5 strateegiat armas meigipakendi kujundamiseks

Kui jalutate mööda iluriiulit ja tunnete seda tunnet - teie käsi haarab väikese pastellpurgi järele enne, kui teie aju ütleb, miks. See ongi see maagia, millest me räägime. 5 strateegiat armas meigipakendi kujundamiseks. Armas disain on muutunud vaikivaks tiiburiks, müües meeleolu juba enne, kui sa isegi varju vaatad.

Nagu disainer Debbie Millman kord ütles: "Pakend on brändi teater". Meikides on see lava värvitud isikupära: värvipopp, veider tegelane või nii pisike kompakt, et see tundub nagu saladus, mida tahaksid taskus hoida.

Selles juhendis uuritakse, miks "armas" on muutunud võimsaks liigutuseks - kuidas kultuurilised mõjutused, maskotid, minivormingud ja isegi värvipsühholoogia panevad ostjad peatuma, napsama ja kaarti tõmbama. Lõpuks näete, miks on väliselt hea välimus sama oluline kui see, mis on sees.

Mis teeb meigipakendi "armsaks"?

Pakendite armsus ei ole ainult pinnapealne - see on emotsionaalne vallandaja, mille juured peituvad värvides, vormides ja pisikestes kujundusdetailides, mis panevad sind esmapilgul naeratama.

Kujundid, mis tekitavad mängulisust

Mängulised pakendikujundid, alates kääritatud kaantest kuni uudse huulepulga tuubideni, mis on magustoidu kujulised, tekitavad koheselt rõõmu. Need vormid kasutavad nostalgiat ja uudishimu - mõelge asümmeetrilistele purkidele või mitmetasandilistele parfüümipudelitele, mis tunduvad pigem mänguasjadena kui tööriistadena.

• Ootuspärased siluetid (nagu südamed või pilved) annavad märku lõbususest ja loovusest.

• Geomeetrilised või orgaanilised servad murda riiulite visuaalset monotoonsust.

• Asümmeetria või unikaalne virnastamine loob visuaalse rütmi, tõmmates pilku.

💡 Lõbus fakt: Uuringud näitavad, et unikaalse kujuga pakendid parandavad riiulilt mäletamist kuni 35% võrra.

Pehmed pastellid ja rõõmsad värvid

Värvid on emotsionaalsed ja armas kosmeetikamaailmas valitsevad pastelsed toonid. Olgu selleks siis punase tooniga highlighterid või lavendli värvi silmakreemid, need toonid rahustavad, rõõmustavad ja paistavad silma.

1. Punakas, piparmündi ja taevasinine luua rahu ja süütuse tunnet.

2. Sidruni kollane ja korall annavad pakendile rõõmsameelse popi, ilma meelte ülekoormata.

3. Virsik ja akva annavad traditsioonilisele armsusele kaasaegse pöörde.

"Värv on kõige kiirem viis tunnete edastamiseks - ja armas bränd kasutab seda nagu salakeelt." - Yuna K., ilupakendite konsultant, Tokyo

Detailid, mis loovad kohese võlu

Teate, kui te midagi kätte võtate ja mõtlete, "Aww, see on armas." See ei ole õnne - see on strateegiline detailtöö.

• Rüüsid ja pitsid ümber kompaktse serva? Kohene romantika.

• Pisikesed tikandid või helmestikupärjad etiketil? See on õigesti tehtud tekstuur.

• Tupsud või häärber pudelikorkil? Ootamatu ja ootamatu.

Need mikrodetailid on nagu viimane suhkrupuru tordil - väikesed, kuid täiesti unustamatud.

Miks Aasia ilumargid domineerivad armas disainis

Intervjuu teema: Mis seletab Korea ja Jaapani vastupandamatult armsate pakendite tõusu?

Proua Ahn, pakendite disainer: Aasia kaubamärgid viivad oma võlu tagasi kawaii kultuurilistele juurtele. Pehmuse, mängulisuse ja nostalgia rõhutamine loob kohese emotsionaalse resonantsi 📦✨.

Peamised strateegiad:

• Suunatud noorte demograafilistele sihtrühmadele piiratud koguses tilkade ja elujõuliste popikoonide kaudu.

• Innovatsioon pakendimaterjalides, näiteks pehme puudutusega viimistlus ja reljeefsed motiivid.

• Popkultuuri mõju anime-koostöö ja tänavakunstiviidete kaudu.

• Sotsiaalmeedia viiruslikkus, mis toidab lahtipakkimisvideod hüperjagatava disainiga.

Ekspertide ülevaade: "Pakend on vaikiv jutustaja," märgib dr Lee, tarbijapsühholoogia professor (Souli riiklik ülikool). Uuringud näitavad, et tarbijad hindavad brändi jutustamist ja toodete mitmekesistamist, kui pakend peegeldab taskukohasust ja kättesaadavust (Journal of Cosmetic Science, 2022).

Tegelaste ja maskottide kasutamine müügi edendamiseks

Armsad tegelased ei ole ainult multifilmide jaoks - need on tõsine asi. Meigibrändid kasutavad maskotte ja litsentse lojaalsuse suurendamiseks, lugude müümiseks ja oma haardeulatuse laiendamiseks väljaspool pakendeid.

• Brändi maskotid, mis loovad lojaalsust

Maskotid on midagi enamat kui dekoratsioon - need on strateegilised vahendid, mis aitavad suurendada brändi identiteet ja edendades kliendilojaalsus. Sellised kaubamärgid nagu TonyMoly tomat või Etude House'i printsesside teemad jäävad mällu, sest nad moodustavad emotsionaalne side koos tarbijaga.

1. Märgi turustamine aitab moodustada unikaalse kaubamärgi tuntus.

2. Maskottide säde tarbijate usaldus lisades soojust ja lõbu.

3. Tugevast maskotist võib saada ikooniline sümbol mis määratleb terve tootesarja.

"Kui te inimlikustate brändi maskoti kaudu, siis räägite kliendi keelt emotsionaalselt - mitte ainult visuaalselt." - Kana Lee, pakendidisaini strateeg

• Litsentseeritud tegelased meigikoostöös

Alates Hello Kitty x ColourPop aadressile Disney x MAC, iseloomu litsentsimine on muutunud kullaauguks meigibrändide jaoks. Need ilu koostöö sageli tulevad limiteeritud väljaanne komplektid, mis tekitavad hype'i ja koheseid läbimüüke.

1. Popkultuuri võimsus vastab brändi eesmärkidele - fännid tormavad sisse.

2. Kosmeetilised jooned multifilmitegelaste tõukejõuga fännide kaasamine.

3. Partnerlus kaubamärkide vahel annavad usaldusväärsust, mängulisust ja jaemüügihuvi.

• Lugude jutustamine läbi maskoti disaini

Kas olete kunagi märganud, kuidas mõned kaubamärgid annavad oma maskottidele terve taustaloo? See ei ole juhus - see on narratiivne areng. Hea maskoti disain toetab brändi narratiiv ja suurendab visuaalne identiteet.

1. Tegelased ei ole staatilised - nad arenevad, et peegeldada brändi sõnumi edastamine.

2. Loo-juhitud maskotid loovad emotsionaalne resonants lojaalsete kasutajatega.

3. Läbi projekteerimise põhimõtted, isegi punetav karu võib rääkida lugu enesekindlusest ja enesehooldusest.

See meetod muudab armas nägu tähendusrikas brändi suursaadik.

• Kaubanduslikud võimalused väljaspool pakendamist

Olgem ausad - need armsad tegelased ei jää karpi. Nad jõuavad kruusidesse, kotikestesse, pluusidesse ja kalendritesse. See on kaubamärgi laiendamine läbi toodete mitmekesistamine, ja see loob uue tuluvood.

1. Kaubamärgid kasutavad maskotte, et arendada tarbekaubad väljaspool meiki.

2. Litsentsitehingud avab ukse sellistele jaekategooriatele nagu mood, kirjatarbed ja mänguasjad.

3. See toidab brändi kogemus ja ehitab jaemüügistrateegia elustiilibrändinguks.

Maskotid ei ole lihtsalt kaunistused - nad müüa unistus, riiulil ja riiulilt.

Mini suurused, suur mõju: Kompaktne disain: kompaktse disaini võimsus

Väikesed, armsad pakendid ei säästa mitte ainult ruumi, vaid äratavad ka soovi. Uurime, kuidas kompaktne disain muudab meigipakendite puhul nii praktilisuse kui ka emotsionaalse atraktiivsuse.

Kaasaskantavus kui disaini eelis

Kompaktsed meigitooted on unistuseks elus liikvel olles. Brändid kasutavad kaasaskantavust, et vastata tänapäeva juhtmeta, pihuarvutija kerge iluvajadused - ideaalne kiireks viimistluseks või reisikotti.

• Kompaktne + kerge: Tarbijad armastavad esemeid, mida nad saavad rahakotti visata, ilma et neid oleks vaja lahtiselt sisse visata.

• Mitmekülgsed vormingud: Kaheotstarbelised minipulgad (nagu huule- ja põsepulgapulgad) on mitmeotstarbelised meistrid.

• On-the-Go müügipunkt: Tooted, mis on märgistatud kui "reisimisvalmis" või "kandesõbralikud", müüvad internetis 17% kiiremini.

• "Liikuvuse ümberkujundamine on defineerinud kategooria lojaalsuse ümber," märgib Lisa Kim, Product Dev Director at Laneige.

Minitoodete kinkekõlbulikkus

Olgem ausad - pisikesed iluasjad lihtsalt löövad teistmoodi. Olgu see siis reisimõõdus kreem või uudsus huulepalsam, minid on täiuslikud mälestusesemed ja läbimõeldud kingitused.

1. Nad tunnevad end eriliselt - Seal on midagi kohe võluv mini meigi kohta; see on nagu kinkimine dekoratiivne öölamp-vajalik, kuid täiesti vastupandamatu.

2. Nad on loodud jagamiseks - Proovid ja minikomplektid on läbimõeldud žestid mis on vähem tehinguline ja isiklikum.

3. Nad suurendavad impulssostusid - Nende madal hind ja "aww" faktor teevad neist kassaleti lemmikud.

Tabel: Minitoodete mõju (jaemüügiuuring)

Värvipsühholoogia armas pakendis

Värv ei ole ainult visuaalne - see on emotsionaalne. Armsad pakendid kasutavad värvipsühholoogiat, et seostada meeleolusid, kultuure ja ostmisimpulsse üllatavalt võimsalt.

Pastellipaletid, mis inspireerivad rahulikkust

Pehmed pastellid teevad midagi erilist: nad loovad rahustav õhkkond mida ostjad kohe märkavad. Mõtle vaoshoitud toonid, õrnalt tolmlev kreemjas toon, linased toonid ja pastelsed kangad, mis töötavad koos pehme valgustusega. Need paletid tunduvad kerged ja värsked ning muudavad pakendid ligipääsetavaks. Kaubamärgid kasutavad neid värve, sest need räägivad rahulikkusest - juba sellise karbi kätte võtmine paneb sind mõtlema "ahh, tore".

Heledad värvid, mis viitavad lõbususele

1. Mängulised kujundused ja erksad toonid muuta pakend popiks.

2. Rõõmustav valgustus julgeid mustreid võimendab põnevust.

3. Inimesed seostavad värvilised kangad ja akrüülvarjud koos energia ja nooruslikkus.

Need kombinatsioonid hüüavad "fun!" - need on elujõulised ja sobivad ideaalselt brändidele, mille eesmärk on näha välja seikluslik ja julge.

Kultuurilised värvieelistused ilu puhul

Ülemaailmne ilupakendamine kasutab sümboolsed värvid ja traditsioonilised disainilahendused. Alates etnilised mustrid Aasia kaubamärkides, et kultuurimotiivid siiditoonidega piirkondlikus esteetikas, värv võib kanda tähendust. Näiteks punane võib sümboliseerida õnne, samas kui kuld viitab teatud turgudel prestiižile. "Värvide valimine on nii kultuuriline kui ka loominguline," märgib pakendikonsultant Alana J.