Söpöt kosmetiikkapakkaukset: parhaat käytännöt

Söpöt kosmetiikkapakkaukset eivät ole vain kauniita kasvoja – ne ovat tuotelinjasi siivekäs rajauskynä: terävä, ilmeikäs ja mahdoton sivuuttaa. Aikakaudella, jolloin hyllytyyli voi olla tärkeämpi kuin ainesosat (hei, olemme kaikki arvioineet seerumin sen pipetin perusteella), brändit, jotka eivät onnistu tyylissään, ovat vaarassa jäädä Z-sukupolven lehtien lukemiksi.

”Pakkaus on 601. ja 3. tärkein ensimmäisistä kosmetiikkaostospäätöksistä”, toteaa Mei Zhang, Topfeelin vanhempi pakkaussuunnittelija maaliskuussa 2024. ”Jos se ei herätä iloa tai vastaa tunnelmaa, kuluttajat yksinkertaisesti ohittavat ostoksen.”

Pointtina on tehdä jotain ihastuttavaa ja skaalautuva? Siinäpä vasta nuorallakävelyä tehdäänkin. Et valitse vain värejä – suunnittelet yhdenmukaisuutta viidenkymmenen eri tuoteyksikön välillä materiaaleilla, jotka eivät sula paineen alla (kirjaimellisesti).

Keskeiset kohdat söpöjen kosmetiikkapakkausten taiteessa

➔ Tyypit, jotka kääntävät katseitaPyöreistä, liukuväreillä varustetuista akryylihuulipunatuubeista räätälöityihin PET-ripsiväripurkkeihin, muoto ja viimeistely määrittävät hyllytyylin.
➔ Viisivaiheinen luomisprosessiAloita tuotevalikoimalla ja tilavuuden valinnalla (5 ml–100 ml) ja etene sitten materiaalien, muotojen, värien ja koristelumenetelmien läpi.
➔ Värin ja muodon yhteenkuuluvuusKäytä Pantone-väripaletteja, metallinhohtoisia värejä ja yhtenäisiä muotoja – pyöreitä tai neliömäisiä – yhdistääksesi brändi-identiteettisi visuaalisesti.
➔ Logon sijoittelustrategiaVarmista, että logot ovat näkyviä mutta tyylikkäitä tuubeissa, purkeissa ja pulloissa kuitenkaan liian näyttäviä.
➔ Standardointi = brändiharmoniaPidä materiaalit, kuten lasi tai akryyli, yhdenmukaisina eri tuoteyksiköissä sulkimia (pumput/tiputtimet) ja viimeistelyjä (UV-pinnoitus/kuumaleimaus) kohdistettaessa.

Söpöjen kosmetiikkapakkausten tyypit

Tyylikkään alumiinin ja erikoisten PET-muotoilujen yhdistelmät tuovat leikkisän säväyksen kauneushyllyysi.

Pyöreät akryyliset huulipunaputket, joissa on liukuvärjäys

• Akryyli tekee näistä putkista tukevia, mutta silti riittävän kevyitä jokapäiväiseen käyttöön.
• Liukuvärjäys? Se ei ole vain kaunis – se antaa sen pehmeän, unenomaisen tunnelman, josta ihmiset pitävät meikkipöydällään.
• Täydellinen brändeille, jotka pyrkivät yhdistämään eleganssia ja hauskuutta.

1. Näitä tuubeja on usein saatavilla pehmeissä vaaleanpunaisissa ja laventelin sävyissä – ihanteellisia pastelliväripaletit.
2. Ne sopivat erinomaisesti rajoitetuille juoksuille tai rajoitetun erän mallitmukautettavan pinnan ansiosta.

✧ Pyöreän muotonsa ansiosta niitä on mukava pitää kädessä ja ne on helppo heittää laukkuun ilman teräviä reunoja.

Kirkkaan akryylin ja sileiden liukuvärjäyskerrosten yhdistelmä muuttaa tavallisen huulipunan lahjaksi kelpaavaksi – käärepakkausta ei tarvita.

Lyhyet hohdepurskeet, pehmeä tuntuma ja kompakti koko tekevät niistä suosikkeja niin keräilijöiden kuin satunnaisten käyttäjienkin keskuudessa.

Neliönmuotoiset lasiset meikkipullot metallin sävyissä

1. Terävät reunat = lipaston vakaus (ei enää kaatumista).
2. Metallinhohtoiset sävyt huutavat ensiluokkaista tyyliä olematta kuitenkaan liian räikeitä.

• Lasin yhdistäminen harjatun kullan tai ruusunpunaisen sävyisiin korkkeihin lisää ylellisyyttä ja säilyttää samalla käytännöllisyyden.
• Näissä pulloissa on usein miniatyyriapplikaattorit korkin sisällä – viittaus sekä kätevyyteen että söpöyteen.

”Mintelin vuoden 2024 kauneuspakkaustutkimuksen mukaan kuluttajien mieltymykset ovat siirtymässä materiaaleihin, jotka tasapainottavat ympäristötietoisuuden ja visuaalisen vetovoiman.” Tämä selittää, miksi neliönmuotoiset lasimuodot ovat nyt erittäin suosittuja – ne ovat kierrätettäviä mutta kiistatta tyylikkäitä.

Ne toimivat erityisen hyvin yhdistettynä kawaii-tyyliset fontit, jolloin jopa kliinisen näköiset koostumukset tuntuvat viehättävän henkilökohtaisilta.

Soikeat kompaktit kotelot: alumiinia metalloinnilla

• Kevyt mutta kestävä – alumiini ei halkeile paineen alla kuten muovi.
• Metallisoinnilla? Saat peilimäisen kiillon, joka kiinnittää katseet välittömästi.
• Soikea muoto tuntuu raikkaalta verrattuna markkinoita hallitseviin väsyneisiin pyöreihin kompakteihin.

Näissä koteloissa on usein kohokuvioituja logoja tai kaiverrettuja kuvioita, jolloin jokainen niistä tuntuu pieneltä taideteokselta. Monissa on sydämenmuotoiset purkit sisällä yllätyksenä – ilosta saa bonuspisteitä!

Sisällä on yleensä kaksi lokeroa: yksi puuterille ja toinen sienelle. Tämä sisäänrakennettu toiminto pitää tavarat siisteinä ja säilyttää samalla tyylimaineen sosiaalisessa mediassa.

Kyse ei ole vain siitä, että näyttää hyvältä – kyse on siitä, että tunnet olosi erityiseksi joka kerta, kun avaat sen ennen töitä tai illanviettoa.

UV-pinnoitteella varustetut mittatilaustyönä tehdyt PET-ripsivärisäiliöt

Vaiheittainen erittely:

1️⃣ Aloita valitsemalla oma muottisi – ajattele tähtiä, kuita tai jopa pieniä eläimiä (kyllä, eläimenmuotoiset astiat ovat valtavia juuri nyt).
2️⃣ Levitä UV-pinnoite muotin jälkeen; se lukitsee värin kirkkautta ja suojaa haalistumiselta auringonvalossa.
3️⃣ Lisää brändäys silkkipainatuksella tai kuumaleimauksella – se pysyy söpönä mutta ammattimaisen näköisenä.

Nämä säilytysrasiat ovat erityisen suosittuja kausittaisien julkaisujen yhteydessä, kun brändit tekevät yhteistyötä taiteilijoiden tai IP-tuotteiden kanssa, joissa esiintyy rakastettuja hahmoja (hahmoyhteistyöt, kukaan?). UV-kerros antaa niille myös sen liukkaan kiiltävän pinnan, joka sopii hyvin yhteen glitter-viimeistelyt korkin alueen ympärillä.

Olitpa sitten rohkea tai oikukas, nämä ripsivärituubit antavat sinulle vakavan persoonallisuuden – ja ne erottuvat edukseen Ulta- tai Sephora-liikkeiden ruuhkaisilla hyllyillä.

Viisi askelta söpön kosmetiikkapakkauksen luomiseen

Tuotteesi ulkonäön onnistuminen on puolet työstä – näin saat leikkisän ja tyylikkään tunnelman jokaiseen yksityiskohtaan.

Määrittele kosmetiikkasarjasi ja tilavuusalueesi (5 ml–100 ml)

• Huulikiillot? Mieti pientä kokoa – noin 5–10 ml kätevän pakkauksen ansiosta.
• Voiteet ja emulsiot ovat yleensä 30–50 ml:n kokoisia päivittäisen käytön helpottamiseksi.
• Seerumit sopivat usein noin 15–30 ml:n kokoisiksi, joten ne sopivat täydellisesti pipettipulloihin tai pumppupulloihin.

Koko tuoteperheen hallinta varhaisessa vaiheessa auttaa välttämään pakkausristiriitoja myöhemmin. Johdonmukainen volyymistrategia yksinkertaistaa myös tuotantoajoja ja pitää tyylikkään tuotevalikoimasi tyylikkäänä niin hyllyltä kuin sosiaalisen median kanaviinkin.

Valitse materiaalit ja sulkimet: Lasi, muovi ja kierrekorkit

Haluat jotain, joka näyttää hyvältä, mutta myös tekee kovasti töitä kulissien takana.

Lasi antaa ylellisen tuntuman – se on painavampaa, kestävämpää ja ihanteellista ihonhoitoöljyille tai -seerumeille, jotka tarvitsevat vakautta ajan kuluessa. Muovi tuo kestävyyttä ilman painoa; se sopii erinomaisesti matkakäyttöön sopiville tuotteille, kuten suihkeille tai balsameille.

Mintelin kauneuspakkausraportin (Q1 2024) mukaan ”yli 671 TP3T Z-sukupolven ostajista suosii kierrätettäviä muoveja, joissa on tuntumapinta, perinteisen kiiltävän sijaan.” Tämä tarkoittaa, että mattapintaisen PET-pullon ja metallisen pumpun yhdistäminen voi heikentää sekä esteettisiä että ympäristöystävällisiä ominaisuuksia.

Sulkijat? Kierrekorkit ovat vankkoja monitoimilaitteita – siistin näköisiä ja helppokäyttöisiä – mutta älä unohda pipettejä tai läppäkorkkeja, jos tavoittelet jotain tuntuisempaa tai hauskempaa.

Muotovaihtoehdot – pyöreä, neliö, soikea tai räätälöityjä muotoja

Tunnelman mukaan ryhmiteltynä:

• Pyöreä: Klassinen ja helposti lähestyttävä; ihanteellinen vartalovoiteille tai kylpytuotteille, joissa on pehmeät brändäyssävyt.
• Neliö: Tyylikäs ja moderni; sopii hyvin minimalististen etikettien kanssa väriaineissa tai kiinnityssuihkeissa.
• Ovaali: Naisellinen mutta ergonominen; ihanteellinen muoto käsivoiteille tai huulipunalle.
• Mukautetut muodot: Haluatko erottua joukosta? Ajattele sydämenmuotoisia purkkeja tai tähtikärkisiä tuubeja – varmista vain, että ne sopivat edelleen vähittäiskaupan vakiohyllyvaatimuksiin.

Oikean muodon valinta ei ole pelkästään ulkonäkökysymys – se vaikuttaa säilytystilaan, etikettien asetteluun ja jopa siihen, miten käyttäjät ovat päivittäin vuorovaikutuksessa kunkin tuotteen kanssa.

Värikäsittelyt Pantone-, liukuväreillä ja metallisilla viimeistelyillä

Väri voi tehdä tai rikkoa ensisilmäyksellä vaikutelman – ja kun tavoittelet leikkisän pakkaustyylin pehmeää viehätystä, se on kaikki kaikessa.

Liukuvärjätyt siirtymät antavat syvyyttä – punastuvasta persikkaan -haalistuminen voi luoda lämpöä ja tuntua silti tyylikkäältä. Metalliset yksityiskohdat lisäävät glamouria olematta kuitenkaan räikeitä; ajattele ruusukultafoliota kannen reunan ympärillä kromiefektin sijaan. Ja tarkkojen Pantone-sävyjen käyttö varmistaa yhdenmukaisuuden eri erien välillä – jopa erilaisissa valaistusolosuhteissa vähittäismyyntitiloissa.

Pastellisävyisistä syreenistä unelmoivaan koralliin, väri ei ole vain koriste – siitä tulee osa brändisi ääntä yhtä lailla kuin mistä tahansa logosta.

Koristele kuumaleimauksella, silkkipainolla ja UV-pinnoitteilla

Lyhyesti, mikä tekee kummastakin vaihtoehdosta loistavan:

Kuumaleimaus: Lisää kiiltoa metallinhohtoisten folioiden läpi – sopii erinomaisesti logoihin tai lasisäiliöiden reunusten koristeluun.
Silkkipaino: Paras rohkeille väreille, jotka painetaan suoraan pinnoille, kuten muoviputkille.
UV-pinnoitteet: Tarjoaa kiiltävän tai mattapinnan ja suojaa naarmuilta – välttämätön hankinta, jos et halua enää käyttää etikettejä.

Yhdistelmätekniikoilla voidaan nostaa yksinkertaisistakin malleista ensiluokkaisen tuntuisia ilman, että kustannukset nousevat. Haluatko tekstuuria? Yhdistä silkkipainotaidetta kohokuvioituihin UV-viivoihin reunoilla – tällä tavalla pakkauksesi tuntuu yhtä hyvältä kuin miltä se näyttää hyllyltä nostettuna.

Ja kyllä – Topfeel on onnistunut tässä yhdistelmässä aiemminkin pienissä helmiäisvalkoisissa balsamipurkeissaan, joissa on kullalla painetut kannet…täysi yleisön suosikki putiikkien keskuudessa, jotka jahtaavat erottuvaa esillepanoa.

Ihastuttava kosmetiikkabrändin identiteetti

Vastustamattoman estetiikan luominen alkaa johdonmukaisuudesta. Värimaailmoista astioiden muotoihin, jokainen yksityiskohta on tärkeä luotaessa brändiä, joka huokuu viehätystä ja tyyliä.

Yhtenäisen väripaletin luominen: Pantone-, liukuväri- ja metallisävyt

• Pehmeät pastellisävyt, kuten punastuvan pinkki ja mintunvihreä, luovat leikkisän sävyn.
• Käytä rohkeita metallinhohtoisia sävyjä – ruusukultaa tai kromia – saadaksesi ylellisen ilmeen.
• Liukuvärit auttavat siirtymään vuodenaikojen sävyjen välillä ilman häiritsevää kontrastia.

1. Valitse 2–3 perussävyä virallisten Pantone koodit.
2. Luo visuaalista rytmiä kerrostamalla toisiaan täydentäviä sävyjä eri tuotelinjojen välillä.
3. Käytä yhdenmukaista värilogiikkaa kaikissa kosketuspisteissä – pakkauksissa, verkkosivujen suunnittelussa ja markkinointimateriaalit.

☑️ Vältä yli viiden ydinvärin käyttöä; liian monta voi vesittää brändin muistikuvaa.

Hyvin tasapainoinen väripaletti ei ole vain kaunis – se herättää nopeasti huomiota. Nielsenin vuoden 2024 visuaalisen vaikuttavuuden tutkimuksen mukaan tuotteet, joissa oli yhtenäinen väribrändäys, muistettiin 33% kertaa paremmin Z-sukupolven kuluttajien keskuudessa kolmen sekunnin kuluessa altistumisesta.

Logon sijoittelu huulipunatuubeissa, kompakteissa koteloissa ja pipettipulloissa

• Huulipunatuubeissa: aseta logot pystysuoraan korkkia pitkin, jotta ne näkyvät helposti peukalon tasolla levityksen aikana.

• Kompakteissa koteloissa on etua keskitetystä kohopainatuksesta – valitse joko mattapintaiset folioleimasimet tai UV-kiiltävät päällyskalvot valitsemasi materiaalin tekstuurin mukaan.

• Käytä pipettipulloissa silkkipainotekniikalla painettuja logoja, jotka on kohdistettu juuri kaulan kaarevuuden alapuolelle – logot pysyvät luettavina myös kallistettuina käytön aikana.

Vältä identiteettisi piilottamista hämäräperäisiin nurkkiin; se on brändäyssabotaasia! Logon tulisi aina täydentää kokonaisuutta. pakkaussuunnittelu, ei kilpailla sen kanssa.

Säiliöiden muotojen kohdistaminen – pyöreät, neliönmuotoiset ja räätälöidyt mallit

Ryhmitelty käyttötyypin mukaan:

Huulituotteet

• Pyöreät putket = klassista ja tuttua
• Neliöputket = modernia tyyliä, mutta hankalampaa varastoida

Kasvopakkaukset

• Pyöreä = pehmeä ja helposti lähestyttävä
• Neliö = tyylikäs mutta vähemmän ergonominen

Seerumit ja öljyt

• Mukautetut pisaranmuotoiset pullot vihjaavat ylellisyyteen
• Vakiokokoiset sylinterit tehostavat tuotantokustannuksia

Liian monien siluettien sekoittuminen? Siinä brändit menettävät nopeasti yhtenäisyytensä. Pidä kiinni enintään kahdesta hallitsevasta muodosta kategoriaa kohden säilyttääksesi visuaalisen sujuvuuden koko valikoimassasi – ja kyllä, tämä koskee myös yhteensopivia luomivärejä!

Sisustuksen ja materiaalien standardointi yhtenäisen brändäyksen saavuttamiseksi

Aloita valitsemalla ensisijaiset materiaalit:

Siirry sitten sisustustyyleihin:

1. Foliopainatus tyylikkyyden lisäämiseksi
2. Pehmeät mattapinnat takaavat pidon ja tuntuman
3. UV-kohdekiilto korostaa logoja tai iskulauseita hienovaraisesti

✨ Vinkki: Pidä koristeet linjassa yleisen tyylisi kanssa bränditarina, ei vain trendihyppelyä estetiikkaa.

Kuten Bain & Company totesi vuoden 2024 kauneusbrändäysraportissaan, ”materiaalien yhtenäisyys eri tuotelinjojen välillä lisää havaittua arvoa jopa 27%, erityisesti nuoremmille kohderyhmille suunnatuissa söpöissä pakkauskategorioissa.”

Epäjohdonmukaisuus brändäyksessä? Standardoikaa kosmetiikkapakkaukset eri tuotteissa

Pidä pakkausstrategiasi tiukkana. Hajanaiset yksityiskohdat voivat pilata tunnelman – ja myynnin. Yhtenäistetään pullot, korkit ja värit.

Valitse yhtenäisiä materiaaleja akryylistä lasiin brändin yhtenäisyyden takaamiseksi

• Akryyli ja PETG tarjoavat kestävyyttä edulliseen hintaan – loistavia vaihtoehtoja budjettiystävällisille linjoille.
• Lasi antaa ensiluokkaisen tuntuman, joka parantaa havaitsemista välittömästi. Ihanteellinen seerumeille tai öljyille.

Topfeel käyttää hybridilähestymistapaa: akryyliä ulkokuorissa ja lasista tehtyjä sisäosia – tasapainottaen ylellisyyttä ja käytännöllisyyttä.

→ Miksi sillä on merkitystä:
• Yhtenäiset materiaalit tukevat vahvempaa brändin tunnettuus.
• Ne myös yksinkertaistavat toimitusketjun hallinta, vähentäen tuotannollisia päänsärkyjä.

Luo johdonmukainen värijärjestelmä Pantone-ohjeiden mukaisesti

1. Valitse kaksi ankkuriväriä, jotka heijastavat brändisi sävyä – ajattele tunnelmaa trendin sijaan.
2. Käytä Pantone-koodeja lukitaksesi ne eri toimittajien ja tuotevalikoimien välillä.
3. Lisää yksi korostusväri riviä kohden tuotteen tukemiseksi erilaistuminen, mutta pidä se hienovaraisena.

NielsenIQ:n tuore raportti osoittaa, että yhtenäisiä väripaletteja käyttävät brändit parantavat hyllynäkyvyyttään jopa 33% – mikä on hiljainen voitto kokonaisuudessaan. markkinointistrategia.

Standardoi suljintyypit eri tuoteryhmissä – pumput, pipetit ja kierrekorkit

Ryhmitelty toiminnon mukaan:

• Pumput:
  • Erinomainen voiteisiin, kermoihin ja aurinkosuojatuotteisiin.
  • Tarjoaa hygieenisen annostelun ja annosten hallinnan.
  • Sopii parhaiten jäykkiin astioihin, kuten PET-astioihin tai ilmattomaan akryyliin.

• Tiputtaja
  • Ihanteellinen öljyille, seerumeille ja vesipitoisille essensseille.
  • Lisää havaittua arvoa tarkan levityksen kautta.
  • Toimii parhaiten paksuseinäisten lasipullojen kanssa.

• Kierrekorkit:
  • Edullinen valinta naamioille tai balsamipurkeille.
  • Helppo tuottaa skaalautuvasti; tukee edullisempia tuotteita.
  • Yhteensopiva sekä muovi- että kierrätettävien alumiinipurkkien kanssa.

Näihin vakiosulkimiin kiinnittyminen pitää käyttökokemuksen sujuvana ja vahvistaa samalla visuaalista yhtenäisyyttä – keskeinen osa kestävien tuotteiden rakentamista. kuluttajan käsitys.

Yhdenmukaista koristelumenetelmät: UV-pinnoitus, kuumaleimaus ja etiketöinti

Lyhyitä selkeyden hetkiä:

• UV-pinnoite luo dramaattisen, kiiltävän lopputuloksen – täydellinen tummille sävyille tai mattapintaisille taustoille.
• Kuumaleimaus lisää metallista hohtoa menemättä kuitenkaan täysin glitter-kuvioon; ajattele kultaisia logoja pastelliväreissä.
• Tarrojen tulisi noudattaa yhtä ruudukkojärjestelmää – vaikka fontti tai kuvake siirtyisi hieman tuotenumeron mukaan.

Packaging Worldin huhtikuun 2024 toisen neljänneksen tietojen mukaan harmonisoitua koristelua käyttävät brändit kokivat keskimäärin +18% parannuksen koetussa laadussa kuluttajapaneelien testaustuloksissa.

Topfeel saavuttaa tämän tasapainon yhdistämällä folioleimattuja logoja pehmeisiin etiketteihin – todiste siitä, että sinun ei tarvitse tinkiä estetiikasta yhtenäisyyden vuoksi söpössä kosmetiikkapakkausvalikoimassasi.