negozio.
• Finitura satinata offre una sofisticatezza calma sui tubetti di rossetto in alluminio.
• Rivestimento soft-touch tenta le dita quando si prende chiusura magnetica compatti.

Perché le caratteristiche sostenibili vincono la fedeltà a lungo termine?

Confezioni ricaricabili significano che i clienti tornano a fare rifornimento piuttosto che sostituire; opzioni compostabili modellate da materiali di origine biologica attenuano la sensazione di colpa; materiali riciclabili raccontano una storia che i grossisti amano ripetere nelle presentazioni di marketing.

In che modo le chiusure possono ispirare ordini ripetuti all'ingrosso?

Dispenser a pompa su bottiglie in acrilico con fondamento risparmiano versamenti e tempo durante le mattinate frenetiche; tappi a vite assicurano i contenitori di mascara con finitura metallica sugli scaffali affollati; chiusure magnetiche aggiungono quel clic soddisfacente a compatti di polvere—un dettaglio impossibile da dimenticare.

Come la selezione di colori personalizzati rafforza l'identità del marchio nei mercati di massa?

Scegliere tonalità Pantone che richiamano il tuo logo mantiene i prodotti riconoscibili anche da lontano; colori a gradiente sui casi di eyeliner creano un ritmo visivo lungo le scaffalature espositive; finiture metalliche trasformano le scatole di alluminio di uso quotidiano in piccoli tesori che meritano di essere notati due volte.

Riferimenti

[1] Sostenibilità nell'imballaggio 2025 – https://www.mckinsey.com/industries/consumer-packaged-goods/our-insights/sustainability-in-packaging-2025-inside-the-minds-of-global-consumers

[2] Stato della Bellezza 2025: Risolvere un puzzle di crescita in evoluzione – https://www.mckinsey.com/industries/consumer-packaged-goods/our-insights/state-of-beauty

[3] Bellezza Pulita è il Nuovo Chic – https://nielseniq.com/global/en/insights/analysis/2025/clean-beauty-is-the-new-chic-how-conscious-consumers-are-redefining-beauty-growth/